央廣網(wǎng)北京4月25日消息 4月21日，第四屆中國營銷（50人）高峰論壇暨中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專業(yè)委員會2019學術年會在華東理工大學商學院召開。會議圍繞“新時代新環(huán)境、新市場新營銷”主題展開，吸引了來自60余所知名高校及科研機構與的相關領域學者共80余人參與。

　　開幕式由大會組委會主席、華東理工大學市場營銷研究所所長景奉杰教授主持，承辦單位華東理工大學商學院院長閻海峰致歡迎詞，主辦單位、支持單位的領導嘉賓分別致詞。致辭嘉紛紛表達了對承辦單位及支持企業(yè)和媒體的感謝，并祝福會議取得圓滿成功，同時期待國內(nèi)“營銷共同體”的構建。

　　會議學術交流聚焦新時代新環(huán)境的四個問題：營銷戰(zhàn)略和模型如何落地、消費行為研究如何貼近營銷實戰(zhàn)、營銷專業(yè)人才培養(yǎng)轉型以及中國企業(yè)營銷實踐升級。市場營銷在服務主導型、創(chuàng)新主導型、數(shù)據(jù)主導型的背景下，如何進一步促進營銷科學的發(fā)展成為與會學者共同關注的話題。

　　專家們談到，在數(shù)字經(jīng)濟時代，市場營銷進入全新的階段，線上線下深度融合，全渠道營銷個性化營銷成為新趨勢。同時，新技術的產(chǎn)生催生很多商業(yè)模式和產(chǎn)品的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)和人工智能使企業(yè)更能以前所未有的洞察力，了解消費者需求和特質，技術進步加快推動了經(jīng)濟轉型給營銷學科的跨越發(fā)展，提供了良好的機遇。但是，也對營銷學者和企業(yè)的市場適應力提出了更高的要求。

　　從學科的發(fā)展來看，營銷學科與心理、信息等其他領域交叉越來越明顯，并且是面向需求，多學科交叉融合。這里引發(fā)了很多新的研究領域，包括精確化的營銷，智能化的搜索、語音識別、圖像的識別、創(chuàng)意的內(nèi)容等等，這也需要學科應該跳出傳統(tǒng)理論的框架，不斷更新營銷理論體系，讓市場營銷更適合新時代、新技術，同時研究也要更加貼近實踐。

　　在營銷專業(yè)人才培養(yǎng)培養(yǎng)上，也面臨著眾多的挑戰(zhàn)和轉型。新技術的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代的巨大變革，促使營銷要素邊界模糊化，營銷人才培養(yǎng)模糊化，對營銷人才也提出了更高的要求：要成為科學性、藝術性、系統(tǒng)性的多面手，要具備撩撥消費者內(nèi)心深處情感的“共情”能力，也要努力塑造自己的領導力、學術能力和市場適應力。

　　就中國企業(yè)營銷實踐升級這一主題而言，主講嘉賓分別從消費者洞察、渠道管理、數(shù)字化營銷、營銷決策等角度進行了分享與交流。四方科技集團營銷總監(jiān)趙春明先生、科特勒咨詢集團管理合伙人王賽先生作為企業(yè)代表以所在公司為例，分享了營銷學界研究和營銷實踐的碰撞和界限，也為從理論到實踐的銜接提出了各自觀點和建議。

　　本次會議的閉幕式上，中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專業(yè)委員會主任委員劉益教授宣布第五屆中國營銷高峰論壇主辦單位為大連理工大學管理學院。通過本次會議的思維碰撞和學術交流，各位學者們紛紛表示期待著下一屆的相會。