央廣網(wǎng)上海6月12日消息（記者王子衿）誕生于2014年的網(wǎng)絡(luò)電影，在經(jīng)過幾年野蠻生長后，迎來行業(yè)發(fā)展的新拐點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)前發(fā)展仍有哪些問題？核心競爭優(yōu)勢是什么？未來將何去何從？12日上午，2019年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會舉辦的以“新內(nèi)容、新模式、新營銷——變革中的網(wǎng)絡(luò)電影”為主題的論壇上，業(yè)界嘉賓齊聚直面問題，回應(yīng)行業(yè)關(guān)切的話題。
圖為論壇現(xiàn)場 主辦方供圖
行業(yè)迎拐點(diǎn) 情感共鳴仍顯不足
網(wǎng)絡(luò)電影的誕生讓電影生態(tài)迎來了一次重大改變，也填補(bǔ)了許多電影類別的空缺。但在經(jīng)歷了幾年的井噴期后，網(wǎng)絡(luò)電影的日子沒有先前好過了。觀眾信任被不斷透支、分賬收入過低、“散戶”不斷退場等都成了行業(yè)發(fā)展面臨的諸多問題。
在阿里大文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋看來，市場數(shù)據(jù)方面的不如意是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)自然發(fā)展的結(jié)果�！靶袠I(yè)現(xiàn)在已經(jīng)到了提質(zhì)升級的階段，用戶的觀影習(xí)慣和審美也已經(jīng)有了變化，再做很多同質(zhì)化的影片勢必不會有好的表現(xiàn)。”
對于觀眾而言，與在電影院中“全身心投入”觀看一部影片不同，觀看網(wǎng)絡(luò)電影的過程中受到的干擾因素更多，也更需要作品能夠抓住人心。而在本次論壇中，“同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重”、缺乏情感共鳴等是與會嘉賓共同認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展面臨的問題。
映美傳媒創(chuàng)始人CEO吳延告訴記者，在視頻網(wǎng)站及付費(fèi)市場不斷增長的背景下，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)拐點(diǎn)，甚至呈現(xiàn)出突破很難的狀況，其關(guān)鍵便在于內(nèi)容仍然不足。
圖為吳延在論壇現(xiàn)場分享觀點(diǎn) 主辦方供圖
具體而言，吳延認(rèn)為，當(dāng)前整個網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在內(nèi)容方面仍然顯得“套路化”和“模式化”過多，在情感共鳴等方面則仍然投入力度不夠。
“今天能夠傳播的好內(nèi)容一定是打動人心的，用戶愿意主動分享并推薦給身邊人的作品。如果在內(nèi)容的本質(zhì)上不升級，不能在情感、情緒上打動觀眾，這才是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)瓶頸真正來臨的時候。”吳延說。
打造內(nèi)容優(yōu)勢 題材類型暨需擴(kuò)充
一方面，國內(nèi)觀影市場蓬勃發(fā)展；另一方面，部分網(wǎng)絡(luò)電影仍然被“同質(zhì)化”、“制作粗糙”等問題困擾，并在一定程度上出現(xiàn)了觀眾審美疲勞。如何能夠推動行業(yè)更好發(fā)展，推出更多接受度高的好作品？擴(kuò)充題材和類型是行業(yè)共識。
圖為活動現(xiàn)場 主辦方供圖
阿里大文娛優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺總經(jīng)理梁潔認(rèn)為，盡管某種類型的網(wǎng)絡(luò)電影從票房收入和播放數(shù)據(jù)上看確實(shí)能在短期內(nèi)贏得一批用戶的喜愛，但從行業(yè)未來的良性發(fā)展考慮，題材和類型的擴(kuò)充是必行之策。
梁潔表示，從長期來看，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者還是要腳踏實(shí)地去考慮自己的內(nèi)容優(yōu)勢，將內(nèi)容視為自己的“王牌”。同時，借助大數(shù)據(jù)等信息更加精準(zhǔn)地認(rèn)識自己的用戶，從而進(jìn)行一些差異化的營銷也是未來網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展可以努力的方向。
不過，吳延也認(rèn)為，在營銷層面，“客觀冷靜”是業(yè)內(nèi)應(yīng)該保持的態(tài)度，選擇品質(zhì)和內(nèi)容足夠好的影視作品進(jìn)行精準(zhǔn)營銷才是正確做法。
當(dāng)日論壇上，阿里大文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋發(fā)布“錦繡計(jì)劃”，宣布未來將參與投資、宣發(fā)，與一流的網(wǎng)絡(luò)電影公司共同合制精品網(wǎng)絡(luò)電影。這是繼2018年阿里影業(yè)“錦橙計(jì)劃”后，阿里大文娛又一次推出的重磅合制計(jì)劃。
編輯：
劉書彤
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