不能只賣書，如今已成為不少實體書店的共識。在北京市政協(xié)十三屆四次會議期間，市政協(xié)委員、北京發(fā)行集團黨委副書記、總經(jīng)理龍曉雯在談到老字號國有書店的轉(zhuǎn)型升級時說，今天的實體書店已無法再滿足于單純的售書場所，而是要打造成綜合的多元文化空間，以滿足不同讀者群體的多樣需求。北京發(fā)行集團正在嘗試延展傳統(tǒng)老字號書店的經(jīng)營和服務(wù)邊界，探索跨界混合新業(yè)態(tài)，重塑“書店+”的老字號書店品牌。

　　老字號傳統(tǒng)書店亟需轉(zhuǎn)型升級

　　近年來，隨著電子閱讀與網(wǎng)上書店的興起，實體書店面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。如何創(chuàng)新經(jīng)營，讓老字號國有書店轉(zhuǎn)型發(fā)展，跟得上時代，龍曉雯一直在思索。

　　“政府工作報告中說到北京今年的重點任務(wù)時，就提到了‘書香北京’建設(shè)�！痹邶垥增┛磥恚瑢嶓w書店作為城市重要的公共文化設(shè)施，所營造的閱讀空間和文化氛圍以及精彩紛呈的讀書活動，對于引領(lǐng)全民閱讀良好風(fēng)尚有著不可替代的作用，在推進北京文化中心建設(shè)工作中，承載著傳播文化主陣地的功能。

　　龍曉雯所任職的北京發(fā)行集團，旗下有王府井新華書店、西單圖書大廈、中關(guān)村圖書大廈、亞運村圖書大廈這四大書城，還有中國書店、外文書店以及50余家中小型新華書店。龍曉雯說，近兩年，北京發(fā)行集團不斷進行探索與嘗試，向外延伸實體書店的功能。如今，這些老字號的書店品牌，正在求新求變中悄然升級，在跨界融合中煥發(fā)出新的活力。

　　老字號書店品牌打造“書店+”新業(yè)態(tài)

　　在很多實體書店中，文創(chuàng)產(chǎn)品是圖書以外最受讀者青睞的售賣品。“以前，我們的書店雖然也經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品，但由于種類不多，產(chǎn)品比較低端，很難引起消費者的興趣。”龍曉雯說，意識到這個問題后，這一年多來，北京發(fā)行集團對文創(chuàng)產(chǎn)品進行了大刀闊斧地提升，將故宮文創(chuàng)、公園文創(chuàng)、國家寶藏文創(chuàng)、冬奧文創(chuàng)等受到年輕人追捧的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)品牌引進書店，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的“文化味兒”和審美感受。

　　不僅如此，北京發(fā)行集團還打造了自己的原創(chuàng)咖啡品牌——“新華時間”�！皩τ诂F(xiàn)在的年輕人來說，讀書更是一種生活方式。當(dāng)時尚的咖啡吧入駐老字號實體書店，讓讀書這件事以時尚、休閑的姿態(tài)重回大眾視野，傳統(tǒng)書店就有機會變成最能吸引年輕人的精神圣地�！饼垥增┖苡行判摹�

　　文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡吧都有了，豐富多彩的線下活動則為傳統(tǒng)國有書店創(chuàng)新全民閱讀注入了軟服務(wù)�！拔覀兣e辦過‘文創(chuàng)市集’，給年輕藝術(shù)家、文創(chuàng)愛好者免費提供交流空間。我們還面向讀者不定期舉辦免費的讀書會、讀書沙龍、新書簽售活動等�！饼垥增┱f，他們還與一些短視頻平臺、網(wǎng)站開展了線上合作，在線進行“薦書帶貨”。

　　龍曉雯表示，打造“書店+”的新業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)國有書店賦能，最終都是為了給讀者帶來更富新意的閱讀交流體驗，以增強線下書店的讀者粘性，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。

　　更多老字號書店等待轉(zhuǎn)型提升

　　事實證明，這些舉措小有成效。龍曉雯說，他們在王府井新華書店舉辦的文具文創(chuàng)潮玩節(jié)活動中，故宮文創(chuàng)之天書奇譚系列，百余件產(chǎn)品一天之內(nèi)即被搶空。通過近兩年整體的業(yè)態(tài)調(diào)整，王府井新華書店的銷售量翻了一倍。

　　龍曉雯還有很多計劃，比如打造新華書店自己的文創(chuàng)品牌，對一些經(jīng)營歷史悠久的老店進行硬件上的改造升級和氣質(zhì)上的翻新。“位于王府井大街的外文書店，目前正在進行這樣的工作�！饼垥增┱f，外文書店在此地經(jīng)營了34年，從未進行過改造和裝修，營業(yè)環(huán)境陳舊落后，內(nèi)部設(shè)備設(shè)施老化嚴(yán)重，目前正在市、區(qū)有關(guān)部門的支持下進行改造升級，計劃打造王府井地區(qū)乃至北京市的文化地標(biāo)。