原標題：【開局起步“十五五”】是鄉(xiāng)村的村 更是地球村的村

黔東南“村字號”IP煥新出發(fā)

4月10日，貴州省第四屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯賽（貴州“村BA”）總決賽現場。 邰勝智 攝

4月10日，拉拉隊在貴州省第四屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯賽（貴州“村BA”）總決賽中為球員加油助威。邰勝智 攝（影像貴州）

4月10日至12日，在黔東南州臺江縣臺盤村，一場場鄉(xiāng)村文旅體狂歡點燃全場。在貴州省第四屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯賽總決賽（貴州“村BA”）上，凱里市隊憑借出色表現再次奪冠，貴州和海南的4支球隊以賽促融，同樣精彩不斷。

專程從貴陽趕赴現場的王芬，連續(xù)兩日沉浸在火熱氛圍中，直至13日凌晨才返程�！扒騿T們每球必爭，懸念十足、對抗激烈，特別是凱里與沿河的較量格外精彩，再加上特色民族歌舞表演和音樂會，讓人舍不得離開�！蓖醴艺f。

與此同時，鄉(xiāng)村三大球運動會啟動，將賽事升級為可持續(xù)的鄉(xiāng)村體育盛會。貴州與海南兩省將通過先行先試，形成可復制的經驗，為在全國推廣打基礎。

扎根鄉(xiāng)土、群眾主創(chuàng)、民族特色，是“村字號”IP長盛不衰的核心密碼。作為黔東南的金字招牌，“村字號”IP已集群成勢并不斷創(chuàng)新升級。截至目前，“村超”“村BA”“村T”三大“村字號”IP全網傳播量累計超2800億次。

貴州“十五五”規(guī)劃綱要提出，培育發(fā)展“村超”“村BA”“村T”“村馬”“村晚”等“村字號”品牌集群，廣泛開展路邊音樂會、民族特色體育等群眾性文體活動，更好滿足群眾精神文化需求。

當職工、繡娘、攤販等成為主角，再依托鄉(xiāng)土人文的厚積薄發(fā)，這些鮮活的元素轉化為現象級IP，撬動著地區(qū)經濟發(fā)展、文化傳承、基層治理的提質升級。

目前，以非遺為底色的“村T”已舉辦600余場，T臺不遠處的“繡里淘”非遺集市的880余家商戶穩(wěn)穩(wěn)接住“村T”人氣，實現秀場吸睛、集市變現。

為助力商戶搭建技藝交流、產品研發(fā)、渠道拓展的平臺，3月25日，“繡里淘”非遺集市商戶聯盟成立，建立起統(tǒng)一的經營規(guī)范、服務標準與行業(yè)公約。

苗侗風情園景區(qū)黨工委書記張虹表示，集市創(chuàng)新“管委會+國企”運營管理模式，政府牽頭抓規(guī)劃、強監(jiān)管、優(yōu)服務，企業(yè)負責具體運營，凝聚合力邁出關鍵一步。

“村字號”IP所帶來的，早已不局限于全民狂歡。它更像一劑催化劑，通過賽事創(chuàng)新、活動聯動、品牌運營持續(xù)放大IP效應，為區(qū)域發(fā)展提供別樣路徑。

榕江通過“村超”品牌授權聯名、公益合作等方式，與匯源、百度、索尼等50余家企業(yè)達成合作。貴州旭昇木業(yè)作為全國唯一獲授權生產“村超板材”的企業(yè)，產品不僅配套國內上市家具品牌，還與60余家經銷商形成穩(wěn)定合作。

“近年來，通過‘村超’這個IP，公司沉淀多年的板材品質贏得更多客戶的廣泛認可，在市場上的名號越來越響亮。”公司董事長助理謝國榮說。

不止于此，“村字號”IP正重塑黔東南州的旅游版圖。將西江、鎮(zhèn)遠、肇興三大核心景區(qū)與“村超”“村BA”“村T”連接之后，看球賽、逛古寨、賞非遺、品酸湯成為旅行的黃金組合。2025年，全州游客量突破1億人次，旅游總花費突破1000億元。

面對全國多地文體旅融合的熱潮與挑戰(zhàn)，黔東南州正圍繞品牌升級、產業(yè)深化、人才支撐三個核心，通過業(yè)態(tài)融合延伸產業(yè)鏈條，讓“村字號”賽事活動不僅有熱鬧的煙火氣，更有持久的生命力，推動村味賽事活動從現象級走向長效化。

現如今，“村BA”文創(chuàng)產品擴展至50個品類120款，“村BA+深山音樂會”“村BA+獨木龍舟”等成為文旅新IP，持續(xù)豐富著鄉(xiāng)村文旅體驗。

臺盤村村民李正奎的小店主銷運動文化衫等文創(chuàng)產品，年收入超10萬元�！按蠡锒冀柚�‘村BA’的流量做起了小生意，日子越過越紅火�！崩钫�奎說。

“村超”的步伐，也同樣不停歇。其中，縣域內參賽的村隊激增至2026年的137支，踢球的學生從2000余人增加到3萬余人。

今年，榕江再次創(chuàng)新升級，將與全國100個城市攜手共建，打造第二屆“村超”全國賽“百縣大戰(zhàn)”，并發(fā)起成立“村超”全國賽縣域產業(yè)發(fā)展聯盟。2028年，“村超”世界杯，將讓世界看見中國鄉(xiāng)村的磅礴力量。

為更好地給榕江足球及“村超”IP長遠發(fā)展擘畫藍圖，4月6日，榕江縣舉行足球十年發(fā)展規(guī)劃頭腦風暴會，與會人員圍繞足球普及、人才培養(yǎng)、基礎設施建設、競技水平提升、品牌價值轉化等方面踴躍建言獻策。

“村字號”的“村”，既是鄉(xiāng)村的“村”，更是地球村的“村”。在黔東南，不同膚色的球員并肩奔跑，盡情展現不同國度的風采；走出國門，精美的民族服飾亮相國際舞臺，吸引30多個國家的設計師參與，多元的文化在此交融匯聚。

夜幕之下，榕江足球場的看臺上人頭攢動，臺盤村的哨聲響徹星空，村民們在T臺上邁步向前，這些鮮活場景共同繪就了一幅幅“村潮”涌動的生動畫卷。（貴州日報天眼新聞記者 潘曉飛）