央廣網(wǎng)成都5月27 消息（記者劉一荻）今天（27日），《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）發(fā)布。記者了解到，該報告呈現(xiàn)了2018年網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展狀況、特點和趨勢，對2018年最熱門的短視頻領(lǐng)域進行了重點的剖析，對網(wǎng)絡視聽內(nèi)容發(fā)展趨勢進行了預判。

　　作為繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，網(wǎng)絡短視頻正隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、大數(shù)據(jù)智能編輯、人臉識別、動作捕捉等新技術(shù)加速應用。短視頻這一內(nèi)容形態(tài)以及低的技術(shù)門檻，便捷的創(chuàng)作和分享方式，獲得用戶青睞�！秷蟾妗分酗@示，截止到2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到了8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到59.6%，較2017年提高3.8%。值得注意的是，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例已經(jīng)高達98.6%，“這表明了互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍進一步擴大，居民入網(wǎng)門檻進一步降低，信息交流效率得到了提升，”中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)分析稱。他同時指出，去年“異軍突起”的短視頻用戶占比已經(jīng)達到整體網(wǎng)民的87.2%。

　　此外，記者注意到，短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻的8.3%，成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。而此前“爆款”—網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模為3.97億，網(wǎng)民使用率為47.9%，較2018年呈下降趨勢。而手機也是大部分短視頻用戶的首選端口。周結(jié)分析表示，短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯，2018年12月，手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時長達5.69小時，較2017年12月凈增62.9分鐘。其中，短視頻的市場增長貢獻了整體時長增長量的33.1%，排在首位，而綜合視頻應用僅貢獻了3.1%的時長增長。

　　隨著短視頻這一傳播形式得到越來越多用戶的青睞，其市場規(guī)模也得到了巨大發(fā)展。記者從《報告》中獲悉，2018年，整個視頻內(nèi)容行業(yè)的市場規(guī)模達到了1871.3億元，同比增長52.8%。其中短視頻市場增速最快，同比增長744.7%，達到467.1億元。

　　隨著時代的發(fā)展，大眾的文化教育水平得到提高，參與到知識傳播的能力也大大提升，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給便捷的分享和廣闊的鏈接提供了更多可能。每一位網(wǎng)民都可以參與到知識的生產(chǎn)和傳播之中，知識圖譜被大大豐富。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)使得知識的獲取更加便捷，擴大了非正式學習的空間知識，變得生活化，隨著短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，這一老少皆宜的媒介形式和信息傳播方式如今開始成為知識傳播的重要渠道。《報告》中指出，截至2018年12月8日，以抖音短視頻的數(shù)據(jù)為例，在知識類短視頻中，才藝、生活類知識短視頻作者數(shù)量最多，占比分別為43.1%和37.3%�？紝W、職場、母嬰育兒、科普類知識短視頻作者的數(shù)量均在10%以內(nèi)，但從粉絲量平均播放量和點贊量數(shù)據(jù)來看，科普類內(nèi)容最受歡迎，各類指標表現(xiàn)均排在首位，考學類知識作者的人均粉絲數(shù)、點贊量均排在第二位，母嬰育兒類知識與生活相關(guān)度高平均播放量僅次于科普類，排在第二。

　　周結(jié)指出，在剛剛過去的2018年，短視頻取得了長足發(fā)展，卻同時也出現(xiàn)了諸多突出問題。在他看來，短視頻主要承擔娛樂功能，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主導其發(fā)展的重要因素。不少專家和學者調(diào)查表示，娛樂、社交是短視頻的主要功能，記錄、電商、資訊等功能也逐漸體現(xiàn)。而2018年3月，快手、火山小視頻由于傳播涉及未成年人的低俗不良信息，給社會造成了嚴重的負面影響�！秷蟾妗分赋觯瑸榇蛟祜L清氣朗、健康向上的短視頻網(wǎng)絡環(huán)境，各短視頻應用應加強對社區(qū)運行規(guī)則進行重整，將正確的價值觀貫穿到算法推薦邏輯中，同時上線青少年模式、青少年防沉迷系統(tǒng)等，壯大人工審核隊伍，建立正能量內(nèi)容池。

　　近年來，短視頻在技術(shù)，內(nèi)容，形式上的發(fā)展極大地拓展了自身功能邊界，但仍有不少專家學者對短視頻在5G，4k，8k等新技術(shù)興起背景下的發(fā)展持觀望態(tài)度。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)則表示，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡視聽行業(yè)還將迎來歷史性、突破性發(fā)展機遇。