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　　前段時(shí)間斯柯達(dá)汽車(chē)董事會(huì)主席范安德再次放話“要獨(dú)立”，他在北京車(chē)展上表示“2018年之前，斯柯達(dá)在中國(guó)的年銷(xiāo)量計(jì)劃提高到50萬(wàn)輛，這一目標(biāo)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)�！倍�一旦斯柯達(dá)在中國(guó)達(dá)到50萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量時(shí)，會(huì)考慮成立獨(dú)立的銷(xiāo)售公司。

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斯柯達(dá)汽車(chē)董事會(huì)主席范安德

　　其實(shí)自2010年執(zhí)掌斯柯達(dá)后，范安德一直在謀求斯柯達(dá)在華獨(dú)立，但現(xiàn)實(shí)的重重障礙讓這個(gè)美好的設(shè)想顯得有些難以實(shí)現(xiàn)，原因很多很復(fù)雜，但根本來(lái)說(shuō)就是斯柯達(dá)在中國(guó)的品牌認(rèn)知度、銷(xiāo)量都還遠(yuǎn)達(dá)不到獨(dú)立的要求，水未到渠自然難成。

　　車(chē)型單一 銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢

　　斯柯達(dá)自2007年進(jìn)入中國(guó)至今也有七八個(gè)年頭了，但車(chē)型用一只手就數(shù)完了，而且即使是這“一只手”數(shù)的完的品牌，其受眾認(rèn)可度也并不高，在中國(guó)普遍消費(fèi)者的印象里，斯柯達(dá)就是上海大眾旗下的一個(gè)定位低于大眾品牌的“低端”車(chē)。

　　斯柯達(dá)剛剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候著實(shí)也算火過(guò)，借助上海大眾的渠道布局和強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力，出入中國(guó)市場(chǎng)的兩年斯柯達(dá)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng)，但好景不長(zhǎng)，到2010年斯柯達(dá)品牌銷(xiāo)量增速開(kāi)始下降，年增幅連年下滑，到2013年同步增長(zhǎng)僅為可憐的0.5%。

　　可雪上加霜的是，斯柯達(dá)不僅銷(xiāo)量增幅停滯不前，絕對(duì)銷(xiāo)量數(shù)字也并不好看，2011年到2013年，斯柯達(dá)銷(xiāo)量?jī)H僅從22萬(wàn)輛增長(zhǎng)到23.12萬(wàn)輛，如此慘淡的銷(xiāo)售數(shù)字讓人實(shí)在不敢想象50萬(wàn)輛的“獨(dú)立前提”要何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)。

　　范安德的信心來(lái)自今年一季度斯柯達(dá)全球銷(xiāo)量24.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.1%，在歐洲銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)42%，對(duì)于斯柯達(dá)而言這是一份相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，可是斯柯達(dá)一季度在中國(guó)的表現(xiàn)決算不上優(yōu)秀，斯柯達(dá)一季度在華銷(xiāo)售6.2萬(wàn)輛，同比上漲7.5%，而一季度大眾在華銷(xiāo)量同比增幅為14%，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)一季度增長(zhǎng)10.09%，簡(jiǎn)而言之，斯柯達(dá)一季度在中國(guó)的表現(xiàn)連平均線都還沒(méi)到。

斯柯達(dá)昊銳改名速派再戰(zhàn)江湖但仍舊不見(jiàn)起色

野帝今年一季度4915輛的銷(xiāo)量在月銷(xiāo)量動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的SUV市場(chǎng)實(shí)在有點(diǎn)拿不出手

　　就算斯柯達(dá)自去年開(kāi)始引入更多的新車(chē)型來(lái)改變車(chē)型單一的現(xiàn)狀，但從市場(chǎng)反映來(lái)看，不管是昊銳改名速派還是新車(chē)型野帝都沒(méi)能讓斯柯達(dá)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)什么起色，野帝今年一季度4915輛的銷(xiāo)量在月銷(xiāo)量動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的SUV市場(chǎng)實(shí)在有點(diǎn)拿不出手。

　　“大眾小弟” 品牌認(rèn)知度不高

　　不得不說(shuō)斯柯達(dá)也是個(gè)百年汽車(chē)品牌，但在中國(guó)市場(chǎng)“大眾小弟”的標(biāo)簽卻遠(yuǎn)比斯柯達(dá)品牌本身的特色要鮮明的多，曾經(jīng)斯柯達(dá)頂著“大眾小弟”的“光環(huán)”在中國(guó)迅速發(fā)展，但同樣因?yàn)檫@個(gè)“光環(huán)”失去自身品牌特色，背靠大樹(shù)好乘涼卻在走不出來(lái)的陰影里“面色蒼白”營(yíng)養(yǎng)不良。

斯柯達(dá)品牌發(fā)展

　　在上海大眾的品牌體系中，大眾品牌是絕對(duì)的主體，因此在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)以及營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，大眾在華的資源都會(huì)傾向于大眾品牌，反觀斯柯達(dá)作為“小弟”就分不到什么好資源了，這也是范安德急于讓斯柯達(dá)品牌獨(dú)立的原因之一。

　　斯柯達(dá)雖然與大眾品牌共享技術(shù)、共線生產(chǎn)，但斯柯達(dá)的定位卻略低于大眾，長(zhǎng)期下來(lái)就形成了斯柯達(dá)品牌低于大眾品牌的公眾認(rèn)知。而且斯柯達(dá)與大眾品牌的定位存在一定得重疊性，在大眾品牌集中于中高端市場(chǎng)時(shí)斯柯達(dá)作為一個(gè)“便宜的大眾”尚能吸引一部分消費(fèi)者，但近幾年隨著大眾品牌不斷下探，與斯柯達(dá)品牌的同質(zhì)化也更加嚴(yán)重，對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)德系車(chē)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，為了幾千塊錢(qián)的便宜選擇斯柯達(dá)顯然不是個(gè)明智的選擇。

　　斯柯達(dá)作為大眾體系的依附者在上海大眾沒(méi)有任何股權(quán)，斯柯達(dá)之于上海大眾只是一個(gè)產(chǎn)品提供者，收益僅僅是一定量的許可生產(chǎn)費(fèi)，并不能分享到生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，斯柯達(dá)這樣尷尬的處境范安德自然一清二楚，因此他才迫切的希望斯柯達(dá)獨(dú)立，掌握話語(yǔ)權(quán)，對(duì)斯柯達(dá)進(jìn)行重新定位打造新的品牌形象。但即便如此源自捷克的斯柯達(dá)在品牌底蘊(yùn)上也存在先天不足，如何能夠讓消費(fèi)者接受也是個(gè)不小的難題。

　　獨(dú)立又能去哪兒？

　　在一系列謀求“獨(dú)立”舉措均不奏效之后，范安德在北京車(chē)展期間提出新方案，與上海大眾成立銷(xiāo)售合資公司。成立獨(dú)立的銷(xiāo)售合資公司后，斯柯達(dá)品牌享受獨(dú)立銷(xiāo)售利潤(rùn)分成的同時(shí)在品牌獨(dú)立性、營(yíng)銷(xiāo)投入上會(huì)有更大自主空間。

　　但就算斯柯達(dá)擺脫了體制上的障礙，最終成立了合資銷(xiāo)售公司，品牌“獨(dú)立”后的發(fā)展也是個(gè)未知數(shù)。即使斯柯達(dá)擴(kuò)充產(chǎn)品也不能改變與大眾品牌車(chē)型同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，二者無(wú)論在目標(biāo)受眾還是價(jià)格區(qū)間上都存在一定程度的重疊，斯柯達(dá)獨(dú)立后首先要面臨的競(jìng)爭(zhēng)就是來(lái)自大眾品牌的同系競(jìng)爭(zhēng)，而以斯柯達(dá)目前的狀況除了價(jià)格還能拿什么來(lái)跟大眾競(jìng)爭(zhēng)呢。如果“獨(dú)立”后的命運(yùn)是被“兄弟”干掉，那“獨(dú)立”的意義何在呢？

　　品牌獨(dú)立并成功運(yùn)營(yíng)的例子并不少，范安德就希望獨(dú)立后的斯柯達(dá)品牌能夠借鑒奧迪之于一汽大眾的運(yùn)營(yíng)模式，可是奧迪與一汽大眾模式的成功恰恰在于奧迪與大眾品牌之間明顯的定位差異，而這正是斯柯達(dá)所缺乏的。

　　不過(guò)從斯柯達(dá)的角度來(lái)說(shuō)，范安德的想法做法都是毋庸置疑的，品牌的發(fā)展不可能是依附在另一個(gè)品牌之下的，但在沒(méi)有解決上述種種難題之前就談“獨(dú)立”未免為時(shí)過(guò)早，如果尚未練就一身不怕曬的銅皮鐵骨不妨先跟著大樹(shù)的陰涼前行，水未到之前何必急著挖掘溝渠呢？（央廣汽車(chē)：郭文靜）