央廣網(wǎng)北京2月7日消息（記者費權）近日，“近200家企業(yè)注冊‘豬葛亮’商標或用作店名”引發(fā)社會熱議。諸葛亮后人發(fā)布聯(lián)合聲明維權，指出該行為系惡意攀附歷史名人、貶損先賢形象，要求相關主體注銷商標并變更名稱；相關部門也回應稱，可對爭議商標申請無效宣告。此事背后涉及商標注冊合規(guī)性、歷史文化符號保護等法律問題，央廣網(wǎng)采訪律師，厘清商業(yè)使用與法律邊界的核心要點。

北京知審律師事務所金杰律師從商標法角度分析，此類行為已涉嫌違反法律強制性規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。結(jié)合《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》第五條，商標標志或者其構成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，屬于“其他不良影響”，而將文化領域公眾人物姓名相關標志申請注冊為商標，亦屬此類情形。

“諸葛亮作為家喻戶曉的歷史先賢，是中國傳統(tǒng)文化中‘忠臣’與‘智者’的代表，其姓名具有極高的公眾辨識度和文化價值，‘豬葛亮’僅將‘諸’替換為‘豬’，字形、讀音高度近似，公眾極易產(chǎn)生關聯(lián)聯(lián)想，客觀上貶損了諸葛亮的正面文化形象，屬于‘有其他不良影響’的情形，本就不應被核準注冊�！苯鸾苎a充道，該條款保護的是社會公共利益和公共秩序，而非特定民事主體的私權。

金杰進一步表示，即便部分“豬葛亮”商標已成功注冊，相關方也可依據(jù)《中華人民共和國商標法》第四十四條，向國家知識產(chǎn)權局商標評審委員會請求宣告該注冊商標無效；商標局若認定注冊存在惡意，可依法予以撤銷，使用“豬葛亮”作為企業(yè)名稱的，法理亦同。同時他也客觀指出，依據(jù)《中華人民共和國民法典》第九百九十四條，死者的名譽權受保護的主體是其配偶、子女、父母等近親屬，諸葛亮逝世已超千年，其后人并非法律定義的“近親屬”，無法以名譽權受損直接提起民事訴訟，且諸葛亮后人若要在相關程序中證明自身身份，還需履行舉證義務，維權核心需聚焦于證明該商標使用損害了社會公共利益，而非單純的家族私益。

北京市京都律師事務所李澤瑞律師對此表示認同。他強調(diào)，我國法律雖未禁止使用歷史人物名字注冊商標，但商業(yè)創(chuàng)意必須以尊重公序良俗、保護公共文化為前提。“豬葛亮”的使用方式將歷史先賢姓名低俗化，不僅傷害了公眾的民族文化情感，也破壞了傳統(tǒng)文化傳承的根基，且《中華人民共和國商標法》第十條及相關法律法規(guī)關于“不良影響”的規(guī)定雖具有一定抽象性，但司法實踐中，對于這類明顯帶有不敬色彩、可能損害公共利益的使用，應依法嚴格限制，這也是保護歷史文化符號的應有之義。

兩位律師均表示，此次爭議的核心判定點，在于注冊使用“豬葛亮”是否具有主觀惡意，是否損害公共利益，以及擾亂正常的商標注冊秩序，有損于公平競爭的市場秩序。對于市場主體而言，在商標注冊和商業(yè)命名時，應避開對知名歷史人物、文化符號的諧音篡改和惡意攀附，避免觸碰法律紅線，尤其是文化領域公眾人物的姓名相關標志，更應審慎使用，此前已有國家知識產(chǎn)權局駁回“常香玉”“老舍”等文化名人姓名相關商標注冊的案例，可為市場主體提供參考；而對于諸葛亮后人的維權行為，可向國家知識產(chǎn)權局商標局提交相關證據(jù)，通過商標異議、無效宣告等行政程序主張權利，這也是目前最具針對性的維權路徑。相關部門也應加強對類似商標的審查力度，從源頭上遏制此類低俗營銷行為，平衡好商業(yè)創(chuàng)新與歷史文化保護的邊界。

目前，已有部分涉事企業(yè)表態(tài)將注銷公司或更名，諸葛亮后人也正著手向相關部門提交材料，啟動行政申訴程序。此次維權不僅關乎近200個爭議商標的存廢，更將為歷史文化符號的商業(yè)使用劃定清晰邊界——商業(yè)創(chuàng)新絕不能以貶損先賢、違背公序良俗為代價，這既是法律的要求，也是對傳統(tǒng)文化的基本尊重。