央廣網(wǎng)北京10月13日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，2020年，突如其來的新冠肺炎疫情使直播電商迎來又一次突飛猛進(jìn)的發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年9月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.49億，直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)購用戶的41.3%，占直播用戶的55%。

　　10月12日，畢馬威與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《邁入萬億市場的直播電商》報告，報告預(yù)測今年我國直播電商整體規(guī)模將突破萬億，直播帶貨成為擴(kuò)大消費(fèi)、推動雙循環(huán)的新引擎。這個萬億市場的“大蛋糕”能對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生怎樣的積極作用？

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。

　　中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝表示，直播帶貨電商新模式的加速發(fā)展，幫助千萬中小企業(yè)、外貿(mào)代工廠和億萬農(nóng)戶，實現(xiàn)“生產(chǎn)—銷售—消費(fèi)”無縫對接，減少“信息不對稱”，壓縮了中間渠道，倒逼國內(nèi)、國際流通升級，讓利給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購買，進(jìn)一步激發(fā)中國消費(fèi)潛力。

　　歐陽日輝說：“互聯(lián)網(wǎng)的直播是一個雙向的，這樣就減少了信息獲取、溝通的成本，對于國內(nèi)消費(fèi)市場的推動，能夠起到提高效率的作用。在疫情不確定性因素很多的情況下，我們不用出國門，通過直播的方式來銷售國內(nèi)的產(chǎn)品，通過直播的方式讓國外的產(chǎn)品流入中國，對解決雙循環(huán)的問題起到非常大的作用�！�

　　直播電商經(jīng)過幾年的發(fā)展，生態(tài)日趨完善，供應(yīng)鏈、網(wǎng)店、MCN機(jī)構(gòu)、主播、平臺、用戶、服務(wù)商以及政府等各類角色各司其職，進(jìn)一步專業(yè)化和精細(xì)化，通過相互配合、相互合作，共同為用戶提供好的消費(fèi)體驗，形成了一個快速發(fā)展、活力十足的新生態(tài)。畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇介紹：“在傳統(tǒng)直播上，大家一般買的比較多的是美妝或者是服裝產(chǎn)品，但現(xiàn)在的直播已經(jīng)開始向各個行業(yè)滲透，包括一些理財產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，都可以通過直播電商的形式，更好地介紹給消費(fèi)者。這樣一個更加普惠性的發(fā)展，是未來很重要的發(fā)展趨勢�！�

　　結(jié)合定量研究和行業(yè)專家研判，未來幾年，隨著直播電商行業(yè)的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個領(lǐng)域，市場規(guī)模在今年有望突破萬億。康勇說：“從2016年開始，我們認(rèn)為是直播電商的元年，各大平臺紛紛推出直播電商的新業(yè)務(wù)，比如淘寶直播、京東直播等等，它的發(fā)展非�？�，到去年就超過了4000多億。今年的市場規(guī)模，根據(jù)我們的報告測算應(yīng)該會超過1萬億，到明年會將近2萬億。”

　　現(xiàn)在距離“雙十一”還有一個月，而從去年開始，“雙十一”的重頭戲之一就是直播。從去年交出的成績單來看，淘寶直播超過50%的商家都通過直播獲得新增長。開場僅1小時03分，直播引導(dǎo)的成交就超過2018年“雙十一”的全天，全天總成交額近200億。

　　京東直播去年則由百位明星、超級網(wǎng)紅和海量達(dá)人組成了多層級主播矩陣，活動累計互動人次超過3000萬，全網(wǎng)曝光量高達(dá)10億。今年的“雙十一”期間直播帶貨將有哪些新亮點值得關(guān)注？另外，直播帶貨翻車不斷，究竟該如何規(guī)范行業(yè)，讓直播經(jīng)濟(jì)形成良性生態(tài)？

　　還有不到1個月年終最大的一個購物節(jié)就要到來了，面對“雙十一”直播間的主播們也是摩拳擦掌。目前來看，頭部主播的直播間都已經(jīng)開始做“雙十一”的預(yù)熱，今年直播電商在“雙十一”期間依然熱度不減。

　　如果說去年的“雙十一”淘寶直播對于大家而言是“明星收割機(jī)”，那么今年的“雙十一”直播，大家會看到更多的品牌老總親自站臺。淘寶直播“小二”王民超說：“今年有一個新的趨勢，幾乎每一個品牌商家都把總裁、負(fù)責(zé)人請到直播間，目前人數(shù)還在統(tǒng)計中，我覺得至少會有近千位的總裁或負(fù)責(zé)人來到直播間，為自己的產(chǎn)品帶貨，其實意味著這些公司、品牌和商家對于商家自播的投入程度是非常高的�！�

　　此外，淘寶直播還將推出官方選品池，里面有琳瑯滿目的各種靠譜商品。王民超說：“我們會推出一個官方選品池，去幫助一些中小主播、中腰部主播，在“雙十一”實現(xiàn)快速爆發(fā)和‘彎道超車’�！�

　　當(dāng)“雙十一”再給直播經(jīng)濟(jì)添一把火時，業(yè)內(nèi)專家也指出了行業(yè)內(nèi)的不少風(fēng)險點。相信有不少消費(fèi)者也經(jīng)歷過直播翻車的情況，比如贈品不兌現(xiàn)、延期發(fā)貨、商品被夸大或虛假宣傳、稅收繳納不規(guī)范等問題。

　　歐陽日輝表示，此前監(jiān)管層、學(xué)界、老百姓普遍將直播經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的問題矛頭指向了主播。但在他看來，未來應(yīng)加強(qiáng)對連接品牌商、主播與直播平臺的MCN機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。

　　歐陽日輝說：“我在調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)了很多亂象是來源于MCN機(jī)構(gòu)，比如MCN機(jī)構(gòu)要吃主播、跟主播分羹，然后還吃供貨商，現(xiàn)在還吃買家，還有包括通過資本市場的方式變現(xiàn)等等。我建議對直播的整治重點要發(fā)生轉(zhuǎn)移，應(yīng)該把整治的重點放在MCN機(jī)構(gòu)上，規(guī)范MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展，比如標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，通過入門門檻，通過各種方式來規(guī)范它們的發(fā)展�！�