3月9日，神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)閉園，標(biāo)志著2020年至2021年神農(nóng)架冰雪旅游季落下帷幕。
以去年12月5日滑雪場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客為起點(diǎn)，90多天時(shí)間里，神農(nóng)架各滑雪場(chǎng)共接待游客14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)76.6%，但相比2018年至2019年冰雪季，接待人次下降19%。
神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)冰雪季的旅游市場(chǎng)可以用高開(kāi)低走形容，12月傳統(tǒng)的冰雪游淡季游客數(shù)量暴漲，元旦后的傳統(tǒng)旺季卻市場(chǎng)低迷。
先創(chuàng)新高，后“拖后腿”
神農(nóng)架是我國(guó)南方規(guī)模最大滑雪勝地，有神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)、天燕滑雪場(chǎng)、中和國(guó)際滑雪場(chǎng)、龍降坪國(guó)際滑雪場(chǎng)4座滑雪場(chǎng)，單日接待量達(dá)2萬(wàn)人次。
2020年12月5日，神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客，當(dāng)日接待4000多人。至12月15日，神農(nóng)架4個(gè)滑雪場(chǎng)全部營(yíng)業(yè)，市場(chǎng)形勢(shì)一片火爆。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年12月，各滑雪場(chǎng)共接待5.8萬(wàn)人次�！奥飞系能�(chē)輛絡(luò)繹不絕，一到周末就四五千人。”神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)月，該滑雪場(chǎng)接待游客4.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80%，創(chuàng)歷史最好開(kāi)局。
“市場(chǎng)形勢(shì)很快急轉(zhuǎn)直下�！鄙褶r(nóng)架林區(qū)文化和旅游局負(fù)責(zé)人介紹，元旦后滑雪游客數(shù)量銳減，全區(qū)今年以來(lái)只接待滑雪游客8.2萬(wàn)人次，拖累整個(gè)冰雪季滑雪游客比2018年至2019年冰雪季下降19%。
“元旦小長(zhǎng)假的接待量?jī)H幾百人，這讓我們始料未及�！碧煅嗷﹫�(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，元旦后市場(chǎng)繼續(xù)低迷，直到春節(jié)也沒(méi)有起色。
大九湖成“一抹亮色”
與各滑雪場(chǎng)“高開(kāi)低走”不同，以賞雪為主的大九湖游客接待量卻大幅增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，1月1日至3月10日，大九湖景區(qū)接待游客4500多人次，同比增長(zhǎng)1334%，比2019年增長(zhǎng)263%�！斑@是進(jìn)入景區(qū)的人數(shù)，實(shí)際到達(dá)坪阡古鎮(zhèn)的游客人數(shù)約3萬(wàn)人次�！贝缶藕�(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)張坤說(shuō)。
“游客增長(zhǎng)的背后，得益于九湖雪鄉(xiāng)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)�！睆埨ふf(shuō)，去年12月中旬，神旅集團(tuán)與大九湖鎮(zhèn)聯(lián)合，在坪阡古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)“九湖雪鄉(xiāng)”景點(diǎn)。他們通過(guò)天然雪與人工降雪結(jié)合，在坪阡古鎮(zhèn)營(yíng)造了一個(gè)積雪厚達(dá)50厘米的區(qū)域，景點(diǎn)內(nèi)包括雪地小木屋、雪地游樂(lè)場(chǎng)、雪地街道等，讓游客在“華中屋脊”感受到東北雪鄉(xiāng)的味道。
“這一項(xiàng)目大受游客歡迎。”坪阡古鎮(zhèn)斗米斤鹽老板楊勇介紹，往年冬季，坪阡古鎮(zhèn)只有10%民宿營(yíng)業(yè)，而這個(gè)冬季有40%民宿照常營(yíng)業(yè)。
市場(chǎng)期盼打出“組合拳”
冬游市場(chǎng)為何會(huì)“高開(kāi)低走”？疫情防控常態(tài)化背景下，神農(nóng)架如何挖掘冬游市場(chǎng)？連日來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)全媒記者采訪神農(nóng)架多名旅游界人士。
“疫情固然是影響市場(chǎng)的重要原因之一，但除此以外，冬游市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出一些可循的規(guī)律�！鄙褶r(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，去年12月市場(chǎng)火爆，與“惠游湖北”免門(mén)票政策有一定關(guān)系。
該人士表示，神農(nóng)架旅游資源豐富，大多數(shù)游客在滑雪的同時(shí)，還可以免費(fèi)到景區(qū)游玩，形成“滑雪+賞雪”的旅游體驗(yàn)，而“惠游湖北”政策結(jié)束后，隨著各景點(diǎn)開(kāi)始收費(fèi)，單靠滑雪的神農(nóng)架，其吸引力有所下降。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，去年12月，神農(nóng)架連續(xù)舉辦“第十五界大眾冰雪旅游節(jié)”“第七屆全國(guó)大眾冰雪季啟動(dòng)儀式湖北分會(huì)場(chǎng)”等兩場(chǎng)大型活動(dòng)。活動(dòng)期間，當(dāng)?shù)匮?qǐng)20多家中央級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)媒體，以及30多名網(wǎng)紅、大V前來(lái)宣傳報(bào)道，對(duì)旅游市場(chǎng)帶動(dòng)效果明顯。
“交通、餐飲、住宿等配套服務(wù)，也是游客選擇旅游目的地的重要因素。”一名多次到神農(nóng)架滑雪的游客表示，神農(nóng)架4個(gè)滑雪場(chǎng)中，除龍降坪國(guó)際滑雪場(chǎng)服務(wù)較完善外，其他幾個(gè)滑雪場(chǎng)要么吃住地點(diǎn)太遠(yuǎn)，要么檔次不高，“甚至有滑雪場(chǎng)周?chē)?公里范圍內(nèi)沒(méi)有吃住的地方”。
“希望能完善景區(qū)配套、服務(wù)配套，并出臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)宣傳、旅游門(mén)票優(yōu)惠等政策，打出一套冰雪旅游市場(chǎng)培育的‘組合拳’�！鄙褶r(nóng)架一位旅游界人士表示，隨著冬奧會(huì)舉辦，全國(guó)必將興起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，只有提前應(yīng)對(duì)，才能把握市場(chǎng)機(jī)遇。
