尹鴻:清華大學(xué)教授/新聞與傳播學(xué)員常務(wù)副院長兼影視傳播研究中心主任

　　央廣網(wǎng)北京 尹鴻(清華大學(xué)教授/新聞與傳播學(xué)員常務(wù)副院長兼影視傳播研究中心主任)：多屏聯(lián)動為大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造了它的增值，互聯(lián)網(wǎng)上的熱評有可能導(dǎo)致一部劇的第二輪播出可能效果更好，實際上這就是聯(lián)動帶來的價值的增值。

　　傳播效果的綜合評估也正在逐漸成為現(xiàn)實。廣告商不僅僅買收視率了，而是也在購買影響力。而傳統(tǒng)內(nèi)容的危機，在于第一能不能轉(zhuǎn)型為多屏?xí)r代服務(wù)。第二能不能在多屏?xí)r代用你的影響力來使你議價。第三點則是視頻內(nèi)容正在走向共享與分享的并存。

　　除了共享內(nèi)容和分享內(nèi)容在并存，下一步很可能就是制播合作會發(fā)生新的改變。過去互聯(lián)網(wǎng)都是別人播出的內(nèi)容再到他那去使用，現(xiàn)在他成為內(nèi)容的供給方，而且是成為多屏內(nèi)容的供應(yīng)方。視頻網(wǎng)站在壟斷競爭的情況之下，它有條件有機會，隨著營利能力的提升來做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而在未來，整合性平臺將成為核心競爭力。未來的這個平臺一定是跟互聯(lián)網(wǎng)這個新媒體的點對點，與網(wǎng)狀傳播的技術(shù)密切聯(lián)系，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好的傳達給有更多的受眾，更多的用戶。