網(wǎng)絡(luò)電影從誕生起，就被貼上了“l(fā)ow俗”的標簽，我們嘴上喊著“精品化”，實際上卻依然滿屏的暴力、軟色情，山寨，各種三俗題材同質(zhì)化……
網(wǎng)絡(luò)電影看上去勢如破竹，但快餐化式地迅速擴張，讓大多數(shù)觀影都成了一錘子買賣，大部分網(wǎng)絡(luò)電影成了“俗文化代表”，去年網(wǎng)絡(luò)電影3000多部，但在播放量和口碑上獲得雙贏的依舊只是少數(shù)。
當然，任何網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作，都會經(jīng)歷“小段子”到“大作品”的過程，網(wǎng)文網(wǎng)劇也都是從這個階段過來的，這需要市場來凈化，也需要平臺的決心，如網(wǎng)文遇到了起點中文網(wǎng)，于是網(wǎng)文有了出路；手機小游戲遇到了微信，小游戲遍地開花；網(wǎng)絡(luò)電影也需要這樣的平臺，而騰訊視頻和《魔游紀》也許能給行業(yè)帶來一些啟示。
一、撕下“l(fā)ow俗”的標簽，網(wǎng)絡(luò)電影亟需“脫胎換骨”
很多從業(yè)者之所以把網(wǎng)絡(luò)電影做得low，是因為他們覺得網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群體是“屌絲”，于是自作多情的認為這群人審美水平很low，然后low就理所當然地成了“接地氣”和“網(wǎng)感”的代名詞。
除了low，還有一個詞就是“爽”！“爽”本身沒毛病，但是網(wǎng)友想要的“爽”顯然不只是對著大腿流口水那么簡單——否則的話，廣大網(wǎng)民找種子的能力超群，干嘛在網(wǎng)絡(luò)電影上隔靴搔癢？
事實上，網(wǎng)絡(luò)觀眾的成長速度要遠快于制作者，他們的審美越來越挑剔，他們想要的爽點也不是色情暴力，那只是最最低級的爽點。網(wǎng)絡(luò)電影需要與觀影者之間形成隨時的、精準的互動關(guān)系，除了在創(chuàng)意、細節(jié)、內(nèi)容上提升之外，還應(yīng)該在故事類型以及故事設(shè)置上，準確地戳中網(wǎng)絡(luò)受眾內(nèi)心的“爽點”。
在網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）看來，網(wǎng)友在視頻平臺上選哪部電影，和在超市里選擇洗發(fā)水并沒有什么不同。如果一味地用劣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影濫竽充數(shù)，那最后的結(jié)果不僅劣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影賣不動，連視頻平臺也會從品牌超市淪為街邊兩元小店。
但是作為視頻平臺，不應(yīng)該只是粗暴地拒絕劣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影，也應(yīng)該摸索一套打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的方法！
在這方面，系列網(wǎng)絡(luò)電影《魔游紀》雖然只是騰訊視頻自我造血的“試驗田”，但卻值得作為網(wǎng)絡(luò)電影的“樣板間”。
二、像構(gòu)建網(wǎng)文、網(wǎng)游一樣，去構(gòu)建一部網(wǎng)絡(luò)電影
網(wǎng)文、網(wǎng)游發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)相對成熟。在創(chuàng)作一部大型結(jié)構(gòu)的網(wǎng)文（尤其玄幻魔幻科幻類網(wǎng)文），或者打造一個網(wǎng)游時，首先要做的第一步就是——構(gòu)架世界觀。
由此還產(chǎn)生了一個非常熱門的職業(yè)：世界觀構(gòu)架師。
世界觀就像一棟大樓的根基和骨架，根基不牢，概念炒得再熱，也是一場空談。世界觀不僅僅指單純的劇情文案，還包括世界構(gòu)架、故事背景、種族設(shè)定、人物設(shè)定、職業(yè)設(shè)定等。
每一個游戲（電影）都擁有自己的世界。這個世界的規(guī)則，便是主角需要遵循的規(guī)則；這個世界的背景，便是游戲（電影）的背景；這個世界發(fā)生的一切，便是玩家（觀眾）會了解和經(jīng)歷的故事；這個世界的形態(tài)，便是游戲（電影）的畫風。
騰訊視頻獨播的《魔游紀》就是按照網(wǎng)文、網(wǎng)游的操作模式，在西游記體系的基礎(chǔ)上，進行了創(chuàng)新和擴散、發(fā)展和迭代，構(gòu)建出了一套嚴謹?shù)氖澜缬^和完整的“異人”體系。其上線僅5天，專輯播放量超過5000萬，網(wǎng)友彈幕超過40萬，很顯然，這是非常成功的。
但注意，這僅僅是《魔游紀》的第一部。
如果只是一部網(wǎng)絡(luò)電影，即便再火爆，熱度一般也就7天，最多不超過一個月，后期的發(fā)酵作用和影響力很有限，很難達到網(wǎng)劇或者院線那種效果。
而《魔游紀》借助獨特完善的世界觀，一口氣拍了六部，這樣作為一個網(wǎng)絡(luò)電影系列，就具有了持續(xù)的影響力和爆發(fā)力。這背后我們看到，騰訊視頻不再滿足于流量爆款，或者是叫好不叫座的純口碑，而是正在探索網(wǎng)絡(luò)電影的提升標準，打造流量+高口碑的可持續(xù)發(fā)展系列。
可見，《魔游紀》已經(jīng)不再是一部常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)電影，而是具備商業(yè)聚合效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電影IP，這就像一個龐大的容器，這樣的世界觀一旦形成，可以直接套用到游戲、網(wǎng)劇、院線電影，甚至連衍生品都可以裝進來，這樣的IP承載的商業(yè)價值無法估量。
像構(gòu)架網(wǎng)文、網(wǎng)游一樣，去構(gòu)架一部網(wǎng)絡(luò)電影，這才是未來打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的新姿勢。
三、網(wǎng)文IP消耗殆盡，網(wǎng)絡(luò)電影IP有望成為下一個爆點
就像網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在的“l(fā)ow俗”一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也經(jīng)歷了“質(zhì)量低劣，模式套路化，文字無節(jié)制注水”的階段，2003年起點中文網(wǎng)推出了付費閱讀，在那個尊崇免費的網(wǎng)絡(luò)時代，付費閱讀不可思議地成為一種現(xiàn)實，催生了一門商機無限的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)。
2015年，騰訊收購了盛大文學(xué)（包括起點中文網(wǎng)），然后以網(wǎng)文IP為基礎(chǔ)，試圖打通影視、動漫、游戲以及其他周邊產(chǎn)業(yè)鏈。而從騰訊視頻運作《魔游紀》來看，這和閱文集團運作網(wǎng)文的模式如出一轍，完全有可能以網(wǎng)絡(luò)電影IP為基礎(chǔ)，打通院線、網(wǎng)劇、游戲以及其他周邊。
唯一不同的是，網(wǎng)文輸出的是文字，而網(wǎng)絡(luò)電影輸出的是視頻。
隨著網(wǎng)文IP被過度開發(fā)和消耗，網(wǎng)文IP必將回歸理性和正常。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻的傳輸價值已經(jīng)開始顯現(xiàn)，就傳播媒介和渠道，或者傳播性互動性來看：網(wǎng)絡(luò)電影要明顯地優(yōu)于網(wǎng)文。
網(wǎng)絡(luò)電影IP反輸?shù)匠霭�、游戲等領(lǐng)域也將成為一種可能。尤其是當網(wǎng)絡(luò)電影跟網(wǎng)文一樣具有了龐大的獨立的世界觀的時候，基于IP的進一步轉(zhuǎn)化就變得更加容易，并且順理成章。
現(xiàn)在的問題是，網(wǎng)絡(luò)電影里合格的完整“作品”寥寥無幾，這就要求網(wǎng)絡(luò)電影需要來一次產(chǎn)業(yè)升級。
這次升級不僅需要像騰訊視頻這樣的視頻平臺的引導(dǎo)和扶持，也需要網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者從自娛自樂的小作坊模式，蛻變?yōu)檎嬲闹橇?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，只有這樣，才可能多出現(xiàn)幾個“魔游紀們”。
