【導讀】微信朋友圈廣告現(xiàn)身，有人點贊有人討厭，還有人抱怨為什么不給我推送廣告�！堆霃V財經評論》本期觀點：朋友圈廣告需經市場檢驗。

　　央廣網財經1月26日消息 據(jù)經濟之聲報道，微信朋友圈推送廣告了。這樣一則消息昨晚在微信朋友圈里不脛而走，很多人的朋友圈里除了新出現(xiàn)的廣告之外，更多的則是朋友圈里的熟人們曬出的自己收到的廣告。

　　作為一個相對私密的社交圈，微信朋友圈里出現(xiàn)了廣告，有人喜歡，有人討厭。沒有收到廣告推送的人也沒閑著。有一位我們的同事今天在微信圈里曬出了自己微信支付的賬單，滿臉郁悶地說，我這樣一個忠實用戶，為什么微信沒有給我推送廣告？

　　大家能否接受微信圈的廣告呢？我們來聽聽街頭群眾的說法。

　　群眾1：收到過，基本不看，可能不是我感興趣的。

　　群眾2：微信推送全點贊，挺好玩一件事，一天一條，我覺得挺好，首推寶馬什么的也買不起，那樣就不用推了。

　　群眾3：我有收到可口可樂推送，第一反映是挺震驚的吧，我覺得朋友圈應該是很有隱私的地方，一些商家的廣告會莫名其妙的出現(xiàn)。

　　群眾4：我覺得挺好的，偶爾來一個，而且朋友都會在下面留言聊天。

　　群眾5：如果要精品廣告的話也行，有意思一點的，我看國外那些廣告都挺有意思，大家都喜歡點著看。

　　看來，對于微信朋友圈里的廣告，不同的人，感受差別很大。

　　對于首次推送的三個廣告，寶馬、vivo手機和可口可樂，網上流傳著這樣一種說法，寶馬針對的是高端客戶，VIVO手機針對的是中端客戶，而可口可樂面向的則是普通消費者。對于這種廣告分類方式，我們認為，能夠相對準確地把這些面向不同層次消費者的廣告準確地推送的潛在用戶手上，這正體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)的巨大能量。不過，熱鬧之后，這種有可能干擾用戶體驗的廣告推送方式到底是不是真正準確，是會讓人點贊還是讓人抱怨，現(xiàn)在我們還不好下一個定論。

　　實踐是檢驗真理的唯一標準，對于新出現(xiàn)的廣告形式也是一樣，究竟是靈光乍現(xiàn)還是一大敗筆，需要市場檢驗，需要用戶用腳投票的結果來印證。之前有調查發(fā)現(xiàn)，8成網友都反感微信朋友圈營銷，那么，微信能不能如同最初設想的那樣，讓廣告成為生活的一部分，我們還將繼續(xù)跟蹤關注。

　　經濟之聲特約評論員、中國移動互聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟秘書長李易對此解讀。

　　經濟之聲：我們注意到，您昨天晚上對于微信圈里的廣告表達了自己的觀點，認為效果可能比沒有想象那么大，起碼對您的意義并不大。為什么您會這么認為呢？

　　李易：因為很簡單，首先大家也是在調侃，如果說寶馬是高端用戶，但是很有趣，就是我的助理都會收到寶馬的廣告，但是我本人沒有收到，這個本身就是一件比較滑稽的事情。

　　經濟之聲：您會有情緒嗎？怎么沒有推送給我廣告呢？

　　李易：當然了，我略微有一點小小的情緒，后來我想想很簡單。因為我并沒有在微信上去關注跟汽車有關的公眾號，但是實際上我是一個汽車的發(fā)燒友，并且我對寶馬那款I8混合動力車我一直在關注。我最近還想再看一看那個車，但是它并沒有發(fā)給需要這個車的人，它給了助理、給了司機，給了駕駛員。

　　經濟之聲：對于這次推送的廣告，大家的感受差異很大，比方說，有人喜歡寶馬，所以就會給寶馬的廣告點贊，但是也有人認為，有寶馬的人反而不會關注寶馬的廣告。您認為，從大數(shù)據(jù)的層面上來講，這種廣告推送方式能否做到穩(wěn)準狠？

　　李易：首先，這個大數(shù)據(jù)最重要是數(shù)據(jù)得夠多，層次得夠深入。某種意義上講，我身邊有很多的真正的高端用戶，特別高端的朋友，他們有的沒有微信，有的有微信甚至連頭像也沒有，然后名字也都是隨便起的名字。但他們就在微信里的用戶行為，根本沒辦法判斷是一個高端用戶。我覺得微信對于大數(shù)據(jù)采集的能力和數(shù)據(jù)結構，現(xiàn)在還存在一定問題的。那為什么說阿里巴巴做大數(shù)據(jù)會好，因為它是要交易的，信息是實名的，各方面的交易這些數(shù)據(jù)是真實的數(shù)據(jù)，用這些數(shù)據(jù)做判斷億個人的社會處境，它的精準率會更高。所以，現(xiàn)在微信用戶大數(shù)據(jù)能力是有待提高的。第二，廣告精準匹配這條路才剛剛開始。

　　經濟之聲：您剛才談到支付，有過支付的記錄可能對于接下來大數(shù)據(jù)搜集它的這種消費習慣會很有幫助，但是微信會不服氣，我在微信平臺上也有支付，包括很多的這個現(xiàn)在滴滴打車，可能大家習慣于微信支付了，為什么不能通過這樣一些數(shù)據(jù)的分析，做到穩(wěn)準狠定位廣告目標客戶呢？

　　李易：這就是現(xiàn)在為什么騰訊要斥巨資投資到大眾點評、投資到滴滴打車這種高頻次的這種消費環(huán)節(jié)里面。其實它真正要的就是背后的交易數(shù)據(jù)，就是準確的消費行為，這個是需要時間積累。

　　經濟之聲：我們說道微信的朋友圈，它是有私密性的，現(xiàn)在開始推送廣告的話，你覺得會不會破壞大家這種體驗？

　　李易：我覺得這是毋庸置疑的，之前就有前車之鑒，新浪微博當年也是紅極一時的。但實際上大面積推送廣告之后，在阿里巴巴參股了它之后，就是把淘寶上那套東西搬到微博上之后，讓很多的微博的用戶趕到非常的反感的，我個人確實是反感這個事情。并且現(xiàn)在微信朋友圈里就有可能打著微商的旗號，做各種各樣傳銷，這種賣保健品，賣面膜的，本身現(xiàn)在已經有一點讓人感到很煩惱了。那現(xiàn)在微信官方在推這個事，我覺得就是火上澆油一個事，我感覺讓微信的用戶感到困擾這是毋庸置疑的。

　　經濟之聲：所以我們做一個結論的話，您覺得像微信朋友推送廣告它這種商業(yè)模式，到底是不實用于像在微信朋友圈這種私秘的場合來進行，還是說如果利用的好的話，未來是有一定發(fā)展前景的。

　　李易：對于微信這一商業(yè)的平臺來說，它總是會要找到一個商業(yè)模式變現(xiàn)的，這是毋庸置疑的。商人或者一個企業(yè)里不掙錢本身就是不對的，這是大前提�，F(xiàn)在互聯(lián)網廣告是要潤物細無聲的，應該通過它的消費行為，或者它的一個當?shù)氐奶鞖饣蛘吖?jié)日，來匹配一個更合適的東西。但是現(xiàn)在微信的廣告體驗，遠遠達不到是我生活中一部分，那我感覺到很煩惱。在整個騰訊收入結構里面，廣告其實一直是很少一部分，其實我個人覺得騰訊也好，微信也好，還是可以把廣告比例維持在一定水準，不要去把廣告比例弄的太大。