品牌，是企業(yè)最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的品牌，蘊(yùn)含著品牌持有者在創(chuàng)新、質(zhì)量、管理、文化多個(gè)方面的不懈努力。新常態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，邁向中高端水平，對(duì)品牌轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提出了更高要求。在中國(guó)品牌論壇上，品牌企業(yè)與專(zhuān)家學(xué)者圍繞品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型紛紛建言獻(xiàn)策。

　　品牌轉(zhuǎn)型助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

　　從模仿到創(chuàng)新，從貼牌到創(chuàng)牌，中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越，但和品牌大國(guó)相比，我國(guó)品牌發(fā)展仍有不小的差距。新常態(tài)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)要邁向中高端，需要打造更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、全球美譽(yù)度的品牌。

　　與會(huì)嘉賓指出，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型呼喚品牌轉(zhuǎn)型，也將助推品牌轉(zhuǎn)型，使更多優(yōu)秀的品牌脫穎而出。

　　新常態(tài)下，我國(guó)經(jīng)歷著一場(chǎng)品牌淘汰賽。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入中高速增長(zhǎng)，行業(yè)正在分化，比如，過(guò)去幾年重化工業(yè)發(fā)展緩慢，而一些新興產(chǎn)業(yè)，包括信息技術(shù)、生物制藥等發(fā)展很快，在這個(gè)過(guò)程中，相當(dāng)一部分品牌可能會(huì)出局�！耙恍└�(jìng)爭(zhēng)力比較弱的品牌慢慢會(huì)被淘汰，真正有競(jìng)爭(zhēng)力、名副其實(shí)的品牌會(huì)留下來(lái)�！眲⑹厘\說(shuō)。

　　新常態(tài)下，企業(yè)演繹著一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代�！氨M管全球經(jīng)濟(jì)存在下行壓力，但我們要看到以工業(yè)4.0、大數(shù)據(jù)、‘互聯(lián)網(wǎng)+’等為特征的新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)、新模式蓬勃發(fā)展，催生了刷新老品牌、創(chuàng)新新品牌的奇跡，創(chuàng)造著品牌活躍的新空間�！碧焓苛�控股集團(tuán)董事局主席閆希軍認(rèn)為，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，消費(fèi)者更加個(gè)性化，使品牌創(chuàng)新的要素更加復(fù)雜，過(guò)程更加艱難，結(jié)果更加多變�！耙劳衅放普故局袊�(guó)力量，對(duì)企業(yè)也提出了更高要求。”

　　全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委副主任委員辜勝阻認(rèn)為，中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造，關(guān)鍵是要叫響中國(guó)質(zhì)量，打造中國(guó)品牌�！耙云放茷檩d體，在全球優(yōu)化資源配置；以品牌為標(biāo)志，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先，用差異化滿足顧客需求和競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)；以品牌為紐帶，把競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和顧客感知體驗(yàn)相結(jié)合，提升價(jià)值和提高效益。”

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提升品牌價(jià)值

　　品牌轉(zhuǎn)型，離不開(kāi)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。在論壇上，不少企業(yè)表示，新常態(tài)下，既要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是通過(guò)自主創(chuàng)新掌握核心技術(shù)，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新，提高品牌含金量，提升品牌的內(nèi)在價(jià)值。

　　——用技術(shù)創(chuàng)新支撐起品牌創(chuàng)新�！叭绾螌�(shí)現(xiàn)自主品牌的創(chuàng)新升級(jí)呢？關(guān)鍵一點(diǎn)是注重品牌的技術(shù)含量�！奔t豆集團(tuán)董事錢(qián)文華認(rèn)為，沒(méi)有技術(shù)含量的品牌很難有持久競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建一個(gè)品牌要注重技術(shù)的創(chuàng)新，提供創(chuàng)新性的好產(chǎn)品、好服務(wù)，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

　　在品牌創(chuàng)新之路上，吉利對(duì)技術(shù)創(chuàng)新體會(huì)更深切。浙江吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福說(shuō)：“這些年，我們注重技術(shù)創(chuàng)新，從打價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向打技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)，品牌建設(shè)初見(jiàn)成效。未來(lái)，通過(guò)持之以恒研發(fā)新技術(shù)、打造新品質(zhì)，吉利汽車(chē)和中國(guó)汽車(chē)的品牌形象一定會(huì)大幅提升�！�

　　——借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)方式，提高品牌忠誠(chéng)度。海爾集團(tuán)董事局副主席周云杰說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾創(chuàng)牌的方式就是與用戶“零距離”，實(shí)現(xiàn)交互、交易、交付等全流程的用戶參與，實(shí)現(xiàn)共治共贏共享。以海爾免清洗洗衣機(jī)為例，小微團(tuán)隊(duì)通過(guò)各種線上和線下渠道跟用戶交互，了解到洗衣機(jī)內(nèi)桶臟的痛點(diǎn)，最后結(jié)合網(wǎng)友評(píng)價(jià)選出最佳解決方案�！昂�爾與用戶零距離交互的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升�！敝茉平苷f(shuō)。

　　作者：成 慧