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　　中廣網(wǎng)北京1月3日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，“名家專(zhuān)欄”之《科技易言堂》，資深科技觀察員李易為您評(píng)說(shuō)：小米不是好榜樣。

　　李易：元旦假期前的最后一個(gè)周末，100多位國(guó)內(nèi)科技級(jí)財(cái)經(jīng)界的資深記者自發(fā)在北京搞了一場(chǎng)名為“山寨發(fā)布會(huì)”的頒獎(jiǎng)典禮，以獨(dú)特的視角集中頒發(fā)了一系列另類(lèi)大獎(jiǎng)。在這個(gè)自嘲山寨實(shí)則正兒八經(jīng)的發(fā)布會(huì)上，本年度忽悠大獎(jiǎng)，也就是所謂的“金拐獎(jiǎng)”頒發(fā)給了小米公司創(chuàng)始人雷軍，有趣的是，央視2012年度中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物新銳獎(jiǎng)也頒發(fā)給了雷軍。如果我是雷軍，我一定會(huì)更看重由100多位資深記者們自發(fā)投票產(chǎn)生的年度忽悠大獎(jiǎng)，畢竟這真的是實(shí)至名歸，連央視也被忽悠了。

　　在我看來(lái)，小米公司創(chuàng)建兩年多來(lái)，最成功的地方絕對(duì)不是做一個(gè)安卓的界面，更不是造兩款小米手機(jī)，而是它的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。什么是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)？通俗的講就是和用戶頻繁互動(dòng)，讓用戶感到親切的營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然營(yíng)銷(xiāo)只是小米式忽悠的一部分，據(jù)我觀察，小米式忽悠大概由三個(gè)部分組成，期貨式的銷(xiāo)售、傳銷(xiāo)式的文化、電視購(gòu)物式的包裝。

　　我重點(diǎn)講一講期貨式銷(xiāo)售。去年8月，小米公司發(fā)布小米2代手機(jī)，10月30日，小米公司宣布首次開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)5萬(wàn)臺(tái)小米2手機(jī)，不到三分鐘就一搶而空，隨后又宣布15萬(wàn)部小米2手機(jī)在1分43秒之內(nèi)搶訂結(jié)束�？蓡�(wèn)題是，距離小米2代手機(jī)發(fā)布已經(jīng)過(guò)去差不多四個(gè)多月了，當(dāng)初滿懷希望的米粉們已經(jīng)在調(diào)侃，它是否只是存在于傳說(shuō)中的國(guó)產(chǎn)神機(jī)，以至于他們對(duì)每一輪的搶購(gòu)盛況都感到十分麻木，因?yàn)榻^大多數(shù)人都沒(méi)有拿到它，甚至沒(méi)有看到過(guò)它。

　　另外，隨著谷歌、聯(lián)想、華為、中興等紛紛進(jìn)入兩千塊以下的高配置手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，小米之前宣稱(chēng)的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，它對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈把控的缺陷日漸顯現(xiàn)，喪失期貨式營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的小米，似乎已經(jīng)提前進(jìn)入中年危機(jī)。

　　前幾天，雷軍又高調(diào)聲稱(chēng)，小米手機(jī)第一年的銷(xiāo)售額就已經(jīng)達(dá)到20億美元。另外投資小米的風(fēng)投公司啟明創(chuàng)投合伙人表示，小米的凈利潤(rùn)率已經(jīng)達(dá)到了10%，這就意味著小米手機(jī)在過(guò)去的一年里凈利潤(rùn)超過(guò)了2億美金，約合12億人民幣。而此時(shí)坐擁年賺2億美金的雷軍似乎再也不希望聽(tīng)到反對(duì)的聲音，他目前的微博已經(jīng)設(shè)置成了無(wú)法評(píng)論的狀態(tài)，顯然這一切都相當(dāng)?shù)奈ｋU(xiǎn)。

　　最后，我想說(shuō)的是，在智能手機(jī)生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷(xiāo)的確是重要的一環(huán)，但絕對(duì)不是最重要的一環(huán)，更不能搞過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，小米似乎就是一個(gè)遭遇冰火兩重天的典型案例。