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　　中廣網(wǎng)北京6月2日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，經(jīng)濟(jì)之聲評論員王思遠(yuǎn)點(diǎn)評：“云報(bào)紙”——紙媒體技術(shù)革命路途漫漫。

　　王思遠(yuǎn)：在2010年的時候，我想大家都看過喬治克魯尼出演的經(jīng)典影片《在云端》喚起了很多職場人的共鳴，不過這一年來越來越多的云概念和產(chǎn)品已經(jīng)讓我們“在云端”了。從云手機(jī)、云電視，甚至前不久有家家電企業(yè)告訴我說，研發(fā)了“云微波爐”。這兩天在京交會上，北京一家都市報(bào)推出了“云報(bào)紙”和“云閱讀”的概念。

　　關(guān)于“云報(bào)紙”，我曾看過現(xiàn)場演示：在手機(jī)或智能終端上裝上定制的識別軟件，通過手機(jī)或終端拍照功能實(shí)現(xiàn)“云閱讀”。比如，你在報(bào)紙上看到了一條新聞，用手機(jī)拍下來，立刻能通過“云報(bào)紙”的后端平臺和編輯，看到事情的最新進(jìn)展、其他相關(guān)文章鏈接、視頻等等；看到報(bào)紙上哪個廣告，手機(jī)一照，就能跳轉(zhuǎn)到相關(guān)電商平臺購物；看到哪個電子游戲好，拍下來就能完成下載和安裝等等�！霸茍�(bào)紙”的出現(xiàn)，讓人看到了傳統(tǒng)紙媒體在尋求從生產(chǎn)方式到內(nèi)容傳播上的又一次求變。十年前，互聯(lián)網(wǎng)讓紙媒體經(jīng)歷了生死一線的轉(zhuǎn)型；如今，移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓傳統(tǒng)媒體和新媒體再次面臨技術(shù)革命，紙媒體也不可避免地被卷入“二次大考”。

　　昨天，李彥宏在百度聯(lián)盟峰會上說到移動互聯(lián)網(wǎng)時說，“移動互聯(lián)網(wǎng)就像是酒駕，很刺激很危險(xiǎn)”。對于傳統(tǒng)媒體而言，這次依然要面對全媒體競爭，而大考本身來得比第一次更突然，以至于連互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和新媒體都沒有足夠底氣和準(zhǔn)備。而“大考”本身，同樣會產(chǎn)生很多“落榜者”。

　　傳統(tǒng)紙媒體今后談廣告時再也不會拿發(fā)行量說事，可能也不會關(guān)心有多少“定了一輩子本報(bào)”的忠實(shí)讀者。二次大考，恐怕要轉(zhuǎn)向以下三個方面。

　　1、功能轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容包括政治宣傳、新聞內(nèi)容和服務(wù)受眾。在泛信息化時代，新聞內(nèi)容的獨(dú)家和先發(fā)優(yōu)勢將不再明顯，紙媒體針對自身發(fā)行區(qū)域、內(nèi)容領(lǐng)域等不同，對受眾的精準(zhǔn)推送和做好服務(wù)發(fā)掘，恐怕是留住讀者的關(guān)鍵。

　　2、開放心態(tài)。傳統(tǒng)媒體相對的技術(shù)短板和內(nèi)容傳播途徑的多樣化（社交網(wǎng)站、即時通訊等），讓傳統(tǒng)紙媒必須放下行業(yè)傳統(tǒng)的全流程運(yùn)營思路，多與技術(shù)和其他內(nèi)容生產(chǎn)者合作，未來才有生存空間。

　　3、產(chǎn)品和商業(yè)模式�，F(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒體對移動互聯(lián)轉(zhuǎn)型多數(shù)處于起步階段。一些雜志多采用免費(fèi)終端軟件的方式，讓讀者在手機(jī)上有下載電子版。剛才說到“云報(bào)紙”是在內(nèi)容傳播形勢上另一種創(chuàng)新。但僅憑這些，紙媒體革命仍然路途漫漫，比如做終端軟件下載的，接下來如何把傳統(tǒng)紙媒的廣告商導(dǎo)入進(jìn)來？如何跟其他門戶網(wǎng)站的客戶端競爭？“云報(bào)紙”雖然形式上有所創(chuàng)新，在商業(yè)模式上也創(chuàng)意性地和電商平臺、付費(fèi)下載結(jié)合，但讀者體驗(yàn)受制于紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量，沒有報(bào)紙你如何拍照？

　　所以說到這，還得潑個冷水。這到底應(yīng)該叫“云報(bào)紙”，還是傳統(tǒng)報(bào)紙的一種功能延伸嘗試？這兩年，云概念已經(jīng)在各個行業(yè)泛濫。似乎不“云”一下，你都不好意思跟同行和消費(fèi)者打招呼。但到底什么是云技術(shù)，是不是通過終端設(shè)備載體呈現(xiàn)，再弄個數(shù)據(jù)庫和后臺，做一點(diǎn)服務(wù)，就是云技術(shù)了？見仁見智，我個人的觀點(diǎn)是，未來傳統(tǒng)媒體革命必然要融入和擁抱這種技術(shù)變革，但當(dāng)下別讓所謂云技術(shù)太廉價(jià)。