目前，愛奇藝《中國有嘻哈》播放量突破10億，可被稱為今夏中國網(wǎng)綜舞臺(tái)上的一匹黑馬，也成為近年來的熱門爆款I(lǐng)P。愛奇藝此番在《中國有嘻哈》授權(quán)衍生模式上所做的探索，與以往國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)衍生在品牌開發(fā)、運(yùn)營思路上有很大差別。相較美國迪士尼、漫威等，以往國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP的活躍周期較短，在做授權(quán)衍生品開發(fā)時(shí)，通常是短線路徑，隨著IP熱度的衰落，衍生品的營收熱度也會(huì)逐漸衰落。此次，愛奇藝圍繞爆款I(lǐng)P整合娛樂生活服務(wù)，開創(chuàng)了IP與衍生品聯(lián)動(dòng)服務(wù)的創(chuàng)新模式，為純網(wǎng)綜藝授權(quán)模式探索新道路。

　　“我們關(guān)注的不是短期熱度，而是如何透過IP本身的價(jià)值，拓展并延長IP生命周期，產(chǎn)生長線熱度的商業(yè)模式”，愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部副總裁任濤表示。

　　據(jù)了解，從籌備規(guī)劃《中國有嘻哈》的VI識(shí)別系統(tǒng)起，愛奇藝就定位在將“節(jié)目品類+潮流文化”緊密結(jié)合，著力從節(jié)目背后文化內(nèi)涵上深挖，確定了代表節(jié)目及更寬泛內(nèi)涵的文化符號(hào)——R!CH，取義自“Rising！ChineseHip-Hop”。目前，《中國有嘻哈》授權(quán)合作項(xiàng)目品類覆蓋服飾，配飾，3C數(shù)碼，食品酒水等各大品類，已開發(fā)超過200個(gè)SKU，為網(wǎng)綜授權(quán)模式探索出了一條新的道路。

　　衍生品的產(chǎn)品開發(fā)模式上，此番愛奇藝《中國有嘻哈》的操作也有突破。不同于以往IP商業(yè)市場中，以卡通動(dòng)漫形象為主的衍生品開發(fā)，愛奇藝從文化價(jià)值出發(fā)，深度挖掘嘻哈音樂背后的產(chǎn)業(yè)鏈，以將R!CH打造成中國嘻哈文化的符號(hào)的方向來進(jìn)行授權(quán)客戶和產(chǎn)品開發(fā)。觀眾看到節(jié)目中用于選手晉級(jí)的項(xiàng)鏈、帽子等核心道具，包括選手的服飾造型穿搭，都是愛奇藝結(jié)合R!CH所做的深度產(chǎn)品化詮釋，也使產(chǎn)品成為泛嘻哈文化中典型的符號(hào)化表征。愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部副總裁任濤表示，愛奇藝將繼續(xù)在產(chǎn)品上深挖，隨著節(jié)目熱播，后續(xù)觀眾也將看到更多R!CH精品出街，甚至是更多和嘻哈音樂緊密結(jié)合的潮流行業(yè)。

　　在授權(quán)模式上，愛奇藝結(jié)合平臺(tái)自身的媒體屬性，建立了一套“網(wǎng)感”很強(qiáng)的內(nèi)容操作模式，從傳統(tǒng)的形象圖庫授權(quán)出發(fā)，卻不局限在單一形象圖庫授權(quán)，而是基于對(duì)不同產(chǎn)品的理解，為授權(quán)產(chǎn)品配套了愛奇藝平臺(tái)的內(nèi)容和廣告資源，從產(chǎn)品市場推廣上助力；同時(shí)基于愛奇藝自身強(qiáng)大的生態(tài)體系，通過娛樂關(guān)聯(lián)位、邊看邊買等站內(nèi)工具，從《中國有嘻哈》節(jié)目內(nèi)容直接向愛奇藝商城的銷售進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

　　愛奇藝的創(chuàng)新探索，也為其贊助身份客戶的配套服務(wù)上提供了更寬泛的空間。愛奇藝將只集中于內(nèi)容的身份權(quán)益通過授權(quán)合作擴(kuò)大到產(chǎn)品和渠道的外延，商業(yè)客戶得到包含產(chǎn)品包裝、零售渠道陳列、禮贈(zèng)品等多樣形式在內(nèi)的授權(quán)衍生業(yè)務(wù)延展。商業(yè)客戶基于IP的市場推廣更立體、更全面，對(duì)節(jié)目本身的推廣也起到積極作用。

　　其實(shí)，在歐美影視工業(yè)體系歷近百年的商業(yè)實(shí)踐中，各大影視公司已形成了一套完整成熟的影視衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，好萊塢影視行業(yè)的盈利只有30%-40%來自票房，其他均來自于影視衍生品和版權(quán)出售帶來的收益。相較而言，目前，中國影視收入90%-95%來自票房逾植入式廣告，衍生品市場的發(fā)展?jié)摿κ�分巨大。此番，從將�?jié)目文化符號(hào)“R!CH”與服飾、配飾、3C數(shù)碼、食品酒水等各大品類高度覆蓋，到利用平臺(tái)娛樂生態(tài)體系實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，再到贊助商配套服務(wù)延展，愛奇藝《中國有嘻哈》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了通過衍生產(chǎn)品授權(quán)，與平臺(tái)方、內(nèi)容方、用戶方、廣告主等各方更緊密的接合——這既是其自身商業(yè)模式探索中的創(chuàng)新突破，可以預(yù)見，也將驅(qū)動(dòng)整個(gè)中國影視產(chǎn)業(yè)衍生品市場成為下一個(gè)風(fēng)口。

　　現(xiàn)在，愛奇藝娛樂生活服務(wù)日漸崛起，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以迅速顯現(xiàn)出對(duì)IP周邊的泛娛樂服務(wù)的極大拉動(dòng)，愛奇藝打造的娛樂生態(tài)已經(jīng)得到用戶與市場的認(rèn)可。2017年愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛奇藝要圍繞IP生態(tài)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”。未來，愛奇藝還將繼續(xù)豐富由廣告、用戶付費(fèi)、初版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商等組成的貨幣化矩陣，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細(xì)分市場的價(jià)值提升，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)商業(yè)架構(gòu)的進(jìn)一步完善。