“賣貨”是個(gè)好生意，BAT都不想錯(cuò)過。有贊今日發(fā)布公告稱，最新獲得一筆來自百度公司的戰(zhàn)略投資。通過百度和有贊的合作，降低了中小品牌商家入駐智能小程序的門檻，可以幫助他們快速搭建專屬小程序“新官網(wǎng)”。當(dāng)各直營電商的開店、獲客、交易及用戶運(yùn)營等動(dòng)作均能在百度App中完成時(shí)，將幫助電商企業(yè)更高效地收割流量紅利，百度智能小程序已經(jīng)成為各個(gè)電商不可或缺的的選擇。
作為國內(nèi)成長最快、規(guī)模最大的小程序生態(tài)之一，百度智能小程序月活躍用戶在今年二季度末達(dá)到2.7億，入住小程序數(shù)量超過15萬。智能小程序是繼信息流、百家號(hào)之后，百度最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，也是百度App打造閉環(huán)的、一體化服務(wù)的關(guān)鍵布局。
(2019百度AI開發(fā)者大會(huì)上，雙方聯(lián)手打造了百度智能小程序直營電商解決方案。)
有贊作為國內(nèi)領(lǐng)先的小程序服務(wù)商，擁有超過442萬的商戶資源，以及成熟的小程序開發(fā)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2018年有贊總交易額(GMV)達(dá)到330億元，活躍付費(fèi)商家超過10萬，分布在美妝、教育、母嬰、生鮮、媒體服務(wù)等數(shù)十個(gè)品類。品牌商家可通過有贊提供的技術(shù)支持，方便快捷的入駐百度智能小程序，可謂坐擁整個(gè)百度生態(tài)的流量池。百度的“搜索和信息流”屬性中帶有電商的潛在需求，用戶對(duì)品牌形成認(rèn)知之后，會(huì)產(chǎn)生主動(dòng)搜索動(dòng)作。這時(shí)優(yōu)先展示的百度智能小程序，相當(dāng)于最好的品牌展示和銷售轉(zhuǎn)化的載體。
以此前入駐的韓都衣舍為例,其在百度每日產(chǎn)生的主動(dòng)搜索量相當(dāng)龐大，智能小程序就相當(dāng)于一個(gè)具備交易功能的韓都衣舍“新官網(wǎng)”。今年以來，許多商家已經(jīng)在百度平臺(tái)獲得了實(shí)實(shí)在在的收益，以尚品宅配為例，接入百度智能小程序后，用戶停留時(shí)長已由過去 45 秒增長至 120秒，同時(shí)裝修訂單成本下降17%。
(用戶在百度App上主動(dòng)搜索商家名稱即可跳轉(zhuǎn)到小程序一鍵下單。)
通過雙方的合作，可以實(shí)現(xiàn)商品與用戶的精準(zhǔn)匹配，同時(shí)提高復(fù)購率和增購率。高盛曾發(fā)布研報(bào)稱，盡管中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長已經(jīng)趨于平緩，但隨著更多內(nèi)容和功能的添加，用戶可能會(huì)在百度應(yīng)用程序上花費(fèi)更多時(shí)間。因此，相對(duì)于百度流量的增長，廣告轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提高的空間更大，是推動(dòng)廣告收入增長的有效途徑。
在此前舉辦的百度AI開發(fā)者大會(huì)上，百度高級(jí)副總裁、移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群負(fù)責(zé)人沈抖表示，智能小程序是一種“新連接”，可為用戶帶來從獲取信息到獲取商品和服務(wù)的連貫體驗(yàn)，為開發(fā)者、商家?guī)硇侍嵘湍Ｊ缴?jí)，最終構(gòu)建一個(gè)移動(dòng)新生態(tài)。
