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　　秦煜：最近我的一位朋友買了一雙他自己頗為中意的新鞋子，由于他腳肥，新鞋子總是把腳磨的生疼，最后滿腳血泡。于是他就跟我抱怨，如果這個(gè)鞋子真的是按照第三次工業(yè)革命的要求造出來的，那一定會(huì)按照他的腳碼精確設(shè)計(jì)，就不會(huì)像第二次工業(yè)革命，按標(biāo)準(zhǔn)化尺碼設(shè)計(jì)出來的鞋子那樣，有新鞋磨腳的問題。我開玩笑跟他說，其實(shí)用不著第三次工業(yè)革命，農(nóng)業(yè)時(shí)代的自然經(jīng)濟(jì)，也是每家每戶按照家人自己的尺碼手工做出來的鞋子。

　　不過話說回來，到底什么是第三次工業(yè)革命，它和我們?nèi)粘Ｉ�活又有什么樣的關(guān)系，它會(huì)如何改造我們現(xiàn)在的工業(yè)體系和標(biāo)準(zhǔn)化制度，這件事引起了我的興趣和思考。關(guān)于第三次工業(yè)革命是否已經(jīng)開始一直是各界爭論的焦點(diǎn)，去年英國著名雜志經(jīng)濟(jì)學(xué)人把3D打印機(jī)作為第三次工業(yè)革命的標(biāo)志，其后里夫金的暢銷書《第三次工業(yè)革命》又把新能源跟IT技術(shù)扯到了一起，讓第三次革命的說法甚囂塵上，成為去年經(jīng)濟(jì)最熱門的話題。

　　比較流行的看法是第三次工業(yè)革命會(huì)徹底顛覆工業(yè)革命的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)�；�的概念，把整個(gè)工業(yè)生產(chǎn)向個(gè)性化制造的方向推進(jìn)。事情果真如此嗎？我們真的處于放棄標(biāo)準(zhǔn)化，回歸個(gè)性化的新時(shí)代的門口嗎？從人類生產(chǎn)產(chǎn)品的歷史上追溯，我們不難發(fā)現(xiàn)個(gè)性化制造其實(shí)開始于自然經(jīng)濟(jì)時(shí)代，自給自足的產(chǎn)品都是適用于每個(gè)人不同的特點(diǎn)，因?yàn)槟菚r(shí)候生產(chǎn)一個(gè)合腳鞋子的成本是自然經(jīng)濟(jì)能夠承受的，做合乎每個(gè)家庭成員的鞋子幾乎是每個(gè)家庭主婦的拿手好戲。到了工業(yè)時(shí)代，由于機(jī)器生產(chǎn)的成本要求，或許每一個(gè)人不同尺碼的信息成本幾乎是規(guī)�；�生產(chǎn)所不可承受的，于是按照消費(fèi)人群的大致情況對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分類，再進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，是投入產(chǎn)出比最高的生產(chǎn)模式，由此才產(chǎn)生了注入標(biāo)準(zhǔn)鞋碼等一系列的標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)格和體系，個(gè)性化的手工生產(chǎn)幾乎淹沒于規(guī)�；�的機(jī)器生產(chǎn)之中。

　　現(xiàn)在所謂的第三次工業(yè)革命的個(gè)性化回歸，其實(shí)是信息技術(shù)把獲取信息的成本降到了規(guī)模生產(chǎn)的成本可以接受的程度，這不是個(gè)性化的簡單回歸，更不是對(duì)規(guī)�；�和標(biāo)準(zhǔn)化的直接否定，而是信息通信技術(shù)對(duì)工業(yè)生產(chǎn)、市場(chǎng)營銷進(jìn)行的一體化改造，是標(biāo)準(zhǔn)化程度進(jìn)一步提高的直接結(jié)果。沒有信息技術(shù)的高速發(fā)展，這種個(gè)性化的生產(chǎn)方式幾乎是不可能完成的任務(wù)，所以說所謂第三次工業(yè)革命實(shí)際上是信息通訊技術(shù)的發(fā)展有效的克服了信息成本的障礙。這是在第二次工業(yè)革命規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，工業(yè)產(chǎn)品向精細(xì)化、個(gè)性化的復(fù)雜回歸，任何公司、任何產(chǎn)業(yè)只有適應(yīng)了這種發(fā)展的要求，才能在未來的第三次工業(yè)革命中生存下來。這就是一個(gè)鞋子給我們帶來關(guān)于第三次工業(yè)革命的啟示。