央廣網(wǎng)武漢4月15日消息（記者左洋）為深入貫徹健康中國與體育強(qiáng)國戰(zhàn)略部署，精準(zhǔn)把脈我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與新質(zhì)生產(chǎn)力培育進(jìn)程，4月11日，在第十一屆中國傳媒公信力論壇開幕式上，武漢體育學(xué)院聯(lián)合上海萌泰數(shù)據(jù)科技股份有限公司（銳研數(shù)據(jù)），于武漢正式發(fā)布《2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI）研究報(bào)告》。該報(bào)告以權(quán)威主流媒體為觀測場域，對我國體育品牌的主流媒體傳播表現(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)評估。

《2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)研究報(bào)告》主要作者(央廣網(wǎng)發(fā) 武漢體育學(xué)院供圖）

當(dāng)前，中國體育正處在由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍升加快轉(zhuǎn)變的重要階段。伴隨健康中國戰(zhàn)略深入實(shí)施，全民健身公共服務(wù)體系不斷完善，職業(yè)賽事、群眾賽事、地方賽事和體育消費(fèi)新場景持續(xù)涌現(xiàn)，體育早已不只是賽場之上的競技活動(dòng)，更日益成為拉動(dòng)消費(fèi)、塑造城市形象、凝聚社會(huì)共識(shí)、傳遞公共價(jià)值的重要力量。在這樣的背景下，體育品牌如何被主流媒體看見、如何進(jìn)入公共敘事核心、如何在國家戰(zhàn)略、重大賽事與社會(huì)議題中形成有效表達(dá)，正成為衡量其發(fā)展質(zhì)量與社會(huì)影響力的重要維度。

活動(dòng)現(xiàn)場(央廣網(wǎng)發(fā) 武漢體育學(xué)院供圖）

與聚焦流量熱度的常規(guī)榜單不同，本次發(fā)布的MMSCI指數(shù)，堅(jiān)守權(quán)威、客觀、專業(yè)、公共四大導(dǎo)向，將觀測視野錨定國家主流輿論場。研究以國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》為主要監(jiān)測基座，覆蓋中央級(jí)媒體、全國性行業(yè)媒體、省級(jí)重點(diǎn)媒體、頭部權(quán)威資訊平臺(tái)等一千多家權(quán)威渠道，構(gòu)建起層級(jí)清晰、來源可溯、公信力強(qiáng)的全樣本監(jiān)測體系。

報(bào)告重點(diǎn)從傳播影響力、情感極性、賽事調(diào)節(jié)因子、議題加分項(xiàng)四大核心維度系統(tǒng)建模，綜合考量媒體權(quán)威層級(jí)、傳播覆蓋廣度、內(nèi)容擴(kuò)散效能、輿論情感導(dǎo)向、重大賽事賦能效應(yīng)，以及科技創(chuàng)新、ESG社會(huì)責(zé)任、鄉(xiāng)村振興、新質(zhì)生產(chǎn)力等議題契合度，對全國100個(gè)體育相關(guān)主體開展年度評估，形成TOP30榜單及相關(guān)傳播格局分析。

2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI）TOP30榜單（央廣網(wǎng)發(fā) 武漢體育學(xué)院供圖）

本次發(fā)布會(huì)正式發(fā)布了2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI）TOP30榜單，村BA、蘇超聯(lián)賽、湘超聯(lián)賽、村超聯(lián)賽、中超聯(lián)賽、安踏、贛超聯(lián)賽、李寧、阿迪達(dá)斯、WCBA最終進(jìn)入前十名。

據(jù)了解，MMSCI研究報(bào)告在方法上突出“主流媒體+大語言模型”的融合路徑。一方面，研究以權(quán)威媒體樣本為監(jiān)測基礎(chǔ)，覆蓋中央級(jí)媒體、全國性行業(yè)媒體、省市級(jí)重點(diǎn)媒體以及頭部門戶等多層級(jí)傳播節(jié)點(diǎn)；另一方面，借助大語言模型對海量報(bào)道進(jìn)行語義分析，該報(bào)告探索了“主流媒體樣本+大語言模型語義分析”的指數(shù)研究路徑。

報(bào)告顯示，當(dāng)前中國體育品牌主流媒體傳播呈現(xiàn)頭部集聚、層級(jí)鮮明、本土力量崛起、賽事IP引領(lǐng)的鮮明特征。傳播資源向核心品牌集中，運(yùn)動(dòng)鞋服、職業(yè)聯(lián)賽、地方賽事IP、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、體育服務(wù)等多業(yè)態(tài)協(xié)同并進(jìn)；本土品牌深度扎根國家體育發(fā)展大局，輿論認(rèn)可度持續(xù)攀升；賽事經(jīng)濟(jì)成為年度最亮眼增長極，職業(yè)賽事與群眾賽事交相輝映，成為激活消費(fèi)、凝聚共識(shí)、傳播城市形象的核心引擎。

武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長陳積銀教授表示，該指數(shù)的發(fā)布，既是對我國體育主流媒體傳播生態(tài)的年度系統(tǒng)總結(jié)，更是面向新發(fā)展階段的一次專業(yè)啟航。未來，研究團(tuán)隊(duì)將持續(xù)完善指數(shù)體系，強(qiáng)化分類評價(jià)與多維觀測，推動(dòng)主流媒體傳播與全平臺(tái)傳播效能深度銜接，以專業(yè)研究服務(wù)國家戰(zhàn)略、賦能產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、助力品牌成長。