御家匯是一家做化妝品的公司，全資擁有御泥坊、師夷家、花瑤花、小迷糊四個(gè)護(hù)膚品品牌，其主打品牌御泥坊號(hào)稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)第一面膜品牌”。這家公司與淘寶網(wǎng)、天貓商城、京東商城、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)等全國(guó)一百多家主流網(wǎng)上商城建立了深度合作關(guān)系，還擁有自有B2C平臺(tái)匯美麗化妝品商城。御家匯的一位工作人員告訴經(jīng)濟(jì)之聲記者劉楠，他們占據(jù)了幾乎所有的電商渠。

　　而順為基金的全稱(chēng)是順為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基金，成立于2011年，管理資金規(guī)模超過(guò)2億美元。天使投資人陳磊告訴我們，順為基金是雷軍創(chuàng)辦的，是一家重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)。

　　順為基金成立后的幾個(gè)主要投資項(xiàng)目包括：對(duì)小米手機(jī)的兩輪投資，對(duì)制造小米手環(huán)的華米科技的投資，以及聯(lián)合小米入股愛(ài)奇藝。可以看出，這些投資或多或少都與完善小米生態(tài)相關(guān)，因此有人說(shuō)，順為基金就是小米的戰(zhàn)略投資部。那么，這次順為基金投資做面膜的御家匯又是圖什么呢？

　　據(jù)御家匯CEO戴躍鋒介紹，雷軍一直在尋找快消品行業(yè)的投資項(xiàng)目，其中就包括化妝品，但他們希望找到有互聯(lián)網(wǎng)基因的項(xiàng)目。就這樣，御家匯被雷軍的投資團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了。戴躍鋒稱(chēng)，希望能把御家匯做成面膜行業(yè)的“小米”。天使投資人陳磊表示，化妝品行業(yè)雖然是傳統(tǒng)行業(yè)，但完全可以效仿小米的社區(qū)模式來(lái)做。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，御家匯2014年面膜貼銷(xiāo)售超過(guò)1.2億片，2015年公司預(yù)期營(yíng)收超過(guò)10億。御家匯CEO戴躍鋒希望，到2016年，公司銷(xiāo)售收入能達(dá)到20億元，成為國(guó)內(nèi)面膜生產(chǎn)銷(xiāo)售行業(yè)排名第一的企業(yè)。對(duì)于面膜行業(yè)，紅道投資創(chuàng)始人楊長(zhǎng)謹(jǐn)說(shuō)，面膜的利潤(rùn)空間很大。

　　戴躍鋒曾經(jīng)語(yǔ)出驚人，表示希望在2019年御家匯營(yíng)收超過(guò)50億，向國(guó)家繳稅超過(guò)5個(gè)億，但公司在未來(lái)5年總共只掙5塊錢(qián)，也就是每年只掙1塊錢(qián)。他們會(huì)把利潤(rùn)投入到研發(fā)、生產(chǎn)等改善產(chǎn)品的環(huán)節(jié)。他還說(shuō)，未來(lái)改變整個(gè)世界日化市場(chǎng)行業(yè)的企業(yè)，一定是在中國(guó)這個(gè)最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)誕生。楊長(zhǎng)謹(jǐn)覺(jué)得，有了雷軍幫助，御家匯的生意很可能會(huì)越做越好。

　　不過(guò)，也有分析認(rèn)為，雷軍投資御家匯的原因其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜，戴躍鋒透露，希望御家匯能在2016年上市，成為國(guó)內(nèi)A股互聯(lián)網(wǎng)品牌第一股，順為基金的這筆投資無(wú)疑將為御家匯的市場(chǎng)搏殺和上市沖刺提供更強(qiáng)的火力。因此，雷軍這次投資面膜或許與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)關(guān)，而是一次純粹的財(cái)務(wù)投資。