小酒今年市場規(guī)模有望破100億元
2014-03-28 08:10 來源：證券日報 說兩句 分享到：
在業(yè)內(nèi)人士看來，小酒之所以被眾多的酒企寵愛，與高端酒消費(fèi)受阻，企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型有關(guān)
“小酒”在白酒行業(yè)調(diào)整期內(nèi)備受酒企的熱愛。在此次糖酒會上，更是作為一個“主角”登上酒企的展位。
而據(jù)本報記者了解，本屆成都糖酒會上，包括西鳳、五糧液、川源、衡水老白干、雙溝等都推出了自己的新款小酒。
其實，小酒并非是一件新鮮事物，其早在多年前就有市場。
2007年以前，在全國市場上最活躍的小酒品牌是紅星二鍋頭的“紅小二”和保健酒勁酒，其次為各地方小酒廠品牌。當(dāng)時，售價低廉的“小酒”產(chǎn)品沒有引起名酒企業(yè)的關(guān)注。2007年至2012年期間，以郎酒集團(tuán)和瀘州老窖為代表的一些名酒廠開始開發(fā)出歪嘴郎、瀘州老酒坊革命小酒等小酒產(chǎn)品，雖然在上市之初不被企業(yè)重視，但這些小酒“不經(jīng)意”的暢銷很快讓企業(yè)看到小酒的市場前景，越來越多的企業(yè)開始重視小酒的推廣。
2012年，以“潮酒”形象亮相的江小白，將消費(fèi)對象鎖定在80后、90后群體，憑借其卡通的造型，一舉顛覆了傳統(tǒng)白酒以穩(wěn)重、傳統(tǒng)、歷史悠久為主要元素的形象，很快火了起來。
由于小酒未來市場空間廣闊，酒企們紛紛推出小酒產(chǎn)品。
記者采訪了解到，西鳳酒集團(tuán)自2012年以來，先后成功推出超高端產(chǎn)品國典鳳香和核心戰(zhàn)略品牌西鳳古酒系列。2013年末，西鳳酒集團(tuán)又針對當(dāng)前白酒行業(yè)的整體態(tài)勢在古酒的基礎(chǔ)上開發(fā)出一款100毫升裝、價格在15元-18元之間的西風(fēng)古酒小酒，并借2014年成都春季糖酒會強(qiáng)勢出擊，其聯(lián)合洋河酒業(yè)設(shè)于總府皇冠假日酒店二樓的一處展位就達(dá)360平方米。
西鳳古酒營銷中心的負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，西鳳古酒小酒憑借著老品牌新產(chǎn)品的優(yōu)勢，開展首日就獲得了2000萬元的意向訂單。
同樣，自糖酒會開展以來，川源酒業(yè)憑借性價比優(yōu)勢已獲得河南、山東、湖南和北京等地經(jīng)銷商近1200萬元的訂單。
而業(yè)內(nèi)人士看來，川源酒之所以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，在于其“性價比”較高。
據(jù)介紹，川源酒業(yè)除了宣布糖酒會期間將與太子奶創(chuàng)始人李途純簽訂代理協(xié)議，由其開拓湖南、湖北等小酒市場外，還同京華時報社旗下京華億家社區(qū)連鎖店合作，由川源酒為其定制“京華億家”品牌的酒，京華億家作為北京地區(qū)除郵局系統(tǒng)外密集度最大的配送網(wǎng)絡(luò)，將借助自己100多家發(fā)行站的網(wǎng)絡(luò)，將定制酒賣到發(fā)行站，覆蓋的餐飲、零售等終端網(wǎng)點。
另外，衡水老白干也推出150ml裝、市場零售價30元的時尚小酒“白小樂”系列酒；江蘇雙溝釀酒有限公司也推出了125ml裝的42度“清純時代”，產(chǎn)品設(shè)計上采用了類似江小白的卡通人物形象；而五糧液集團(tuán)也實施大眾酒戰(zhàn)略，推出了“一滴醇”系列和“送福液”系列，其42度的100ml裝“一滴醇”和52度的100ml裝“送福液”都屬于小酒系列，市場零售價30元左右。
在業(yè)內(nèi)人士看來，小酒之所以被眾多的酒企寵愛，與高端酒消費(fèi)受阻，企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型有關(guān)�！�2013年，對中國白酒行業(yè)來說無疑是陣痛的一年，整個白酒行業(yè)正式結(jié)束了‘躺著賺錢’的時代，特別是高端消費(fèi)更是迎來前所未有的‘寒冬’。2014年將會成為‘民酒年’，這已經(jīng)成為業(yè)界的共識。許多‘名酒’向‘民酒’轉(zhuǎn)變，整個白酒市場上掀起了一股‘小酒熱’，今年小酒的市場規(guī)模將突破100億元”�！霰緢蟪啥加� 記者夏芳報道
編輯：洪越
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