數(shù)讀:長(zhǎng)城汽車(chē)的遭遇和魏建軍的大動(dòng)作
2015-07-18 09:03:00 來(lái)源:網(wǎng)易汽車(chē)
7月15日,長(zhǎng)城汽車(chē)在河北保定徐水哈弗工廠(chǎng)舉辦“中國(guó)品牌向上突破,路在何方?哈弗品質(zhì)藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)”,哈弗H8/H9作為主角,接受了種種分析、拆解、試駕、對(duì)比。
面對(duì)由合資車(chē)企引發(fā)的“官降”潮,長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍將長(zhǎng)城在6月份的兩次官降解釋為主動(dòng)出擊,不降恐怕會(huì)導(dǎo)致份額流失和品牌形象受損;面對(duì)哈弗H8/H9銷(xiāo)售不力,魏建軍依然持有信心,但會(huì)增加營(yíng)銷(xiāo)合作與活動(dòng),改善H8/H9“叫好不叫座“的尷尬。
未來(lái)戰(zhàn)略上,A股籌資168億發(fā)展新能源和智能化,顯示了魏建軍的大膽果斷,但這位“強(qiáng)人“管理者卻始終強(qiáng)調(diào)發(fā)展的漸進(jìn)性,不排斥純電動(dòng),但混動(dòng)將是長(zhǎng)城未來(lái)新能源發(fā)展的戰(zhàn)略性技術(shù)路線(xiàn)。
5000/6000/7000——兩次“官降”是主動(dòng)出擊
合資品牌“官降”風(fēng)刮來(lái)后,長(zhǎng)城在6月份兩次發(fā)布官方聲明,購(gòu)買(mǎi)哈弗H6運(yùn)動(dòng)版可享受6000元的價(jià)格優(yōu)惠,購(gòu)買(mǎi)哈弗H2全系車(chē)型可享受5000元的價(jià)格優(yōu)惠,長(zhǎng)城C30、C50、M4的優(yōu)惠更是達(dá)到7000元,長(zhǎng)城成為第一個(gè)官降的中國(guó)品牌。

長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍
“這次降價(jià),實(shí)際上我們是有原則地、主動(dòng)地去降,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是這樣,在這個(gè)時(shí)候流失份額太大,對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)、品牌形象都會(huì)有影響”,長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍如此回應(yīng)降價(jià)行為,并認(rèn)為此前合資品牌的官降是被自主向上突破所逼,“長(zhǎng)城的高性?xún)r(jià)比本來(lái)就讓外資很難接受,他們降價(jià)是因?yàn)楹芏嘧灾髌放葡蛏系耐黄,逼迫他不降不行!?/p>
擔(dān)憂(yōu)市場(chǎng)份額顯示出銷(xiāo)量對(duì)魏建軍和長(zhǎng)城的壓力,上市不久的H8雖然沒(méi)有降價(jià),但是推出了6年20萬(wàn)公里的延保策略,而H9在銷(xiāo)量不佳的情況下同樣延保,其5座版本在6月上市,相比7座版,相同配置下降1萬(wàn)元。
786——向上突破遭遇銷(xiāo)量滑坡
786輛,是長(zhǎng)城“向上突破”的主角之一哈弗H9今年6月份的銷(xiāo)量,相比剛上市月銷(xiāo)兩三千的成績(jī)下滑嚴(yán)重,已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量不過(guò)千。另外一個(gè)被寄予厚望的主角哈弗H8同樣表現(xiàn)平平,五六月的銷(xiāo)量分別為1046輛、1373輛。

編輯:李雁佼
關(guān)鍵詞:魏建軍;長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng);官降;汽車(chē)網(wǎng)站;汽車(chē)評(píng)價(jià)
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