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　　“15日早8:00起，10000本書會(huì)被丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車?yán)铩薄?5日，這場(chǎng)名為“丟書大作戰(zhàn)”的活動(dòng)刷爆了朋友圈，還吸引了黃曉明、徐靜蕾、張靜初等大批明星加入。同時(shí)，也引發(fā)了網(wǎng)友熱議：是營銷還是公益？是否考驗(yàn)國民素質(zhì)？

　　圖片來源：張靜初微博截圖

　　討論：是營銷行為還是公益行動(dòng)？

　　在朋友圈，“丟書大作戰(zhàn)”在很短的時(shí)間內(nèi)便獲得了100000+的閱讀量，并不斷有網(wǎng)友表示愿意參與其中，認(rèn)為這是一次推廣閱讀的有益嘗試。不過，也有不同的聲音認(rèn)為，“丟書大作戰(zhàn)”看起來更像是主辦方“新世相”聯(lián)合部分出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行的營銷活動(dòng)。更有人質(zhì)疑，出于種種原因，丟下的書或許鮮有人問津，進(jìn)而可能引出“國人不愛讀書”的誤讀。

　　果麥文化為本次“丟書大作戰(zhàn)”提供了近四千本圖書，其媒介總監(jiān)景詩佳在接受中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)記者采訪時(shí)表示，考慮到地鐵和滴滴打車上人群的流動(dòng)性，公司選擇了各種不同類型的書籍。既有暢銷書《皮囊》等，也有經(jīng)典書《浮生六記》，“我們只是想做一件溫暖的事情，讓擁擠和乏味的城市變得不一樣。在忙碌一天的清晨和夜晚，有一本小書為伴，不是很好嗎？”

　　圖片來源：黃曉明微博截圖

　　“就目前來說，中國愛讀書的人群還是相對(duì)較少，我們希望通過‘丟書大作戰(zhàn)’，能夠?qū)ν茝V全民閱讀起到一定作用。” 北京白馬時(shí)光文化發(fā)展有限公司同樣為之提供了2000本圖書，其聯(lián)合創(chuàng)始人韓莎莎表示，“我們沒把這次活動(dòng)當(dāng)作營銷，而是一次公益行動(dòng)”。

　　回應(yīng)：鼓勵(lì)人們分享知識(shí)與美

　　面對(duì)議論紛紛，“新世相”也給出了自己的回應(yīng)，其聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)騁在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，希望通過這次活動(dòng)鼓勵(lì)人們通過分享書籍的方式分享知識(shí)與美，鼓勵(lì)陌生人間的善意，同時(shí)他也坦言是想給公司帶來更多的知名度。

中新社記者 熊然 攝">

　　資料圖：地鐵上共同閱讀書籍的人們。中新社記者 熊然 攝

　　“我們丟出去的每本書都貼有獨(dú)立的二維碼，每個(gè)二維碼對(duì)應(yīng)一個(gè)獨(dú)立的這本書的網(wǎng)頁。我們讓所有撿到書的人都掃碼留言，讓同一本書的丟書人、撿書人能在同一個(gè)頁面互動(dòng)起來。” 楊遠(yuǎn)騁介紹，漂流軌跡上的每一站、每個(gè)人也可以收藏這個(gè)網(wǎng)頁，關(guān)注這本書的未來漂流軌跡。

　　為了不影響地鐵交通秩序，“新世相”組織丟書的時(shí)候，錯(cuò)開了通勤最高峰時(shí)段。楊遠(yuǎn)騁透露，因?yàn)闀�都是丟在地鐵、航班、滴滴順風(fēng)車以及一些公共空間，為了適合閱讀環(huán)境，他們選書時(shí)比較側(cè)重于文學(xué)、文藝、科普等易讀的書籍。

中新社記者 翟羽佳 攝">

　　資料圖：黃曉明。中新社記者 翟羽佳 攝

　　“可能有的書一次也不會(huì)流通，我們也在等結(jié)果。根據(jù)之前新世相圖書館的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)有人很好地參與，并且得到收獲�！睂�(duì)是否借機(jī)“考驗(yàn)國民素質(zhì)”的質(zhì)疑，楊遠(yuǎn)騁予以否認(rèn)。

　　觀察：略帶游戲性質(zhì)但仍有積極意義

　　借助新媒體影響力，發(fā)動(dòng)更多人參與“丟書”活動(dòng)，是行為藝術(shù)還是助力推廣閱讀？著名文學(xué)評(píng)論家白燁表示，這樣的活動(dòng)略帶游戲性質(zhì)，但也有積極意義，“讀書是個(gè)值得全民關(guān)注的大事兒，我們應(yīng)當(dāng)想各種辦法促進(jìn)閱讀”。

　　“之前有過類似的圖書漂流活動(dòng)，本次‘丟書大作戰(zhàn)’對(duì)推廣全民閱讀的實(shí)際作用可能很有限，但是比起一些沒有任何內(nèi)涵的活動(dòng)來說，仍然是有意義的�！卑谉钪赋�，雖然對(duì)于丟到各處的書，有些人會(huì)心存疑慮，不會(huì)去撿，但是畢竟是書在流傳。

　　早班地鐵上大家開始看“丟”的書 圖片來源：京港地鐵供圖

　　白燁并不認(rèn)為這是一次營銷行動(dòng)，“總的看來，更像是一次宣傳活動(dòng)，主辦方希望通過此事引起關(guān)注。對(duì)他們而言，可能對(duì)此事最終對(duì)閱讀能起到多大效果，并沒有考量”。

　　“不過，丟書行動(dòng)從客觀上來說，能在一定程度上對(duì)大眾的閱讀情況做一個(gè)小小的檢驗(yàn)。很多人還是喜歡讀書的，也能從書的流通情況看出，人們偏愛哪些書，流通出去后，有哪些人在看等等�！卑谉罱忉尩�。(完)