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　　一箱六瓶裝的53度飛天茅臺(500毫升/瓶),原價一萬多元,現(xiàn)價6954元;一箱六瓶裝的52度五糧液(500毫升/瓶),原價6000多元,現(xiàn)在只要3810元;一箱六瓶裝的90年窖齡瀘州老窖(500毫升/瓶),原價五千多元,現(xiàn)價2690元……

　　昔日的高端白酒,今日紛紛自降身價。在第十七屆投洽會期間,五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔接受記者采訪,分析了白酒行業(yè)面臨的變局以及白酒企業(yè)的應(yīng)對之策。

　　“黃金十年”終結(jié)

　　“壓力的確不小�！苯�日,彭智輔在接受媒體群訪時,說出了當下白酒企業(yè)面臨的困境。

　　當前,中國的白酒市場正發(fā)生著深刻變化。從總體經(jīng)濟環(huán)境來看,國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩,白酒消費受到影響。此外,自2012年四季度以來,國內(nèi)高端白酒產(chǎn)業(yè)連連遭受打擊:“三公消費”受到限制、“八項規(guī)定”“六項禁令”提倡勤儉節(jié)約等,客觀上壓縮了高端白酒的市場空間,加上塑化劑風波等食品安全事件,白酒行業(yè)增速突然放緩,到今年二季度,白酒上市公司業(yè)績普遍出現(xiàn)下滑,“黃金十年”逐步走向終結(jié)�！�2012年,五糧液集團的白酒銷售總額600多億元。相比去年,五糧液今年的庫存壓力更大�！迸碇禽o從事白酒行業(yè)二十余年,對如今白酒企業(yè)遭受的變局深有感受,“今年行業(yè)普遍比較困難�！�

　　除此之外,彭智輔表示,消費格局正在發(fā)生著根本性的變化�！�80后”、“90后”逐步成為市場主力消費人群,他們更傾向于消費低度酒或者啤酒等,消費烈性白酒的人則越來越少。再加上,消費者越來越注重健康和養(yǎng)生,長期以來高度白酒被貼上了不少“負面標簽”,如斗酒、豪飲、濫飲等,將越來越受到年輕消費者的排斥。

　　三把利劍劈路轉(zhuǎn)型

　　面對錯綜復(fù)雜的市場,眼下深陷泥沼的白酒企業(yè)該如何突圍?

　　第一是發(fā)力“腰部戰(zhàn)略”,走向低度酒和中低端市場。9月8日,五糧液推出35度、39度、42度五糧液,價格分別為509元、559元、609元。彭智輔表示,這將是五糧液轉(zhuǎn)戰(zhàn)“腰部”市場的標志性動作。未來,五糧液酒類產(chǎn)品除了繼續(xù)推出高端產(chǎn)品外,還將擴大產(chǎn)品覆蓋面,拓展中低端市場。“我認為,白酒應(yīng)該去標簽化,讓這些年輕消費者重新認識白酒和消費白酒�！迸碇禽o說出了五糧液轉(zhuǎn)型的第二把利劍:弘揚酒文化。彭智輔說,喝酒并不是湖吃海喝,消費者需要對酒文化有深刻的了解,形成正確的飲酒觀念,這樣才能培育健康可持續(xù)的消費人群�！拔覀冊诳紤],以后要在瓶身上貼上過度飲酒有害健康之類的標志�！迸碇禽o說。

　　此外,還可以展示傳統(tǒng)制酒手工藝,增加消費者對白酒內(nèi)涵的了解,讓消費者對酒文化有更客觀、更全面的認識。

　　第三把利劍是資本運作,進行行業(yè)整合。彭智輔說,當前,中國白酒企業(yè)過多,有幾萬家酒廠,白酒品牌也很多,而且非常分散,集中度不高,這將制約中國白酒行業(yè)的健康發(fā)展�！拔磥硇袠I(yè)若要健康發(fā)展,擺脫惡性競爭,就必須減少白酒品牌的數(shù)量�！迸碇禽o說,這個過程只能靠收購兼并,靠資本運作。

　　在接受媒體群訪時,彭智輔表示,五糧液轉(zhuǎn)型是分析市場格局變化,痛定思痛后做出的選擇,這或?qū)⒁�領(lǐng)整個中國高端白酒行業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整。