中國(guó)電影市場(chǎng)已不是國(guó)產(chǎn)電影“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”的舞臺(tái)，“億元俱樂(lè)部”里，有了越來(lái)越多來(lái)自不同國(guó)家、不同文化背景的影片，如《神秘巨星》《嗝嗝老師》等一眾印度電影帶給中國(guó)觀眾感動(dòng)的同時(shí)，也在中國(guó)電影市場(chǎng)票房均破億元，占據(jù)其影片在全球總票房的“半壁江山”。越來(lái)越多亞洲國(guó)家的電影在中國(guó)受此禮遇：黎巴嫩電影《何以為家》獲得中國(guó)市場(chǎng)3.7億元票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)該片第二大票房收入來(lái)源意大利的100多萬(wàn)美元

　　2018年全球票房達(dá)411億美元，較2017年上升1.2%。而這一增長(zhǎng)離不開(kāi)中國(guó)票房的高速增長(zhǎng)。目前中國(guó)不僅是全球電影市場(chǎng)第二大票倉(cāng)，其90億美元的體量更是占到全球總票房的22%。而9.06%的增幅令中國(guó)仍是全球票房當(dāng)之無(wú)愧的增長(zhǎng)最快國(guó)家。《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》6月20日在上海國(guó)際電影節(jié)發(fā)布，這一亮眼成績(jī)，無(wú)疑進(jìn)一步給行業(yè)提振了信心。

　　國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究專家、資深電影發(fā)行人劉嘉認(rèn)為，近年全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度放緩甚至呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，而中國(guó)票房的高速增長(zhǎng)成為其能夠穩(wěn)定發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器。更令人欣喜的是，相比于依靠爆米花娛樂(lè)大片撐起票房半邊天的海外市場(chǎng)，2018年的中國(guó)銀幕則以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。從《紅海行動(dòng)》再到今年的《流浪地球》，這些票房榜上有名的電影同樣在評(píng)分網(wǎng)站表現(xiàn)出色，甚至成功贏得海外市場(chǎng)的關(guān)注。

　　票房市場(chǎng)大了、好電影多了，產(chǎn)業(yè)進(jìn)擊，路在何方？線上重融合、院線重經(jīng)營(yíng)、著力開(kāi)發(fā)電影衍生品拓展票房之外的版權(quán)增值空間，成為專家給出的關(guān)鍵詞。

　　政策規(guī)范、口碑片拉動(dòng)下的市場(chǎng)增長(zhǎng)，才是可持續(xù)的健康發(fā)展

　　年度票房90億美元，年增幅9.06%，2018年中國(guó)電影市場(chǎng)的這兩個(gè)數(shù)字，對(duì)于全球影業(yè)來(lái)說(shuō)彌足珍貴。要知道，僅全球票房排行前六位的國(guó)家中，就有日本、英國(guó)、德國(guó)三國(guó)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中第四位的英國(guó)負(fù)增長(zhǎng)超過(guò)20%。這一背景下，全球1.2%的增幅里，足見(jiàn)中國(guó)“驅(qū)動(dòng)器”的重要貢獻(xiàn)。

　　而中國(guó)這架“驅(qū)動(dòng)器”，絕不是靠著粗放式發(fā)展與野蠻式增長(zhǎng)。2018年，隨著一系列有針對(duì)性的政策舉措推出，市場(chǎng)亂象得到有效整治，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步規(guī)范。在此背景下實(shí)現(xiàn)的票房增長(zhǎng)更注重質(zhì)量。

　　正是得益于市場(chǎng)規(guī)范擠去了票房增長(zhǎng)中的泡沫，讓優(yōu)質(zhì)電影浮出水面，實(shí)現(xiàn)口碑與票房齊飛的態(tài)勢(shì)。無(wú)論是2019年度迄今為止的票房冠軍《流浪地球》，還是2018年的《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》，講好中國(guó)故事，成為電影市場(chǎng)的“剛需”。

　　更為健康的一個(gè)標(biāo)志是，中國(guó)電影市場(chǎng)不是國(guó)產(chǎn)電影“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”的舞臺(tái)、中國(guó)觀眾也不只對(duì)工業(yè)化大國(guó)的大制作青睞，在國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材影片的帶動(dòng)下，中國(guó)電影“億元俱樂(lè)部”里，有了越來(lái)越多來(lái)自不同國(guó)家、不同文化背景的影片，以及新銳電影力量的身影。《神秘巨星》《嗝嗝老師》等一眾印度電影帶給中國(guó)觀眾感動(dòng)的同時(shí)，也在中國(guó)電影市場(chǎng)票房均破億元，占據(jù)其影片在全球總票房的“半壁江山”。越來(lái)越多亞洲國(guó)家的電影在中國(guó)受此禮遇。就在不久前，就有黎巴嫩電影《何以為家》和印度電影《一個(gè)母親的復(fù)仇》在中國(guó)影院上映，在好萊塢商業(yè)大片夾擊下，前者更是獲得中國(guó)市場(chǎng)3.7億元票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)該片第二大票房收入來(lái)源意大利的100多萬(wàn)美元。

　　電影消費(fèi)與新媒體娛樂(lè)消費(fèi)融合成產(chǎn)業(yè)增值新空間

　　內(nèi)容與市場(chǎng)做大做強(qiáng)的同時(shí)，中國(guó)電影人已經(jīng)把目光聚焦于產(chǎn)業(yè)的完善發(fā)展之中。一個(gè)問(wèn)題因而被聚焦——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)目前仍主要依賴票房收入，一些新業(yè)態(tài)、新模式顯然能夠?yàn)殡娪皬闹谱�、營(yíng)銷到衍生消費(fèi)打開(kāi)更多空間。

　　而事實(shí)上隨著新媒體娛樂(lè)消費(fèi)的逐漸興起，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶成為不可小覷的力量。劉嘉提到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止至今年4月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等幾家主要平臺(tái)的付費(fèi)用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)四億，其在線消費(fèi)觀看電影的營(yíng)收也成為電影產(chǎn)業(yè)增量所在。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站背后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭大踏步進(jìn)入影視制作，也激活了產(chǎn)業(yè)。Netflix不斷增投影視制作費(fèi)用，年投入預(yù)計(jì)達(dá)到120億美金。而在國(guó)內(nèi)，據(jù)《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年上線網(wǎng)絡(luò)大電影總數(shù)為1373部，盡管總體數(shù)量上較2017年下降，但奔著“精品化”的目標(biāo)，無(wú)論從最初的投入成本還是最后的收益分賬來(lái)看，都實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。僅愛(ài)奇藝一家平臺(tái)2018年破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量達(dá)到25部，較2017年翻倍。網(wǎng)絡(luò)電影不再是粗制濫造的代名詞，而是成為院線電影的一種良好補(bǔ)充。

　　中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、知名導(dǎo)演尹力則指出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)目前在產(chǎn)業(yè)衍生品開(kāi)發(fā)還不夠的問(wèn)題。在這個(gè)領(lǐng)域，基于影片IP形象授權(quán)開(kāi)發(fā)的玩偶、服裝、食品是一種，能夠形成主題公園拉動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)的集聚效應(yīng)更有待關(guān)注。

　　此外，在市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)一片紅中，一個(gè)“冷數(shù)字”值得注意——去年銀幕票房收入為101.49萬(wàn)元，這較之2017年下跌7.8%。而這背后，卻是2018年新增銀幕9303塊，這令中國(guó)以60079塊銀幕總數(shù)位居世界第一。這意味著，對(duì)于新增出的銀幕數(shù)量，尚缺乏一個(gè)更為科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)，使電影市場(chǎng)的票房?jī)r(jià)值最大化。因而劉嘉提醒，在影院的擴(kuò)張中，“不能重建設(shè)而輕經(jīng)營(yíng)”。觀影消費(fèi)的圈層分化越來(lái)越明顯，能否通過(guò)一些“定制化服務(wù)”來(lái)提高院線影院的服務(wù)附加值，能否通過(guò)整合院線，改變目前院線市場(chǎng)數(shù)量過(guò)多，然而其中部分規(guī)模過(guò)小的局面，都將成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)擊之路需要破局問(wèn)計(jì)的關(guān)鍵所在。（本報(bào)首席記者 黃啟哲）