電影貼片廣告播放也要有法律法規(guī)約束
2016-12-05 18:54:00 來源:央廣網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京12月5日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道,伴隨電影市場的火熱,電影貼片廣告涉嫌侵權的問題,引起社會廣泛關注。不少觀眾反映,影片開頭廣告越來越長,短的三五分鐘,長的要達到20分鐘,嚴重侵犯了消費者的知情權與選擇權。
為此,中國消費者報在北京、上海、重慶、江西南昌、吉林長春九個城市15家影院貼片廣告狀況進行了調查。結果顯示,15家影院都播放了映前廣告,只有1家影院通過廣播提醒要播放映前廣告。播放時間最長達11多分鐘,最多的播放了20余條廣告。有5家影院沒有準點播放影片,拖延時間最長的達到5分鐘。貼片廣告播放也要有法律法規(guī)約束。中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長、教授魏鵬舉就此話題做出點評。
魏鵬舉:目前我們國家的影視行業(yè)契約意識還不夠。映前廣告大致分兩種,一是約定好的在電影正式播放前播放的廣告,二是在約定好的正式電影播放之后播出的廣告。如果從法律的角度來看,在約定的正式電影播放之前播出的廣告,從某種程度上看,這是一種市場行為,相對來說還很難歸屬于侵權,但在正式電影播放之后還繼續(xù)播放廣告,這就違反了基本的原則,違反了《廣告法》。
之所出現(xiàn)上述問題,一方面是追求利益最大化導致的結果,另一方面是我們的影視行業(yè)發(fā)展很快,但在這個方面的契約意識還不足,如果延伸看,還包括了對知識產權的保護和尊重問題。
接下來需要做的是,第一,消費者應該加大維權力度,如果有幾個維權的案例出現(xiàn),相信侵犯契約權利的事情會變得越來越少。第二,政府相關部門,比如工商部門和相關執(zhí)法部門要嚴格按照2009年發(fā)布的廣電總局電影局關于進一步規(guī)范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知,加大監(jiān)管力度。第三,要進一步改善映前廣告的播出方式。其實在我看來,映前廣告有其合理性,從某種意義上說可能也很難避免,但如果能夠讓利益相關方達成比較合適的一種合作,也完全可以做到,比如對于映前廣告,一是告知,二是讓消費者在廣告播出中獲得收益,另外還可以給觀眾一些小的回饋,比如小禮品等。此外,影院方面應該提供更超值的服務,讓觀眾們在看廣告的同時也能享受到更好的服務,讓觀眾心理獲得更大的平衡。
編輯:趙亞蕓
關鍵詞:貼片廣告;法律;廣告法;電影
國產手機新銳品牌360手機大手筆布局投放院線廣告,春節(jié)期間,在全國14座主要城市301家影院,投放包括《美人魚》 《西游記之孫悟空三打白骨精》等16部熱門電影(圖1) 。由此可見,此次院線廣告投放不僅僅是360手機品牌基于電影的一次具有戰(zhàn)略性意義的嘗試,也是品牌在娛樂營銷模式中邁出的創(chuàng)新一步。
2016-02-18 15:36:00
初審稿則調整了“偷漏瞞報票房”、“貼片廣告”的額度。對于“偷漏瞞報票房”,初審稿規(guī)定:電影院未如實統(tǒng)計銷售收入,處5萬元以上50萬元以下罰款;情節(jié)嚴重的,責令停業(yè)整頓;情節(jié)特別嚴重的,吊銷許可證。
2015-11-01 09:33:00
(記者王姝)歷時12年,電影產業(yè)促進法(草案)終于面世。對于“偷漏瞞報票房”,初審稿規(guī)定:電影院未如實統(tǒng)計銷售收入,處5萬元以上50萬元以下罰款;情節(jié)嚴重的,責令停業(yè)整頓;情節(jié)特別嚴重的,吊銷許可證。
2015-11-01 08:17:00
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