10月9日,“國(guó)民神車(chē)”哈弗H6的9月銷(xiāo)量公布,銷(xiāo)量達(dá)40475輛,環(huán)比大漲47%,同比增長(zhǎng)28%,累計(jì)88個(gè)月穩(wěn)居SUV月度銷(xiāo)量冠軍,相當(dāng)于平均1分鐘就有一輛國(guó)民神車(chē)被搶購(gòu)!其中,“新生力量”第三代哈弗H6首月銷(xiāo)量破萬(wàn),達(dá)12601輛,尤其是頂配車(chē)型Supreme版和高配車(chē)型Max版,銷(xiāo)量占比分別達(dá)到了32%和40%,銷(xiāo)售火爆,一車(chē)難求。而煥新而來(lái)的第二代哈弗H6銷(xiāo)量更是持續(xù)上揚(yáng),保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
(第三代哈弗H6)
是什么原因讓“國(guó)民神車(chē)”擁有如此傲人的成績(jī)?一方面,歷代神車(chē)都以卓越產(chǎn)品力斬獲了不俗的口碑,而兩代哈弗H6均以各自強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力解決實(shí)際用車(chē)痛點(diǎn),深受用戶(hù)喜愛(ài);另一方面,國(guó)民神車(chē)更以迭代升級(jí)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),全方位、多維度引爆流量,更直觀體現(xiàn)用戶(hù)核心價(jià)值,將用戶(hù)思維植入產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)的每一階段,這樣的神車(chē)怎能不愛(ài)?
踐行用戶(hù)思維造車(chē),造國(guó)民需要的好車(chē)
一款產(chǎn)品能夠持續(xù)保持高熱度,當(dāng)然離不開(kāi)品牌對(duì)于用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握。超過(guò)300萬(wàn)用戶(hù)口碑積累、88個(gè)月銷(xiāo)冠軍、連續(xù)五年用戶(hù)滿(mǎn)意度第一等等,歷代神車(chē)都創(chuàng)造出了真正解決國(guó)人用車(chē)痛點(diǎn),讓國(guó)人滿(mǎn)意的車(chē)型。
第三代哈弗H6基于檸檬平臺(tái)的技術(shù)賦能,在外觀、內(nèi)飾方面為用戶(hù)帶來(lái)煥然一新的感官享受;全新動(dòng)力總成不僅為用戶(hù)帶來(lái)澎湃自如的動(dòng)力體驗(yàn),高效的燃油經(jīng)濟(jì)性更守護(hù)住用戶(hù)的“錢(qián)包”;面對(duì)上千項(xiàng)功能升級(jí),整車(chē)FOTA升級(jí)功能令用戶(hù)今后無(wú)需前往4S店便可遠(yuǎn)程升級(jí);在用戶(hù)最為關(guān)心的安全問(wèn)題上,全方位的主被動(dòng)安全系統(tǒng)更為用戶(hù)帶來(lái)越級(jí)的安全駕乘體驗(yàn)。而剛剛煥新登場(chǎng)的第二代哈弗H6在配置上也進(jìn)行了大幅升級(jí),部分車(chē)型新增了哈弗智能生活云Hi-Life系統(tǒng)、四門(mén)一鍵升降、開(kāi)門(mén)預(yù)警、后碰撞預(yù)警及全自動(dòng)泊車(chē)等多項(xiàng)配置,這些配置都深度聚焦于用戶(hù)出行細(xì)節(jié),全方位解決用戶(hù)實(shí)際需求。
(第三代哈弗H6)
對(duì)于消費(fèi)者十分關(guān)注的保值率問(wèn)題,哈弗H6更以54.14%的三年高保值率入選國(guó)產(chǎn)品牌車(chē)型前十的排名中,這一成績(jī)甚至可以與很多消費(fèi)者看好的日系合資品牌同場(chǎng)角逐。
(第二代哈弗H6)
深入用戶(hù)圈層,與年輕人玩在一起
現(xiàn)如今,“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去,國(guó)民神車(chē)不僅在產(chǎn)品力上實(shí)現(xiàn)了“真香見(jiàn)證”,更在營(yíng)銷(xiāo)層面聚焦年輕圈層,作出了許多大膽嘗試。
如何知道目標(biāo)人群在想什么?想要什么?那就要與他們“玩”到一起。在第三代哈弗H6上市期間,神車(chē)邀請(qǐng)技術(shù)宅“老羅”抖音直播帶貨,其產(chǎn)品形象也在潛移默化中為更多消費(fèi)者所熟知;而在剛剛結(jié)束的北京車(chē)展,更與“用戶(hù)共創(chuàng)”,推出親民的李白、妲己個(gè)性化語(yǔ)音包,在“王者粉”中掀起一波高潮。與此同時(shí),車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)更官宣建立“FOTA的奇思妙想世界”專(zhuān)區(qū),并宣布招募FOTA先享官,旨在讓用戶(hù)積極參與到每一次的車(chē)型技術(shù)升級(jí)中,真正以用戶(hù)利益為核心進(jìn)行造車(chē)。
隨著各種跨界、聯(lián)名的大火,國(guó)民神車(chē)無(wú)疑是中秋節(jié)跨界風(fēng)潮中“最靚的仔”,神車(chē)深度開(kāi)發(fā)故宮IP,打造差異化十足的幸弗月餅,走心的創(chuàng)意禮盒設(shè)計(jì)、朗朗上口的古詩(shī)詞文案,借助抖音達(dá)人強(qiáng)大的粉絲流量,讓國(guó)民神車(chē)獲得了更大范圍的曝光,親民的操作更在抖音中深受用戶(hù)好評(píng),圈粉無(wú)數(shù)。
而在2020國(guó)慶檔必看的全民喜劇《我和我的家鄉(xiāng)》中,第二代哈弗H6同樣玩“出圈”開(kāi)啟路演模式,并化身明星座駕在《最后一刻》、《神筆馬亮》劇情單元中與明星同臺(tái)飆戲,盡顯神車(chē)風(fēng)范,以電影藝術(shù)為載體,通過(guò)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)出國(guó)民神車(chē)的高品質(zhì)特性。
與此同時(shí),為了回饋廣大消費(fèi)者的肯定與信賴(lài),國(guó)民神車(chē)更推出了優(yōu)惠購(gòu)車(chē)政策。具體來(lái)看,購(gòu)第三代哈弗H6可專(zhuān)享包括超值金融禮、超高置換禮、超額流量禮、超前升級(jí)禮、超足暖心禮、超長(zhǎng)質(zhì)保禮6大“超神”禮遇;購(gòu)第二代哈弗H6(含GT版)可享包括現(xiàn)金促銷(xiāo)(10000元)、金融貼息(至高9000元)、專(zhuān)享限時(shí)置換(全品牌同享6000元)在內(nèi)的綜合鉅惠至高25000元。給力鉅惠,有效降低了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)門(mén)檻,讓消費(fèi)者進(jìn)一步享受到了高品質(zhì)的用車(chē)生活。
在“神車(chē)速度”優(yōu)異成績(jī)的光輝下,用戶(hù)看到了哈弗H6強(qiáng)大的綜合實(shí)力與價(jià)值,實(shí)力彰顯了“國(guó)民神車(chē)”的王者風(fēng)范。未來(lái),伴隨著市場(chǎng)潛力的進(jìn)一步釋放,國(guó)民神車(chē)必將帶來(lái)更加令人驚喜的市場(chǎng)表現(xiàn),成為更多用戶(hù)的中意之選,從而提供更符合需求,超乎預(yù)想的出行體驗(yàn)。
