導(dǎo)讀：2018年，中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲全新推出《企業(yè)家夜讀》，這是一檔面對企業(yè)家群體及關(guān)心關(guān)注這個群體朋友們的閱讀朗讀節(jié)目。每周日晚九點(diǎn)，我們都會相聚在電波里。本期做客《企業(yè)家夜讀》的，是敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王樹彤。

　　王樹彤，B2B跨境電子商務(wù)網(wǎng)站敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。曾在微軟公司、思科公司任職，1999年參與創(chuàng)立卓越網(wǎng)并擔(dān)任第一任CEO。2004年創(chuàng)立了B2B跨境電子商務(wù)交易平臺敦煌網(wǎng)�，F(xiàn)任APEC工商咨詢理事會(ABAC)中國代表、世界互聯(lián)網(wǎng)大會高咨委委員。

敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王樹彤（央廣網(wǎng)發(fā) 張大戰(zhàn) 攝）

　　黃色的樹林里分出兩條路，

　　可惜我不能同時去涉足，

　　我在那路口久久佇立，

　　我向著一條路極目望去，

　　直到它消失在叢林深處。

　　但我卻選了另外一條路，

　　它荒草萋萋，十分幽寂，

　　顯得更誘人、更美麗，

　　雖然在這兩條小路上，

　　都很少留下旅人的足跡。

　　雖然那天清晨落葉滿地，

　　兩條路都未經(jīng)腳印污染。

　　呵，留下一條路等改日再見！

　　但我知道路徑延綿無盡頭，

　　恐怕我難以再回返。

　　也許多少年后在某個地方，

　　我將輕聲嘆息把往事回顧，

　　一片樹林里分出兩條路，

　　而我選了人跡更少的一條，

　　從此決定了我一生的道路。

　　羅伯特·弗羅斯特（美）

　　《未選擇的路》

　　少有人走的路反而可能是捷徑

　　世界上的路有很多種，有長的有短的，有快的也有慢的，有些是風(fēng)和日麗，有些可能荊棘密布。在選擇什么樣人生道路的時候，可能我并不是特別在意有多少人走，而是非常在意它是不是有很獨(dú)特的價值。就像大家都喜歡快，結(jié)果就容易千軍萬馬過獨(dú)木橋。有些時候大家不喜歡慢，所以有些路就很少有人走，但它反而可能是一條捷徑。

　　我小的時候曾經(jīng)練過長跑，當(dāng)時集訓(xùn)隊(duì)的教練就問大家，是選擇跑100米、200米，還是跑1500、3000米？當(dāng)時的小朋友們都選擇短跑，我就選擇了做長跑的訓(xùn)練。從長跑的鍛煉當(dāng)中，我一生都非常受益。

　　這首詩的作者羅伯特·弗羅斯特在他38歲的時候，放棄了大家都認(rèn)為非常舒適也非常體面的教師工作，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，專注在非常寂寞、非�；臎龅膶懺姷牡缆飞�。

　　我的人生有三次比較重要的選擇，每一次我都可以去傾聽內(nèi)心的聲音，選擇去做讓自己眼睛發(fā)亮的事。第一次是放棄非常光鮮的大學(xué)教師的職業(yè)，去選擇了一家當(dāng)時名不見經(jīng)傳的科技型企業(yè)；第二次選擇，跨國企業(yè)如日中天的時候，我在微軟、思科，成為這些企業(yè)少有的中國高管，我放棄了這些，開始了前途未卜的互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)；第三次，我創(chuàng)辦敦煌網(wǎng)做跨境電商，讓全球的貿(mào)易能夠在網(wǎng)上去做，在當(dāng)時其實(shí)是一個天方夜譚的事。

　　我的每一次的選擇可能還是遵循了內(nèi)心的好奇心，遵循了心中的夢想，不愿意去跟風(fēng)，而愿意選擇自己認(rèn)定的道路和理念，一路非常扎實(shí)，走了一條很寂寞的道路。

　　其實(shí)往往在非常重大的選擇上，對我來說一點(diǎn)都不費(fèi)事。這和早年間的讀書和生活閱歷也是有關(guān)的，尤其是在幼年的時候，當(dāng)你有機(jī)會能夠去接觸更廣闊的自然，能夠有機(jī)會去讀到一些擴(kuò)展你想象力的書，其實(shí)是給了你一種敢于去突破的能力。在人生中的某些特定時刻，是不是能夠有這些指引？我覺得書是其中一種。

　　隨自己的興趣“乘興而讀”

　　我小的時候因?yàn)槭芪医憬愕挠绊�，一直有很多書讀。我讀的第一本書是《飛向人馬座》，講的是三個年輕人因?yàn)橐粋�誤操作，被發(fā)射到遙遠(yuǎn)的外空，然后經(jīng)歷了很多磨難，最后通過黑洞的吸引力又重返了地球。讀這本書時我應(yīng)該是在小學(xué)一二年級，我對于能不能夠讀完一本書，心里是非常忐忑的，因?yàn)橛刑�多的生字。但是�?dāng)我把那本書讀完之后，從此就一發(fā)不可收拾。《飛向人馬座》在我非常幼小的心靈里所埋下的那些種子，在那個時候幫我去打開了廣闊的外空。

　　小說里面我印象最深的就是《飄》，我小學(xué)時候讀過一遍，初中和高中的時候又讀過兩遍，隨著自己閱歷的增長，每次讀的時候都感想不同�！讹h》里的主人公，她經(jīng)歷過很多生離死別，也經(jīng)歷過跌倒了再爬起來。書中最后的一句話，Tomorrow is another day，明天是新的一天。我覺得它是一種人生態(tài)度。無論你跌倒多少次，依然可以撣撣身上的土再爬起來，是一種永不言棄、越挫越勇的人生態(tài)度。這些在我的成長歷程當(dāng)中，變成了我血液里的東西。

　　唐詩和宋詞，我最喜歡是詞，豪放派、婉約派，我后來效仿著也去寫，甚至我的女兒的名字都是來自于詞——“一霎好風(fēng)生翠幕，幾回疏雨滴圓荷”，所以她的名字里面有“雨”有“荷”。

　　后來我讀了很多各種各樣的書，書也變成了我一生之中最好的朋友，一直陪伴在身邊。我一直有一個理念，就是“乘興而讀”。我以前喜歡讀詩歌，后來看了《恐龍的故事》，我就讀了很多關(guān)于考古、歷史、地理的書。工作以后，又讀了很多和管理、科技相關(guān)的書，它其實(shí)變成了我的一種學(xué)習(xí)方式。到創(chuàng)業(yè)階段，它也變成了我的一種減壓方式。很多的道理我認(rèn)為是相通的，一些難題，有的時候我會把它放在那兒，當(dāng)你讀不同的書的過程當(dāng)中，其實(shí)潛移默化它會幫助你去思考這些問題，甚至找到這些問題的答案。

　　有一本書叫《秘密》，大家以為這是一種心靈雞湯的書，但是從我親身的經(jīng)歷，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)你的世界觀也在塑造你周圍的世界，我本人其實(shí)從書中的這樣一種理念中也是受益蠻多的。

　　我覺得成熟的人是需要孤獨(dú)的，當(dāng)你獨(dú)自和自己相處，問自己問題，在書中去尋找人生答案的時候，是一個很有樂趣的過程，那個過程也會使你很享受這種孤獨(dú)。

　　通過電子商務(wù)賦能全球中小企業(yè)

　　有時候，我覺得大的決定其實(shí)還是源于直覺和感性。2004年的時候，當(dāng)時心里是有一個夢想，我在銀網(wǎng)中心樓下的咖啡廳，在一個白色的餐巾紙上，邊畫邊想。我們的夢想是想搭建一條網(wǎng)上絲綢之路，去匯聚全球的商人和全球的商品，去重?fù)P中國古代絲綢之路在世界貿(mào)易和文化中心的地位和輝煌。所以當(dāng)時我們想到敦煌，是因?yàn)樗�是西出陽關(guān)最重要的驛站，它是整個絲綢之路上最輝煌的一站。我們希望通過敦煌網(wǎng)，幫助中國的中小企業(yè)打開通向世界的黃金大門，我們希望可以通過電子商務(wù)去賦能全球的中小企業(yè)，可以買全球賣全球。

　　但是一開始這是個很天方夜譚的想法。最早的時候，很多人把我們當(dāng)成騙子。只有通過我們在網(wǎng)上不斷地把訂單積累，大家才看到，原來遠(yuǎn)隔重洋是真的可以把錢打過來，也是真的可以把有很多流程的貿(mào)易通過一站式的網(wǎng)上平臺解決資金、物流的問題。所以這的確是一個不斷循環(huán)、螺旋式成長的過程。

　　其實(shí)敦煌網(wǎng)在跨境電商和數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域，一路都在開創(chuàng)很多新的事情。像DTC數(shù)字貿(mào)易中心，就是我們在最近這些年，看到貿(mào)易往前發(fā)展，一定是打破了國與國之間的界限，一定是融合了線上和線下、進(jìn)口和出口的局面。在我們的數(shù)字貿(mào)易中心里面，既可以讓全球的采購商看到實(shí)際的樣品，也可以在旁邊通過觸摸屏去瀏覽平臺海量的商品，通過掃碼能夠現(xiàn)場下單；同時我們也把數(shù)字貿(mào)易中心的交易和服務(wù)功能很好地銜接在一起。在我們數(shù)字貿(mào)易中心周邊也有倉儲，所以很多的采購商通過掃碼下單之后，可以即刻領(lǐng)到他所需的商品。同時我們也把它變成了我們的一個培訓(xùn)的網(wǎng)點(diǎn)。

　　這就是我們的數(shù)字貿(mào)易中心，集合了交易、服務(wù)，集合了本地化的運(yùn)營和培訓(xùn)�，F(xiàn)在除了在歐洲、美國、澳新市場，接下來會更多地在“一帶一路”的沿線國家，包括東南亞，我們在印尼、泰國、馬來，未來線上和線下的融合，會使得數(shù)字貿(mào)易中心在全球更多地方落地布局。

　　在2015年G20的峰會當(dāng)中，我們發(fā)起和促成了中國第一個雙邊的數(shù)字貿(mào)易跨境電商的合作，敦煌網(wǎng)是作為一個承載的平臺，幫助土耳其的中小企業(yè)沿著這條網(wǎng)上絲綢之路，把他們的產(chǎn)品賣向全球。我個人兩次去過土耳其，它其實(shí)是古代絲綢之路沿線非常重要的國家，至今都可以看到幾百、幾千年之前驛站的模樣�，F(xiàn)在有300多家土耳其的中小企業(yè)在等著上線，其中有些產(chǎn)品已經(jīng)開始賣到俄羅斯、歐洲，接到第一單的時候，他們歡呼雀躍。我覺得我們的網(wǎng)上絲綢之路開始走到這么多的國家，非常鼓舞人心。

　　這是女性創(chuàng)業(yè)的最好時代

　　2016年我作為亞太經(jīng)合組織女性經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力論壇的主席，我也在推APEC Women Connect的項(xiàng)目。我一直在思考，怎么能夠幫助女性創(chuàng)業(yè)者更好地去實(shí)現(xiàn)她們的夢想。

　　其實(shí)女性的很多特質(zhì)，包括堅(jiān)韌、有底線、更好的同理心和溝通能力，我相信在這個時代都是非常寶貴的特質(zhì)。所以科技在今天前所未有地在賦能女性，可以更好地去創(chuàng)業(yè)和實(shí)現(xiàn)她們的個人夢想，我覺得這是時代最好的一個機(jī)會。

　　APEC Women Connect里面，我們特別提到數(shù)字化，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠讓更多的女性參與進(jìn)來，同時在這里也提供一些能力建設(shè)，讓她們能夠通過實(shí)戰(zhàn)，很低門檻地進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。所以這次在巴布亞新幾內(nèi)亞，我還特別去走訪了當(dāng)?shù)氐囊粋�女企業(yè)家，她很年輕，才30歲，就是因?yàn)閰⒓恿宋覀兊囊粋�培訓(xùn)項(xiàng)目，來到中國，學(xué)習(xí)中國的中小企業(yè)怎么通過電商讓產(chǎn)品走向全球市場。結(jié)果她成了巴新第一個在敦煌網(wǎng)上開網(wǎng)店賣東西的商家。

　　我在2012年開始代表中國，陸續(xù)在APEC、G20、金磚、東盟等這些國際對話機(jī)制中，作為工商咨詢理事會的成員，把我們在工商界看到的市場上發(fā)展的前沿趨勢、最新技術(shù)，建議給相應(yīng)的政策部門，提供了一些可落地的一個個項(xiàng)目。

　　在過去這些年，我們還做了很多多國合作的項(xiàng)目，包括跨境電商能力建設(shè)。這些項(xiàng)目背后其實(shí)毫無例外的是中國在這些領(lǐng)域里面有我們的創(chuàng)新和領(lǐng)先，最重要的就是我們愿意把它變成產(chǎn)品和服務(wù)，能夠去賦能給更多的國家。中國有機(jī)會在數(shù)字貿(mào)易時代，能夠擁有更多的話語權(quán)，能夠有更多制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)利，我們也認(rèn)為這背后更是重要的一種使命。在這個使命下，需要有更多的中國企業(yè)家愿意站出來，分享我們的智慧、經(jīng)驗(yàn)，為此作出貢獻(xiàn)。

　　今天看企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，已然不是在某一個省市、在一個國家，你的視角要放在整個全球去思考。這既是對中國企業(yè)家的非常大的挑戰(zhàn)，但同時也給了我們一個更廣闊的想象空間和市場。