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搶灘購物春節(jié)檔 電商大打差異牌
2015-02-13 09:14:00 來源：南方日報 說兩句 分享到：
繪圖：楊佳
央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 距羊年春節(jié)不到一周時間，各大電商抓緊節(jié)前最后一波網(wǎng)購潮。南方日報記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年電商搶占春節(jié)市場不再是簡單粗暴的價格戰(zhàn)，而是大打差異牌，電商行業(yè)競爭出現(xiàn)多元化及差異化發(fā)展趨勢。
經(jīng)過一年的市場培育，跨境海淘漸入佳境，今年春節(jié)前迎來一個小爆發(fā)期，進口生鮮類產(chǎn)品受青睞；“90后”網(wǎng)購消費者占比增多，網(wǎng)購支付方式呈現(xiàn)新變化，提前消費趨勢明顯，部分電商瞄準學生族推出授信業(yè)務；而隨著快遞物流進入“半歇業(yè)”狀態(tài)，自有物流電商優(yōu)勢愈加明顯。
中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部分析師莫岱青分析認為，電商與物流的關系可謂是“唇亡齒寒”，自有物流電商不會受制于第三方，整體競爭力更強，尤其是在快遞半停運的春節(jié)期間，其優(yōu)勢更加明顯。
趨勢1 自有物流電商顯優(yōu)勢
進入2月，網(wǎng)購年貨需求全面升溫，但各快遞物流企業(yè)卻進入了“半歇業(yè)”狀態(tài)。2月10日起，八成以上快遞公司進入“春節(jié)檔”，2月25日前后逐漸恢復正常。EMS、順豐以及中國郵政在春節(jié)期間正常運營。
與依靠第三方配送的電商不同，京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會等自有物流的電商春節(jié)期間不打烊，消費者可以在春節(jié)期間正常購買自營類商品。越接近春節(jié)，自建物流的電商企業(yè)優(yōu)勢愈發(fā)明顯。
記者獲悉，蘇寧易購春節(jié)期間仍將持續(xù)“快遞天天送”服務政策。同時，年貨專場的商品更是做到“快遞次日達”，全面保障春節(jié)網(wǎng)購物流配送服務需求。京東方面，近日也發(fā)布“2015年春節(jié)運營公告”：2月19日—21日期間，包括廣州在內的47個城市普通商品訂單可正常享受配送及取件換新服務；中小件訂單暫停極速達、211限時達、夜間配等時效服務，22日恢復正常。國美在線也表示春節(jié)不打烊。
中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部分析師莫岱青表示，在各家快遞公司進入“半歇業(yè)”狀態(tài)后，自建物流的電商優(yōu)勢凸顯。“依靠第三方物流的淘寶、天貓?zhí)幱诹觿�，菜鳥網(wǎng)絡在春節(jié)期間還未發(fā)力�！蹦非啾硎荆〇|、蘇寧、亞馬遜中國、國美在線等電商自建物流發(fā)揮作用，在比拼服務、速度等方面更勝一籌，有利其搶占“春節(jié)市場”。
莫岱青分析認為，電商與物流的關系可謂是“唇亡齒寒”。物流是電子商務產(chǎn)業(yè)鏈中極其重要的一個環(huán)節(jié)，其和電子商務行業(yè)的互相滲透，已成為大電商時代的趨勢。電商自建物流，除降低物流成本外，更不用受制于第三方，有效保障出貨速度及送達時間，提升整體競爭力。
趨勢2 跨境海淘爆發(fā)生鮮進口受寵
記者從各大電商平臺了解到，與以往相比，羊年春節(jié)網(wǎng)購潮中“海淘族”受關注度最高，也是今年網(wǎng)購年貨新的增長點。據(jù)一位電商從業(yè)者透露，其實從2014年“雙11”淘寶借跨境電商力求全球化布局開始，各大電商相繼進入“海淘”領域，甚至快遞企業(yè)也上線跨境電商平臺，“整個跨境電商市場慢慢培育起來了，到了春節(jié)這個節(jié)點有了一次小范圍爆發(fā)�！�
據(jù)商務部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年中國跨境電商進出口交易額達到3.1萬億元，同比增長31.3%。商務部預測，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%，跨境電商可謂發(fā)展迅速。
在淘寶指數(shù)平臺上，輸入“進口年貨”關鍵詞發(fā)現(xiàn)，最近7天的搜索指數(shù)環(huán)比增長17.9%，與去年同期相比增長937.7%，1月19日達到搜索指數(shù)的最高峰。而排名前三名的省份分別是廣東、海南和上海，網(wǎng)購消費者中30-35歲的人群占比最大。
作為國內綜合類電商海外直采業(yè)務平臺，亞馬遜中國相關負責人接受采訪時表示，從亞馬遜食品頻道獲得的數(shù)據(jù)，“高大上”的年貨最受顧客歡迎。其中，進口牛奶、洋酒、巧克力和進口零食、進口飲料等海外原裝直采美食的銷量也隨著春節(jié)的臨近而日漸提升。上述人士還表示，消費者年貨網(wǎng)購習慣通常分二個階段。第一階段（春節(jié)前4周），為即將來臨的春節(jié)準備一家人的食材、新年新衣等裝備；第二階段（春節(jié)前1-2周），主要集中在禮品的購買，用于春節(jié)期間走親訪友。
而垂直電商順豐優(yōu)選則打出“定制牌”，年貨品類上搶占“鮮”機和“洋”味。據(jù)悉，順豐優(yōu)選在年貨季，進口食品整體備貨量為平時的3-4倍，其中生鮮、酒水飲料的備貨量為平日的5-6倍。
順豐優(yōu)選相關負責人告訴記者，水果、雞蛋等不易運輸?shù)哪曦浿髁ιr商品，以往受制于冷鏈宅配的制約而一直沒有成為電商年貨的主角。而現(xiàn)在借助“冷運”服務，今年將入局順豐優(yōu)選定制化年貨名單。
趨勢3 網(wǎng)購“打白條”吸引消費
目前網(wǎng)購人群中，“80”、“90”是主力，而今年又是史上最長的一個寒假。因此，不少電商另辟蹊徑，將春節(jié)消費生力軍鎖定學生群體。這些互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的網(wǎng)購消費方式，較多傾向于提前消費、分期付款。
據(jù)悉，京東校園白條團隊對來自北京、上海、廣東、成都部分高校的近千名使用分期購物的大學生進行了調查。結果顯示：在購買品類方面，書籍成為大學生使用白條購物的首選；部分大學生表示會通過先消費后付款的形式為父母選擇春節(jié)禮物；而買東西方便、利于資金周轉則成為大學生使用白條購物的主要原因。
“對我們來說，上學期間的生活費用有限，所以買東西使用京東白條就會方便一些，也可以減輕父母的負擔。自己也在做兼職，賺來的錢可以分期還貸，這樣就不用問家里要了�！眮碜贼吣洗髮W的鄒同學接受采訪時這樣告訴記者。如今，越來越多大學生喜歡通過打白條的方式來購買書籍等與學習相關的物品。從網(wǎng)購支付方式，凸顯出90后大學生群體超前消費理念及多樣性的消費方式。
目前，淘寶、京東、蘇寧易購等大部分電商都開通了大學生分期購物平臺，資金周轉困難、消費能力有限的學生一族支付方式上又多了一種選擇。據(jù)悉，京東校園白條還支持大學生延期20天付款，并且不收取利息。2015年，校園金融專員將進駐京東派校園店，提供校園白條等一站式服務。(記者 彭琳)
編輯：牛閃閃
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