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　　央廣網(wǎng)北京3月27日消息 3月27日，由中央人民廣播電臺(tái)新媒體宣傳中心、河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院、中國社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心、中國科技新聞學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)委員會(huì)共同主辦的“首屆大數(shù)據(jù)時(shí)代創(chuàng)新與媒體變革研討會(huì)”在京舉行，本次研討會(huì)以“時(shí)代創(chuàng)新 媒介變革”為主題，圍繞大數(shù)據(jù)時(shí)代全球網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展趨勢(shì)，探討全球媒介創(chuàng)新發(fā)展未來。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理部門、科研院校、國家核心學(xué)術(shù)期刊負(fù)責(zé)人、專家、學(xué)者共200人出席會(huì)議。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授崔保國在會(huì)議上演講了題為《財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)媒體與大數(shù)據(jù)研究》的主旨報(bào)告。他說，大數(shù)據(jù)確實(shí)是給我們帶來了一個(gè)嶄新的時(shí)代，在我們面臨大數(shù)據(jù)如此激動(dòng)，有很多想法的時(shí)候，其實(shí)我們更需要冷靜、需要理性。無論數(shù)據(jù)有多大，只有變成了產(chǎn)品以后才能夠變成為社會(huì)服務(wù)、為人民服務(wù)這樣的一種行業(yè)，或者是一種新的創(chuàng)新。

　　以下為文字實(shí)錄：

　　非常感謝大會(huì)的邀請(qǐng)，其實(shí)我對(duì)大數(shù)據(jù)的研究也不深，和大家在這兒分享一下。我倒是很長時(shí)間不是大數(shù)據(jù)時(shí)代在十多年前就一直在追蹤數(shù)據(jù)庫的研究，大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)我們?cè)撛趺礃觼砜矗�怎么來�?yīng)用，我有一個(gè)思考，大數(shù)據(jù)確實(shí)是給我們帶來了一個(gè)嶄新的時(shí)代，在我們面臨大數(shù)據(jù)如此的激動(dòng)，如此的興奮、如此的有很多想法的時(shí)候，其實(shí)我們更多的需要冷靜，需要理性，因?yàn)闊o論數(shù)據(jù)有多大，確實(shí)現(xiàn)在數(shù)據(jù)是我們無法想象的大。但是它只有變成了產(chǎn)品以后才能夠變成為社會(huì)服務(wù)、為人民服務(wù)這樣的一種行業(yè)，或者是一種新的創(chuàng)新。

　　那么，我今天想講的話題是兩個(gè)：一個(gè)是過去實(shí)際上數(shù)據(jù)成為一種媒體和成為一種產(chǎn)品不是從現(xiàn)在開始的，這種轉(zhuǎn)變其實(shí)是從80年代開始，就是我們傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)被許多大的數(shù)據(jù)媒體和數(shù)據(jù)產(chǎn)品所取代，這個(gè)最大的例子是兩個(gè)：一個(gè)是路透社，一個(gè)是布隆博格的崛起。路透社在我們的印象里頭是一個(gè)通訊社，但是在80年代到90年代的時(shí)候路透社90%的業(yè)務(wù)已經(jīng)全部轉(zhuǎn)成了數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)，它只有10%或者百分之十幾的業(yè)務(wù)還是通訊社的業(yè)務(wù)，這個(gè)可能在我們視野里面因?yàn)槭?span lang="EN-US">B2B的企業(yè)，不直接向消費(fèi)者面對(duì)，所以我們過去可能對(duì)它不夠了解。那么它已經(jīng)占到了世界市場的大概是70%的市場，但是后來它被另外一個(gè)新崛起的叫布隆博格給打敗了，他已經(jīng)占領(lǐng)了世界的數(shù)據(jù)媒體產(chǎn)品的半壁江山。那么路透社抵抗補(bǔ)助了，他們后來路透社為了保持它在世界上這樣一個(gè)份額，所以路透湯普森合并了，做了一個(gè)大的兼并。

　　所以現(xiàn)在在世界大的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫市場，我們可以把傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫叫做結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫。今天大數(shù)據(jù)這個(gè)時(shí)代的到來，云計(jì)算新的計(jì)算到來對(duì)傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的市場也帶來了挑戰(zhàn)。對(duì)這種媒體也帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)給我們新的未來怎么使用大數(shù)據(jù)、怎么樣把它變成一個(gè)可信的，可用的，又可以變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場也是一個(gè)嶄新的挑戰(zhàn)。我們不妨以我們過去對(duì)財(cái)經(jīng)媒體數(shù)據(jù)庫這樣的一個(gè)研究和追蹤可能對(duì)我們今天在大數(shù)據(jù)時(shí)代真正的把它創(chuàng)新成一種服務(wù)和產(chǎn)品也許是有參考意義和價(jià)值的。

　　那么，大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的這些服務(wù)商也受到了很多的挑戰(zhàn)。比如過去布隆博格很多生成是跟財(cái)經(jīng)媒體，每一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體背后都有很大的數(shù)據(jù)庫，在財(cái)經(jīng)媒體界比較著名的數(shù)據(jù)庫一個(gè)是路透社這是最老牌的，一個(gè)是布隆博格，還有一個(gè)叫鄧白氏，大家不知道熟悉不熟悉，這是財(cái)經(jīng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫。還有一個(gè)亞洲最大的是（日經(jīng)米開）這個(gè)數(shù)據(jù)庫。當(dāng)然在咱們國內(nèi)也有一些新的像新華信還有新的數(shù)據(jù)庫，萬德也都在產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)庫。那么在這方面我們確實(shí)是做了一些探索，但是今天也在面臨著新的挑戰(zhàn)，十多年前我們清華就和布隆博格建了一個(gè)布隆博格實(shí)驗(yàn)室，布隆博格給我們捐贈(zèng)了10個(gè)數(shù)據(jù)庫終端，這個(gè)數(shù)據(jù)庫過去只有在大銀行和大基金公司才會(huì)有這種數(shù)據(jù)庫，一個(gè)終端一年的使用費(fèi)大概就得幾十萬人民幣，所以我們過去主要是用來培養(yǎng)國際化的財(cái)經(jīng)媒體記者，他們?cè)趺词褂脭?shù)據(jù)庫來報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞，這是我們的一個(gè)項(xiàng)目。另外一個(gè)我們和日本經(jīng)濟(jì)新聞也建立了一個(gè)研究所，可以說對(duì)日經(jīng)的整個(gè)亞洲和日本的包括中國的相當(dāng)一部分的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫，日經(jīng)是做的最好的。

　　像扎克伯格他前一段來清華也談到，像facebook還有新的媒體都帶來，什么是大數(shù)據(jù)這些東西我就不再贅述了。我對(duì)大數(shù)據(jù)的理解。彭博公司就是布隆博格是一個(gè)值得研究和探討的公司，現(xiàn)在來講它是崛起最快，而且規(guī)模最大，而且現(xiàn)在也是在全世界數(shù)據(jù)庫服務(wù)市場它還是數(shù)據(jù)服務(wù)咱們不要說數(shù)據(jù)庫服務(wù)，仍然是最大的�，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)產(chǎn)品現(xiàn)在還都是小打小敲的，而且它的準(zhǔn)確性，還有它的合法性還有它的市場的可發(fā)展和可拓展，可持續(xù)的這樣的性還有待探討。比如說阿里巴巴擁有非常多數(shù)據(jù)，但是誰能用阿里巴巴的數(shù)據(jù)，阿里巴巴怎么來用自己的數(shù)據(jù)？這是一個(gè)非常復(fù)雜值得探討的問題。

　　那么彭博的數(shù)據(jù)算是全球最具有專業(yè)水準(zhǔn)的全球金融市場信息服務(wù)提供者。涵蓋了股票、債券、外匯期貨、貨幣等這些行情信息的分析等等相關(guān)。財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫給我們一個(gè)提示是什么呢？數(shù)據(jù)到處都有，但是真正能賣錢的一定是這個(gè)社會(huì)最具有剛性需求的，為什么我們所有媒體擁有這么大數(shù)據(jù)庫，我們辦了上百年的報(bào)紙紐約時(shí)報(bào)也好，泰晤士報(bào)也好，他們擁有大量的數(shù)據(jù)都可以掃進(jìn)數(shù)據(jù)庫，但是賣不出錢，什么樣的東西能夠把數(shù)據(jù)變成貨幣、變成產(chǎn)品呢？只有人民有剛性需求的，什么是最有剛性需求的？因?yàn)樨?cái)經(jīng)，財(cái)經(jīng)是數(shù)據(jù)能變成錢的。買了有價(jià)值的信息需要人們付出錢付出代價(jià)來購買，所以這個(gè)是財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫能夠成功的，至今為止成功的最大的數(shù)據(jù)庫還有數(shù)據(jù)產(chǎn)品都是財(cái)經(jīng)，這是它的一個(gè)特點(diǎn)。我們很多傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)現(xiàn)在還沒有大的成功的，包括紐約時(shí)報(bào)，包括日經(jīng)，日經(jīng)還有相當(dāng)?shù)某晒Α３�日新聞是世界上發(fā)行量最大的報(bào)紙，擁有這么大的讀者，但是在數(shù)據(jù)方面還沒有探索出成功的道路，這是一個(gè)世界的難題，也是大家世界共同關(guān)心的重大課題。

　　那么，財(cái)經(jīng)媒體客戶覆蓋主要是銀行、基金、還有保險(xiǎn)公司這樣的一些服務(wù)，這是它的界面，它的服務(wù)也遍及全世界。日本經(jīng)濟(jì)新聞可能離我們中國的市場產(chǎn)品和市場比較近，它就是叫Nikkei，它最重要的一個(gè)界面產(chǎn)品和入口是叫Nikkei，不是人民日?qǐng)?bào)，參考消息發(fā)行多少萬份呢？發(fā)行300萬份，但是我們有13億人口大家都知道參考消息。日本只有1.2億人口，日經(jīng)也發(fā)行300萬份而且是個(gè)財(cái)經(jīng)媒體，那就說明它的發(fā)行量很大了，而且它年的銷售額大概是大概是用人民幣來算的話大概是將近200億人民幣，咱們國內(nèi)還許多這么大的報(bào)業(yè)集團(tuán)。200億人民幣，咱們最大報(bào)業(yè)集團(tuán)也就是30、40億。電視有這么大的集團(tuán)，那么它的業(yè)務(wù)里面現(xiàn)在已經(jīng)有40%、30--40%都是為數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品來創(chuàng)造的價(jià)值。利潤里面有一半來自數(shù)據(jù)庫新媒體產(chǎn)品。所以它就算是在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到數(shù)據(jù)庫里邊它算是比較成功的一個(gè)例子了。

　　總體上來講它除了報(bào)紙事業(yè)部、出版事業(yè)部還有廣播電視事業(yè)部，它的數(shù)字事業(yè)部是它的一個(gè)重要的業(yè)務(wù)部門。報(bào)業(yè)他們也是出現(xiàn)萎縮和衰落的，而且報(bào)紙的速度下降的速度在日本和中國報(bào)業(yè)下降的速度差不多，咱們叫斷崖式衰退。未來媒體的出路在哪里呢？就是日經(jīng)它有一個(gè)telecom21轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的應(yīng)用它算是做的非常好的一個(gè)典范。那么它同樣的在大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨著一個(gè)挑戰(zhàn)，過去的那些數(shù)據(jù)它也是從各個(gè)方面有的是購買數(shù)據(jù)，有的是代理數(shù)據(jù)，那么非常重要的是媒體的品牌來銷售這些數(shù)據(jù)，這給我們一個(gè)啟示。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)際上這些數(shù)據(jù)本身已經(jīng)不是那么稀缺的資源了，是一個(gè)數(shù)據(jù)泛濫的時(shí)代，是一個(gè)數(shù)據(jù)過剩的時(shí)代。關(guān)鍵重要的是怎么樣打造數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

　　另外一個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品也不是那么重要的。因?yàn)槿巳丝梢源蛟鞌?shù)據(jù)產(chǎn)品，那么最重要的是怎么進(jìn)行數(shù)據(jù)產(chǎn)品的營銷。那么最好的一條出路是什么呢？數(shù)據(jù)產(chǎn)品如果沒有品牌的話，如果沒有信用率的話，因?yàn)閿?shù)據(jù)的最高的價(jià)值是它的信用，是這個(gè)數(shù)據(jù)可信它才有價(jià)值，才可用。那如果沒有可信的保證的話再多的數(shù)據(jù)遍沒有價(jià)值，我們現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)就存在著一個(gè)非常重要的平靜就是怎么讓它可信，誰來保證可信，日經(jīng)給我們一個(gè)啟示是什么呢？誰能保證可信呢？媒體能保證它的可信，媒體有一套確認(rèn)事實(shí)的這樣一個(gè)程序和這樣的一套理論，還有這樣的一套流程，還有它百年以上品牌的可信力。

　　日經(jīng)的成功，實(shí)際上日經(jīng)賣了很多很多數(shù)據(jù)，不一定都是他的數(shù)據(jù)，大部分不是他自己的數(shù)據(jù)。但是他把數(shù)據(jù)賣的很好，就是因?yàn)樗�有一個(gè)非常誠信的品牌，再有一個(gè)他有鑒別這些數(shù)據(jù)可信不可信，專業(yè)不專業(yè)，分類不分類這樣的一套機(jī)制。所以我覺得大數(shù)據(jù)時(shí)代，過去財(cái)經(jīng)媒體走過的道路對(duì)我們今天也有非常深參考的意義。還有其他的東西我就在這兒數(shù)據(jù)庫是一個(gè)需要不斷積累、不斷發(fā)展的東西，最近我們和日經(jīng)研究所也辦了有十年了，我們也在做一個(gè)事情，日經(jīng)還辦了一個(gè)很好的雜志就叫"大數(shù)據(jù)雜志"，我們也準(zhǔn)備編譯一部分雜志，或者是我們清華新創(chuàng)辦了一個(gè)學(xué)術(shù)期刊叫全球傳媒學(xué)刊，這個(gè)也是我負(fù)責(zé)的，我們也準(zhǔn)備做一些大數(shù)據(jù)方面的研究和介紹。大數(shù)據(jù)這個(gè)雜志我們也有些合作，我們出來以后一個(gè)是非常愿意和大家分享、探討，也歡迎大家關(guān)注，謝謝大家！