五糧液核心產(chǎn)品 昨起價格調(diào)降三成 經(jīng)銷商稱賣一瓶仍虧幾十元 分析稱難達短期救市目的

　　三公消費限制影響仍在繼續(xù)，五糧液決心“暗降”改“明降”，部分核心產(chǎn)品終端價跌三成。不過，有分析人士認為，五糧液此番降價短期內(nèi)難以達到“救市”目的。

　　本報記者從五糧液獲悉，其從本月18日起下調(diào)旗下核心產(chǎn)品52度水晶瓶（普五）及五糧液1618出廠價、團購價及零售價，降幅超過30%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來五糧液價格還可能進一步下跌。本地經(jīng)銷商則反映，目前價格倒掛依然存在，賣一瓶還虧四五十元。

　　出廠價：暗降改明降

　　五糧液方面日前傳來下調(diào)旗下兩大核心產(chǎn)品價格的消息。據(jù)悉，普五出廠價調(diào)整為609元/瓶，團購價659元/瓶，零售指導價729元/瓶。而普五此前的出廠價為729元/瓶，零售指導價1109元/瓶。此外，另一款產(chǎn)品五糧液1618出廠價調(diào)整為659元/瓶、團購價729元/瓶、零售價809元/瓶。

　　五糧液方面對此表示，此次調(diào)整是遵循市場規(guī)律的舉措，將有利于恢復(fù)商家信心。據(jù)了解，五糧液方面還要求由紀委書記負責組成封閉的銷售領(lǐng)導小組，管理市場、改變工作作風；并要求加強市場清理管理力度、成立經(jīng)銷商聯(lián)誼會、積極打造廠商命運共同體。

　　有經(jīng)銷商則反映，去年以來白酒市場行情一直十分低迷，由于銷售不佳庫存及資金壓力大，許多經(jīng)銷商早已暗中降價，這次降價則是廠家直接明確宣布降價。

　　有業(yè)內(nèi)人士對此表示，今后五糧液的價格可能還會進一步下降。該人士透露，此前39度普五曾在更換產(chǎn)品包裝后降價，這已為此次52度普五的降價做了鋪墊。

　　經(jīng)銷商：賣一瓶仍虧四五十元

　　本報記者昨日走訪廣州市內(nèi)各大酒水專營店發(fā)現(xiàn)，目前市面上五糧液52度水晶瓶的終端零售價格仍在809元/瓶左右。廣東某酒水專營公司營銷人員稱，暫時未接到具體降價通知，目前公司所經(jīng)營的普五及1618價格也還未來得及做出相應(yīng)調(diào)整。

　　另有本地經(jīng)銷商向本報記者透露，目前廣州市場上普五的實際批發(fā)價為575元/瓶，仍然低于五糧液的出廠價，價格倒掛依然存在，“年前賣一瓶大概虧一百多塊錢，現(xiàn)在稍微好點，但賣一瓶也得虧個四五十塊錢�！�

　　業(yè)內(nèi)有分析人士認為，此次五糧液價格整體下調(diào)，順應(yīng)了市場變化趨勢，其初衷或許是為了救市，但從客觀來看，這一目的暫時很可能達不到。

　　對此，本地一位經(jīng)銷商向本報記者表示：“廠家出發(fā)點是好的，但具體操作恐難實現(xiàn)。很多經(jīng)銷商都沒錢了，只有大經(jīng)銷商還能撐著，要重樹經(jīng)銷商信心難度不小�！彼�透露，自從三公消費限制以來，白酒的市場行情的確每況愈下，目前又是飲酒淡季，市面高端白酒銷售十分冷清。

　　行業(yè)掃描

　　茅臺暫不考慮降價

　　相比五糧液此次終端價的大幅下調(diào)，茅臺價格要顯得淡定得多。上述本地經(jīng)銷商向本報記者反映，年后一段時間以來，貴州茅臺價格目前比較穩(wěn)定，目前廣州市面上，53度飛天茅臺價格維持在千元左右。

　　貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國近日接受媒體采訪時也曾表示,目前茅臺的價格零售價是999元/瓶，認為價格比較合理,沒有降價的想法。

　　瀘州老窖方面曾表示,“行業(yè)整體仍處于調(diào)整期,但個體企業(yè)不同,少數(shù)公司會率先步出調(diào)整,但仍然可能會有反復(fù)。” 瀘州老窖稱，已經(jīng)“主動減少了特曲、窖齡酒的發(fā)貨,給市場以更寬松的環(huán)境,以利于理順價格秩序,解決渠道動力問題”。

　　專家觀點

　　白酒業(yè)年內(nèi)仍將面臨下行壓力

　　目前白酒行業(yè)上市公司2013年年報及2014年一季報都已全面出爐。有業(yè)內(nèi)分析人士認為，從白酒行業(yè)2013年報和2014年一季報來看,酒企銷售情況變差和現(xiàn)金流干涸的趨勢明顯,而白酒企業(yè)存貨和在建工程卻在持續(xù)增加。

　　該業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，白酒行業(yè)在未來兩年可能經(jīng)歷高端壓價、中端向下傳遞，進而區(qū)域性酒廠退出的一系列過程，而這一過程的演化將十分艱難。

　　該人士稱，盡管前期市場對白酒板塊的看法偏向樂觀，但行業(yè)性的下行仍未結(jié)束,更大的景氣下行壓力或?qū)⒃?014年內(nèi)出現(xiàn)。（記者 周可 涂端玉）