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　　中廣網(wǎng)北京8月22日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，科技觀察員李易為您評(píng)說(shuō)：谷歌的小專(zhuān)利，廣告的大革命。

　　李易：8月13日Google在美國(guó)悄無(wú)聲息的獲批了一項(xiàng)新的專(zhuān)利，盡管Google表現(xiàn)的極其低調(diào)，但是在我和我的同行們看來(lái)，這個(gè)專(zhuān)利會(huì)注定引發(fā)一場(chǎng)革命。事實(shí)上，早在2011年Google便提交了這項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，當(dāng)時(shí)專(zhuān)利中并未明確提到大名鼎鼎的Google眼睛，而只是一副傳統(tǒng)的眼鏡圖象。

　　Google在專(zhuān)利文件中特別描述了一種眼動(dòng)追蹤技術(shù)，這種技術(shù)利用眼球追蹤傳感器可以確定使用者正在看什么東西。在這項(xiàng)專(zhuān)利中，Google將其申請(qǐng)的技術(shù)稱(chēng)之為按每次注視付費(fèi)廣告機(jī)制，換句話(huà)說(shuō)只要用戶(hù)帶著類(lèi)似Google眼鏡的設(shè)備看廣告，無(wú)論是線上還是線下Google都可以向廣告主收費(fèi)。Google可以根據(jù)用戶(hù)眼球是否直接盯著廣告看，以及盯著廣告看的時(shí)間長(zhǎng)短對(duì)廣告主進(jìn)行收費(fèi)。專(zhuān)利文件中還著重提到Google能夠搜集各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如用戶(hù)注視廣告的時(shí)間長(zhǎng)短，以及對(duì)廣告的情緒反映，Google可以根據(jù)用戶(hù)瞳孔擴(kuò)張的情況判斷他們對(duì)廣告的情緒反映。該專(zhuān)利還包括了一種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景。在這種環(huán)境下，Google會(huì)根據(jù)用戶(hù)看到的東西向他們顯示搜索的結(jié)果。在這項(xiàng)專(zhuān)利中，該技術(shù)被稱(chēng)之為潛在預(yù)搜索，它能夠改善視覺(jué)搜索質(zhì)量，一旦目標(biāo)進(jìn)入用戶(hù)的實(shí)現(xiàn)范圍就會(huì)激活視覺(jué)搜索功能，加速對(duì)已確認(rèn)目標(biāo)的潛在信息搜索，一旦潛在預(yù)搜索發(fā)現(xiàn)了某個(gè)目標(biāo)，信息搜索可能還會(huì)作為潛在預(yù)搜索自動(dòng)被激活，信息搜索還會(huì)根據(jù)用戶(hù)的及時(shí)需要進(jìn)行快速檢索。

　　我認(rèn)為Google的這項(xiàng)技術(shù)打破以往線上廣告與線下廣告的界線，換句話(huà)說(shuō)，未來(lái)Google不僅僅只是在線上廣告領(lǐng)域稱(chēng)王稱(chēng)霸，線下廣告它也要分一杯羹，并且是大大一杯羹。不難設(shè)想，未來(lái)的一天您戴著類(lèi)似Google眼睛的設(shè)備走在中關(guān)村，抬頭看到一個(gè)可口可樂(lè)的戶(hù)外廣告牌，然后您足足看了五秒鐘，這意味著什么？意味著可口可樂(lè)公司將為您看了它的戶(hù)外廣告牌五秒鐘而向Google付費(fèi)。聽(tīng)起來(lái)是不是很荒謬？也許更荒謬的是如果成千上萬(wàn)的消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)的戶(hù)外廣告牌表現(xiàn)出反感或者好感的表情，Google還可以搜集可能形成一個(gè)報(bào)告賣(mài)給可口可樂(lè)的公司。

　　按照這個(gè)邏輯，Google的這項(xiàng)技術(shù)未來(lái)對(duì)廣告主挑選形象代言人也將起到?jīng)Q定性的作用。除此之外，Google的這項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)結(jié)合大數(shù)據(jù)，也許將徹底顛覆消費(fèi)者對(duì)廣告界的理解。廣告界有一句名言“我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但是我不知道這一半浪費(fèi)到了哪里”，以后廣告也許不會(huì)再有什么浪費(fèi)了。假設(shè)您戴著類(lèi)似Google眼睛的設(shè)備走在長(zhǎng)安街上，它根據(jù)氣候大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)到這個(gè)地方五分鐘就要下暴雨了，于是它親切的問(wèn)您五分鐘后會(huì)下暴雨，您是去喝杯咖啡還去買(mǎi)把傘？如果您選擇喝咖啡，它就會(huì)立即搜索出附近的咖啡廳，然后根據(jù)您的選擇直接給您導(dǎo)航過(guò)去。如果需要的話(huà)，甚至它還可以替您提前預(yù)訂一個(gè)靠窗的座位，此刻，您還會(huì)覺(jué)得這是廣告嗎？