央廣網(wǎng)北京12月5日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，伴隨電影市場的火熱，電影貼片廣告涉嫌侵權的問題，引起社會廣泛關注。不少觀眾反映，影片開頭廣告越來越長，短的三五分鐘，長的要達到20分鐘，嚴重侵犯了消費者的知情權與選擇權。

　　為此，中國消費者報在北京、上海、重慶、江西南昌、吉林長春九個城市15家影院貼片廣告狀況進行了調查。結果顯示，15家影院都播放了映前廣告，只有1家影院通過廣播提醒要播放映前廣告。播放時間最長達11多分鐘，最多的播放了20余條廣告。有5家影院沒有準點播放影片，拖延時間最長的達到5分鐘。貼片廣告播放也要有法律法規(guī)約束。中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長、教授魏鵬舉就此話題做出點評。

　　魏鵬舉：目前我們國家的影視行業(yè)契約意識還不夠。映前廣告大致分兩種，一是約定好的在電影正式播放前播放的廣告，二是在約定好的正式電影播放之后播出的廣告。如果從法律的角度來看，在約定的正式電影播放之前播出的廣告，從某種程度上看，這是一種市場行為，相對來說還很難歸屬于侵權，但在正式電影播放之后還繼續(xù)播放廣告，這就違反了基本的原則，違反了《廣告法》。

　　之所出現(xiàn)上述問題，一方面是追求利益最大化導致的結果，另一方面是我們的影視行業(yè)發(fā)展很快，但在這個方面的契約意識還不足，如果延伸看，還包括了對知識產權的保護和尊重問題。

　　接下來需要做的是，第一，消費者應該加大維權力度，如果有幾個維權的案例出現(xiàn)，相信侵犯契約權利的事情會變得越來越少。第二，政府相關部門，比如工商部門和相關執(zhí)法部門要嚴格按照2009年發(fā)布的廣電總局電影局關于進一步規(guī)范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知，加大監(jiān)管力度。第三，要進一步改善映前廣告的播出方式。其實在我看來，映前廣告有其合理性，從某種意義上說可能也很難避免，但如果能夠讓利益相關方達成比較合適的一種合作，也完全可以做到，比如對于映前廣告，一是告知，二是讓消費者在廣告播出中獲得收益，另外還可以給觀眾一些小的回饋，比如小禮品等。此外，影院方面應該提供更超值的服務，讓觀眾們在看廣告的同時也能享受到更好的服務，讓觀眾心理獲得更大的平衡。