“綜藝界的清流”逆襲，內(nèi)容制作者們的誠(chéng)心不被辜負(fù)，觀眾們則以最大的敬意和歡呼迎接這類久違的文化類節(jié)目。而用沉靜、純美、內(nèi)省，洗刷浮夸、造作、喧囂，正是這類節(jié)目的魅力和力量所在。
中途改思路
變“讀書(shū)”為“讀信”
雖然從不以文化人自居，《見(jiàn)字如面》的總導(dǎo)演、制作人關(guān)正文卻一直透著一股讀書(shū)人的精氣神，從最初在央視一鳴驚人的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》，到如今的《見(jiàn)字如面》，他的節(jié)目似乎總在繞著語(yǔ)言、漢字和文學(xué)打轉(zhuǎn)。事實(shí)上，《見(jiàn)字如面》最初的節(jié)目創(chuàng)意并非現(xiàn)在的明星讀信模式，而是因?yàn)樽鲎x書(shū)節(jié)目一直卡殼，中途改換軌道，于是有了意外收獲。
“當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意想著是摘取書(shū)中的片段來(lái)讀，但文學(xué)和電視之間并不能實(shí)現(xiàn)自然的轉(zhuǎn)換，需要考慮這種形式下觀眾是不是愛(ài)看、傳播力如何，就一直苦苦思索。”直到看到英國(guó)的一本書(shū)信集，他頓覺(jué)豁然開(kāi)朗。相比書(shū)籍片段，書(shū)信天然帶有社會(huì)屬性，有人物、有歷史、有情感，更易用電視來(lái)呈現(xiàn)。這一年，英國(guó)一檔讀信節(jié)目《Letters Live》也恰巧在國(guó)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，外界普遍認(rèn)為《見(jiàn)字如面》是受到這檔節(jié)目的啟發(fā)。
對(duì)此，關(guān)正文并不刻意地排斥。他直言自己在看到英國(guó)節(jié)目時(shí)甚至有些興奮，但如何有效地實(shí)現(xiàn)本土化落地，反而成了大難題。英國(guó)節(jié)目動(dòng)輒千人圍觀的大場(chǎng)景，在《見(jiàn)字如面》中并未出現(xiàn)，取而代之的是不足百名的觀眾，圍坐在一尺講臺(tái)周邊，安靜地聆聽(tīng)讀信。此外，英國(guó)節(jié)目一年舉行一次，往往帶著公益目標(biāo)，還略帶盛典氣氛，演員們偶爾有戲劇舞臺(tái)式的表演，這些在《見(jiàn)字如面》中也很難看見(jiàn)�！拔覀兊墓�(jié)目是周播，就必須考慮到持續(xù)不斷的供應(yīng)內(nèi)容。”在他看來(lái)，如今這種看上去“小而美”的操作方式，反而更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。
出場(chǎng)費(fèi)極低
讀信明星來(lái)“做公益”
歸亞蕾、張涵予、王耀慶、何冰、張國(guó)立、蔣勤勤……從未有如此多的實(shí)力派演員同時(shí)出現(xiàn)在一檔綜藝節(jié)目中，尤其還是網(wǎng)綜。關(guān)正文說(shuō)，歸亞蕾、何冰等原本是完全拒絕綜藝節(jié)目的，但面對(duì)這檔國(guó)內(nèi)從來(lái)沒(méi)人做過(guò)的讀信節(jié)目，他們?cè)谧屑?xì)了解節(jié)目形態(tài)后一口應(yīng)允。
“從節(jié)目籌備開(kāi)始，我們就廣泛地跟國(guó)內(nèi)的明星、藝術(shù)家接觸，嘉賓范圍很廣�！标P(guān)正文透露，除檔期原因，有不少人面對(duì)全新的節(jié)目形態(tài)猶豫不決。對(duì)這些反應(yīng)，他全部表示理解，“在方案階段，沒(méi)有人對(duì)節(jié)目的未來(lái)影響力有足夠準(zhǔn)確的判斷，不管是從大數(shù)據(jù)，還是既往經(jīng)驗(yàn)的角度來(lái)看，大家可能都不會(huì)覺(jué)得這檔節(jié)目能火，這種事前的說(shuō)服是很難的。”所幸，愿意來(lái)的嘉賓擁有極高的熱情和配合度，在節(jié)目制作前期，關(guān)正文的制作公司需要在并未拿到任何廣告保障前，進(jìn)行先期資金投入，而明星們拿到的費(fèi)用近乎是在做公益，“我們沒(méi)法按商演規(guī)則去跟他們談價(jià)碼，他們也都表示理解�！�
節(jié)目播出后，有觀眾對(duì)年輕演員的表現(xiàn)略有微詞，對(duì)此關(guān)正文表示應(yīng)該更加寬容。據(jù)他透露，要和老戲骨們同臺(tái)讀信，林更新、蔣勤勤等年輕演員壓力很大，“林更新上場(chǎng)前還在找自己的準(zhǔn)備單，蔣勤勤讀的那封信上，密密麻麻寫(xiě)滿了注釋�！�
廣告商上門(mén)
第二季完成嘉賓儲(chǔ)備
《見(jiàn)字如面》在騰訊視頻上線初期并沒(méi)有冠名商，是被業(yè)內(nèi)稱之為“裸奔”的狀態(tài)。據(jù)了解，節(jié)目出品方包括黑龍江電視臺(tái)、環(huán)球網(wǎng)以及騰訊視頻，主要經(jīng)費(fèi)由關(guān)正文所在的實(shí)力文化先期承擔(dān)。看上去雖然“小而美”，但制作經(jīng)費(fèi)也不是小數(shù)，大概是千萬(wàn)元級(jí)別。
“做節(jié)目前，所有人都說(shuō)這是個(gè)小眾節(jié)目、慢綜藝。”關(guān)正文坦言，在綜藝界捕捉大多數(shù)人喜歡的類型、找準(zhǔn)觀眾的“舒適區(qū)”，往往被認(rèn)為是最佳選擇，但挖掘潛在需求，找到那些在舒適區(qū)里不舒適的人，也是一條獨(dú)特的路�！叭藗円呀�(jīng)習(xí)慣了用大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)做節(jié)目的方向，而喪失了真正的判斷和文化自信�！彼f(shuō)，大數(shù)據(jù)目前的解讀能力還是相對(duì)初級(jí)的，比如大數(shù)據(jù)說(shuō)現(xiàn)在的觀眾都很懶，所以應(yīng)該把背景信息提供清楚。但《見(jiàn)字如面》的彈幕表明，不少觀眾邊看節(jié)目邊查歷史資料，非常主動(dòng)。
節(jié)目播出后觀眾吐槽最多的第二現(xiàn)場(chǎng)主持人語(yǔ)速過(guò)快問(wèn)題，被關(guān)正文笑稱是因?yàn)槿狈ψ孕�，“所有人都告訴我網(wǎng)綜的節(jié)奏必須要快，需要在有效的時(shí)間里提供最多的信息。錄制過(guò)程中其實(shí)主持人并沒(méi)有過(guò)多的搶話，而是我們?cè)诤笃诩糨嫊r(shí)自主地加快了播出節(jié)奏，保證節(jié)目的播出時(shí)間不至于過(guò)長(zhǎng)。”這種“烏龍”，反而讓關(guān)正文更加清晰地認(rèn)識(shí)到，應(yīng)該堅(jiān)持自己的判斷，而不必過(guò)多地受限于已有規(guī)則，“就像最開(kāi)始我們沒(méi)有冠名商，但現(xiàn)在節(jié)目播出效果好了，不就有很多廣告找上門(mén)來(lái)嗎？”
不過(guò)，作為這檔節(jié)目的掌門(mén)人，眼前的“小勝”并未讓他滿足，“文化類節(jié)目的播放量不應(yīng)該只在單集千萬(wàn)次上下，單集2000萬(wàn)次播放才是我的預(yù)期�！彼f(shuō)，此前沒(méi)有做完的讀書(shū)節(jié)目，今年會(huì)做下去。《見(jiàn)字如面》第二季目前已完成明星儲(chǔ)備，預(yù)計(jì)將于今年第四季度與觀眾見(jiàn)面。
