從2006年進入華東理工大學(xué)商學(xué)院任教至今，不管是MBA學(xué)生還是本科生，費鴻萍老師一直與學(xué)生“相愛相殺”：學(xué)生們一邊喊著作業(yè)太多，一邊又樂此不疲在她的帶領(lǐng)下“玩轉(zhuǎn)營銷”；一邊覺得她停不下嘮叨，一邊又欣喜于她總有數(shù)不盡的創(chuàng)意；一邊覺得她要求過嚴(yán)，一邊又心疼她“似乎用生命在教書”。

在“相愛相殺”中，“70后”費鴻萍逐漸成了學(xué)生們口中最親切的“費媽”。

學(xué)生100%會“玩新媒體”

上過費鴻萍課的學(xué)生，都有一個共同感受：累！不但每周要做一個案例分析，還要會快閃和經(jīng)營微信公眾號。有學(xué)生調(diào)侃：“每日一營銷，一周一推送，成為這個學(xué)期的必備節(jié)目�！钡�正是因為這種“累”，他們學(xué)會了“玩轉(zhuǎn)營銷”。

費鴻萍面向本科生開設(shè)了營銷管理、服務(wù)營銷、營銷渠道、全球營銷、營銷工程等多門課程，面向MBA學(xué)生開設(shè)了營銷管理、品牌經(jīng)營與管理等課程。無論是必修課還是選修課，上她的課，誰也別想“渾水摸魚”：第一堂課，她會讓學(xué)生自由分組，根據(jù)每個組的特點布置案例分析題，要求每個小組建設(shè)微信公眾號展示進展情況——所以，費老師的學(xué)生都會“玩新媒體”。

圖片說明：帶領(lǐng)學(xué)生參加學(xué)術(shù)會議

上營銷課時，費鴻萍跟學(xué)生說的最多的就是：“這個世界唯一不變的就是變化！”多年的教學(xué)，她的案例從書面走進了企業(yè)現(xiàn)實，從本土走向了國際，布置的作業(yè)也立足于當(dāng)下的企業(yè)，比如“宮崎駿動畫定價策略”“迪士尼電影渠道策略”“海底撈的定價策略”等。

“營銷專業(yè)的學(xué)生，首先要學(xué)會營銷自己�！庇谑牵�費鴻萍就讓學(xué)生們親自體驗了一把如何營銷自己：到機場、人民廣場以及上海的街頭開展“遠離手機”快閃、為接機人送上一朵手工玫瑰等活動，營銷自己的團隊。

“費老師上課充滿激情，我們都覺得她是在用生命教書�！睜I銷150班學(xué)生向偉林、王卓、于輝、陳依婷說，費老師上課從來不用擴音器，但控場能力極強，時常走到學(xué)生中間進行互動，即使一百多人的大課，上幾次課后她就能叫出每個人的名字。

對待學(xué)生的作業(yè)，費鴻萍向來要求嚴(yán)格。曾有一名學(xué)生的期末小論文在她的建議下整整修改了8遍！指導(dǎo)學(xué)生的畢業(yè)論文，熬夜更是家常便飯：“我常常盯著他們到深夜一兩點，和他們說，你們不改好，我也不睡覺，改好了再晚都要發(fā)給我，我等著你�！�

但“費媽”可不會讓大家白辛苦，除了收獲滿滿的知識外，課程結(jié)束后，學(xué)生們還能得到費老師獎勵的巧克力。

班級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)率100%

除了教學(xué)，費鴻萍還是一位經(jīng)驗豐富的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)老師。當(dāng)營銷150班的班導(dǎo)師后，她將幾種身份的優(yōu)勢最大化：將創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)引進課堂，讓本科生與MBA學(xué)生正面“交鋒”；帶領(lǐng)學(xué)生參加創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，為他們打開一扇看精彩世界的窗戶；發(fā)揮MBA學(xué)生的資源優(yōu)勢，讓本科生走進企業(yè)，調(diào)研、參觀、實習(xí)……

注重將商業(yè)演戰(zhàn)和課堂教學(xué)融于一體的商學(xué)院品牌項目——創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)青年領(lǐng)袖行動學(xué)習(xí)論壇，自2017年起有了本科生的加入：活動前期的策劃、組織與執(zhí)行，活動當(dāng)天的微信、微博、直播互動等，全部由營銷150班的7名本科生承擔(dān)。在費鴻萍的指導(dǎo)下，他們在一年多里，承擔(dān)了7期創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)青年領(lǐng)袖行動學(xué)習(xí)論壇的策劃與宣傳。

圖片說明：“大創(chuàng)”團隊的第一次活動

同時，費老師還建議本科生參與論壇的項目團隊，與MBA學(xué)生一起對初創(chuàng)企業(yè)進行考察研究，圍繞企業(yè)后續(xù)發(fā)展方向提出解決方案。曾做過迪士尼周邊產(chǎn)品相關(guān)調(diào)研和案例分析的于輝就參與了一期與電子類產(chǎn)品IP衍生品相關(guān)的企業(yè)項目�！白霾邉潟r，費老師會提出建議和修改方向。一年半里，我們認(rèn)識了30多位校內(nèi)外的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師�！庇谳x說。組長周成臣成了班里成長最快的學(xué)生，他的統(tǒng)籌能力、Word文檔排版的規(guī)范性、邏輯性以及演講能力都有很大提升。

“讀萬卷書，不如行千里路；行千里路時，一定要和世界多交流�！辟M鴻萍說。已連續(xù)幾年指導(dǎo)MBA學(xué)生參加“尖烽時刻”商業(yè)模擬大賽的她，同樣鼓勵本科生參賽。2018年，選修服務(wù)營銷課程的學(xué)生幾乎都參加了該項賽事的校園選拔賽，最終2支本科生團隊和8支MBA團隊沖進了中國總決賽。

圖片說明：帶領(lǐng)班級學(xué)生組織校園營銷大賽

參賽隊員孫麗瑋表示：“參賽的過程，是一個入戲的過程，每當(dāng)?shù)卿汣esim商業(yè)模擬平臺，我們就進入了企業(yè)決策層領(lǐng)導(dǎo)的角色。在這個平臺上，課堂上學(xué)過的理論、工具終于不再是薄薄的一張紙、短短的幾句話，而變成了戰(zhàn)爭中的武器，搏斗里的拳頭，變得有血有肉、有意義、有價值了�！庇谳x則認(rèn)為：“決賽的每一天，我都能從競爭者的身上發(fā)現(xiàn)自身的不足，比如英語口語、演講、數(shù)據(jù)分析等�！�

在“費媽”的影響下，營銷150班的學(xué)子們還主動承辦了商學(xué)院第二屆校園營銷大賽�！拔覀儼嗤瑢W(xué)，或籌備賽事，或參賽，100%參與過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動�！毕騻チ终f。

收獲100%的驚喜

當(dāng)記者問起，為什么稱呼費老師為“費媽”時，向偉林立即笑著答道：“因為她就像自己的媽一樣，又關(guān)心又嘮叨，你會覺得煩，但又覺得充滿愛�！�

費鴻萍的想法卻是：“同理心很重要。想一想，自己的孩子送到大學(xué)，你希望老師怎么對他？希望他有什么樣的大學(xué)生活？我所做的，只是幫助他們提高與世界相處的能力�！�

圖片說明：給班級學(xué)生過生日

對于班導(dǎo)師一職，費鴻萍覺得驚喜多于付出：“前一天晚上我還在嘮叨他們作業(yè)完成得不夠理想，沒想到第二天一大早他們就給了我生日驚喜。其實我自己都忘了生日了�！�

這是2018年3月29日，來自微信公眾號“Winner大營家”的一篇題為“突然想寫一封信，送給最親愛的你”的推送，署名是“愛你的營銷150”。在這篇推送里，營銷150班的30名學(xué)生全部送上了對“費媽”的祝福：用新學(xué)的Matlab畫出愛心曲線，表達對“費媽”的愛；送上祝福對聯(lián)“口十心思，思父思母思親人；言身寸謝，謝天謝地謝費媽，橫批‘相愛相殺’”；送上詩句，稱她為“溫柔的風(fēng)”……

這樣的驚喜已不是第一次。2015級MBA中文二班的40多名學(xué)生就曾在上課前集體“消失”，卻在整點身著正裝，手捧鮮花出現(xiàn)在教室，依次將花送給驚呆了的費老師。這一幕，讓費鴻萍感動至今。

“在和學(xué)生相愛相殺的過程中、在忙于各種事務(wù)的磕磕碰碰中，保持‘年輕’心態(tài)‘慢慢’變老，可能就是一不小心進入這個行業(yè)而堅守、鐘愛的原因吧！”在朋友圈里，“費媽”如此感悟。