央廣網(wǎng)上海6月11日消息（記者陳欣萌） “電視人應(yīng)當(dāng)把創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為導(dǎo)向管理和引導(dǎo)力提升的重要抓手，來(lái)推動(dòng)電視節(jié)目的高質(zhì)量的發(fā)展�！痹�10日舉辦的中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，上海市文化和旅游局局長(zhǎng)、上海市廣播電視局局長(zhǎng)于秀芬在致辭中強(qiáng)調(diào)，以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持小成本、大情懷、正能量的自主創(chuàng)新方向，圍繞新中國(guó)成立70周年推出更多的好作品好節(jié)目，也應(yīng)當(dāng)是電視人的不懈追求。

　　作為第25屆上海電視節(jié)的開(kāi)幕論壇，“光影七十年·熒屏新時(shí)代”中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇邀請(qǐng)了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，一起探討中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，以及未來(lái)的融合發(fā)展途徑。

　　深度融合 轉(zhuǎn)型過(guò)程中的探索

　　隨著信息技術(shù)發(fā)展的日新月異，新媒體改變著現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播方式。內(nèi)容的傳播渠道更加廣泛，受眾觀看的方式亦不再單一。在這個(gè)過(guò)程中，總有唱衰傳統(tǒng)廣電的聲音傳來(lái)�！耙詢�(nèi)容權(quán)威性、準(zhǔn)確性、思想性、藝術(shù)性取勝的看家本領(lǐng)，做大做強(qiáng)內(nèi)容主業(yè)，才有可能在一片唱衰之聲中立于不敗之地�！鄙虾�廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁高韻斐在分享中指出。

　　近年來(lái)，上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）在改革上作出實(shí)踐，成果頗豐，并且在廣告經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)突破。其中的改革包括東方衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型升級(jí)、整合頻道、第一財(cái)經(jīng)傳媒改革等。在紀(jì)錄片的制作上，上海文化廣播影視集團(tuán)也下足了工夫，“我們大膽嘗試紀(jì)錄片制播體制改革，集中全臺(tái)多個(gè)部門的紀(jì)錄片制作力量，成立SMG紀(jì)錄制作中心，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片生產(chǎn)。”

　　如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為架構(gòu)媒介化社會(huì)的核心力量。在轉(zhuǎn)型的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體嘗試著在變化中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)資源尋找出路。“我們發(fā)揮優(yōu)質(zhì)直播、權(quán)威解讀、視頻等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)看看新聞策劃推出一批既適應(yīng)新媒體傳播又能在東方衛(wèi)視播出的優(yōu)質(zhì)視頻報(bào)道，實(shí)現(xiàn)電視端大屏與移動(dòng)端小屏共振，受眾互動(dòng)、影響力互補(bǔ)的全媒體傳播格局�！痹谡搲�上，高韻斐坦言，“歷史性的機(jī)遇，對(duì)誰(shuí)都是平等的，我們相信誰(shuí)能盡早抓住機(jī)遇適應(yīng)變化，誰(shuí)就在變化大潮中站穩(wěn)腳跟，永立潮頭。”

　　今年，為了抓住北京籌辦冬奧會(huì)這一歷史契機(jī)，北京廣播電視臺(tái)整合了體育頻道、紀(jì)實(shí)高清頻道，開(kāi)播冬奧紀(jì)實(shí)衛(wèi)視頻道，在普及冰雪運(yùn)動(dòng)，傳播奧運(yùn)文化，發(fā)揮更強(qiáng)有力的作用。北京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨委書(shū)記李春良表示，“這是我們今年優(yōu)化重組頻道資源，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革的一項(xiàng)重要舉措。”

　　當(dāng)市場(chǎng)在關(guān)注大IP、演員陣容，觀眾明星話題熱度風(fēng)盛行之時(shí)，電視媒體又該如何抉擇？李春良表示，“要始終堅(jiān)持檢視創(chuàng)作是否嚴(yán)謹(jǐn)，制作是否精良，演員是否過(guò)硬，始終堅(jiān)持選好劇、播好劇、購(gòu)好劇�！盨MG則選擇研發(fā)推出更多類型豐富、正能量、高品質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目模式，推出全國(guó)首檔講述時(shí)代英雄故事大型情懷節(jié)目《閃亮的名字》；全國(guó)首次關(guān)注認(rèn)真障礙的公益節(jié)目《忘不了餐廳》等。

　　“傳統(tǒng)主流媒體是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的核心力量，講好新時(shí)代中國(guó)故事是大家共同的責(zé)任�！崩畲毫颊f(shuō)。

　　平臺(tái)的擔(dān)當(dāng) 堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任與行業(yè)責(zé)任

　　從中國(guó)第一家視頻網(wǎng)站成立到現(xiàn)在不到15年的時(shí)間里，視頻平臺(tái)的角色也發(fā)生了顯著變化：從過(guò)去單一視頻平臺(tái)到現(xiàn)在的制播一體化的平臺(tái)；從內(nèi)容搬運(yùn)工進(jìn)化成原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者……

　　“好的作品，不僅能夠吸引用戶觀看，更需要具備正向的積極的社會(huì)意義。”騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，視頻平臺(tái)有義務(wù)引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵(lì)創(chuàng)作者關(guān)注時(shí)代發(fā)展、人民生活、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為大眾提供具有時(shí)代精神與現(xiàn)實(shí)意義的精品。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻承載著主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值取向，對(duì)年輕人的價(jià)值觀有一定的引導(dǎo)作用。如今，未成年人上網(wǎng)保護(hù)問(wèn)題越來(lái)越引起重視。論壇上，孫忠懷以騰訊的產(chǎn)品《小企鵝樂(lè)園》為例講述騰訊在青少年守護(hù)模式上的嘗試。誰(shuí)能想到，在看視頻一段時(shí)間之后會(huì)有一道數(shù)學(xué)題在等著你。答對(duì)才能繼續(xù)觀看，否則只能乖乖去學(xué)習(xí)。非強(qiáng)制性地控制孩子的娛樂(lè)時(shí)間則更有效率。近期騰訊視頻全站推廣青少年守護(hù)模式，引導(dǎo)家長(zhǎng)選擇青少年模式。孫忠懷介紹說(shuō)：“進(jìn)入該站以后，用戶的使用時(shí)段和在線時(shí)長(zhǎng)都有限制。”

　　孫忠懷提到，騰訊視頻在擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也會(huì)積極參與到行業(yè)建設(shè)中。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，影視評(píng)價(jià)體系期待建立健全，摒棄流量至上明星至上的觀念，打造有文化內(nèi)涵、有深度有價(jià)值的作品。融合內(nèi)容、創(chuàng)意、導(dǎo)向、價(jià)值，充分展現(xiàn)作品內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)人文思想含量，注重講好故事的同時(shí)，更多地傳播知識(shí)、傳遞情感、傳送精神。在人才培養(yǎng)方面，騰訊視頻推出一系列計(jì)劃，比如青夢(mèng)導(dǎo)演計(jì)劃，希望能夠?yàn)閮?yōu)秀青年導(dǎo)演和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)搭建施展才華平臺(tái)，幫助他們創(chuàng)作出更多被人們所熟知的優(yōu)秀作品。

　　四個(gè)關(guān)注 創(chuàng)作新時(shí)代的高質(zhì)量?jī)?nèi)容

　　1958年我國(guó)第一部電視劇《一口菜餅子》的播出，電視劇歷史由此拉開(kāi)。如今，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)電視劇作品登陸各大平臺(tái)，豐富著老百姓的生活；與此同時(shí)，熱播電視劇走向海外，展現(xiàn)中華文化的豐富內(nèi)涵與獨(dú)特魅力�！爸袊�(guó)電視劇幾十年的發(fā)展帶來(lái)了黃金時(shí)期，今天是全民的業(yè)余生活和談資是焦點(diǎn)和熱搜”，浙江華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳說(shuō)。脫離了傳統(tǒng)意義上的“肥皂劇”，現(xiàn)在的電視劇帶給人們更多的是對(duì)價(jià)值、人生的思考和對(duì)我國(guó)文化的認(rèn)同感。“電視內(nèi)容對(duì)于提高民族的文化自信、中國(guó)夢(mèng)的文化內(nèi)容及其創(chuàng)作傳播需求等都具有十分重要的意義�！�

　　時(shí)代在變、科技在變，觀眾的需求也在快速地迭代。電視人肩負(fù)著講好中國(guó)故事的全新使命，并且不斷在嘗試，創(chuàng)造具有時(shí)代特色的劇作，讓更多的受眾喜愛(ài)。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展不能缺少專業(yè)優(yōu)秀的制作力量。作為制作方，趙依芳在論壇上分享了華策28年來(lái)的始終如一的理念——關(guān)注時(shí)代、關(guān)注用戶、關(guān)注產(chǎn)品、關(guān)注團(tuán)隊(duì)。

　　關(guān)注時(shí)代便是與時(shí)代同頻共振，在論壇上，趙依芳表示，“影視是傳播中國(guó)文化的重要載體，將會(huì)成為體現(xiàn)文化自信，踐行文化走出去的國(guó)家重要的戰(zhàn)略擔(dān)當(dāng)”。

　　如何抓住受眾的“痛點(diǎn)”，做出爆款，是困擾無(wú)數(shù)廣播電視從業(yè)者的問(wèn)題�！瓣P(guān)注用戶，要保持與用戶的對(duì)話能力和敏感性，只有從用戶真正需求出發(fā)，才能創(chuàng)造出真正有價(jià)值的服務(wù)和產(chǎn)品�！�

　　關(guān)注產(chǎn)品，則是必須在各垂直細(xì)分領(lǐng)域，做高工作品和爆款，推出垂直產(chǎn)品。憑借對(duì)人性、人心的細(xì)致解剖和描摹，致力于創(chuàng)作更多優(yōu)秀的觀眾喜愛(ài)的電視劇�！拔覀円�生產(chǎn)的電視劇內(nèi)容必須是反映現(xiàn)實(shí)、關(guān)照現(xiàn)實(shí)，闡述中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)力量的精品內(nèi)容�！壁w依芳基于成功的經(jīng)驗(yàn)，予以解答。

　　“最后，要打造優(yōu)秀和諧的團(tuán)隊(duì)�！币粋�(gè)好的作品離不開(kāi)制作團(tuán)隊(duì)，而一個(gè)團(tuán)隊(duì)也離不開(kāi)新鮮血液。趙依芳介紹，華策自創(chuàng)電影學(xué)院，重視對(duì)人才的培訓(xùn)、培養(yǎng)。“只有不斷學(xué)習(xí)，不斷培養(yǎng)人才，才能在我們的發(fā)展路上永不停步�！�

　　5G時(shí)代，未來(lái)已來(lái)，聚焦新技術(shù)引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展

　　6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照。我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。

　　“5G牌照的發(fā)放，意味著中國(guó)廣電智能時(shí)代開(kāi)啟，也意味著廣電融合升級(jí)和產(chǎn)業(yè)變革新格局正在形成，以5G、4K、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能為代表的新一輪技術(shù)變革正在加快傳播生態(tài)的重塑�！崩畲毫荚谡搲�上分享道。

　　進(jìn)入5G時(shí)代，中央廣播電視總臺(tái)聚焦關(guān)鍵技術(shù)，全力打造5G+4K+AI全新戰(zhàn)略布局�！�2018年10月我國(guó)首個(gè)4K超高清試驗(yàn)頻道開(kāi)播，實(shí)現(xiàn)中網(wǎng)公開(kāi)賽、春晚等內(nèi)容直播。與三大電信運(yùn)營(yíng)商及華為公司啟動(dòng)建設(shè)我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)2019年春晚4K超高清內(nèi)容和VR內(nèi)容的5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸，聯(lián)合建設(shè)5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，加快推進(jìn)5G規(guī)模實(shí)驗(yàn)和應(yīng)用示范。”中央廣播電視總臺(tái)副總編輯彭健明在論壇上表示。

　　據(jù)了解，在第二屆一帶一路國(guó)際合作高峰論壇宣傳報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)了重大時(shí)政活動(dòng)的4K超高清直播，并首次在4K超高清頻道，引入演播室訪談環(huán)節(jié)。實(shí)現(xiàn)時(shí)政報(bào)道和4K超高清日常節(jié)目的順利銜接。

　　在今年的上海國(guó)際影視節(jié)，中央廣播電視總臺(tái)首次全程4K超高清直播第25屆上海電視節(jié)的開(kāi)幕式。這也是我國(guó)首次運(yùn)用5G+4K技術(shù)對(duì)大型文化活動(dòng)進(jìn)行全程直播。

　　未來(lái)，總臺(tái)還將堅(jiān)持不懈地推進(jìn)創(chuàng)新，計(jì)劃在2021年開(kāi)展8K超高清測(cè)試，為北京2022年冬奧會(huì)8K信號(hào)直播提供支撐。為打造國(guó)際一流新型主流媒體邁出更為堅(jiān)實(shí)的一步。

　　未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？