央廣網(wǎng)北京11月6日消息（記者 張佳琪）由中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合主辦的第六屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)，于2016年11月5日~6日在中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際交流中心召開(kāi)。來(lái)自北京大學(xué)、人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、四川大學(xué)、暨南大學(xué)等新聞院校專(zhuān)家學(xué)者，會(huì)同北京、上海、廣州、浙江、江蘇、河南、廣西、新疆、青海、西藏、云南等廣電傳媒機(jī)構(gòu)的業(yè)界精英，匯聚一堂，研討暢談今天和未來(lái)的廣播發(fā)展。

　　在短短的一天半時(shí)間里，圍繞著新的傳播時(shí)代“廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展”議題，一百多名論文作者和與會(huì)專(zhuān)家們，從媒介融合背景下的廣播理論與學(xué)科建設(shè)、廣播新型主流媒體的傳播影響力構(gòu)建，內(nèi)容模式創(chuàng)新 、廣播運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型、廣播融媒體技術(shù)的突破性發(fā)展等幾個(gè)角度，展開(kāi)高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研討。此外，廣播史、民族廣播、少兒廣播等特色的類(lèi)型研究與成果展示，承載了幾代人的感情和回憶，是此次盛會(huì)的特色亮點(diǎn)。

　　5日，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海濤、副會(huì)長(zhǎng)胡占凡、中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閻曉明、中國(guó)傳媒大學(xué)黨委書(shū)記陳文申等出席開(kāi)幕式，并為首屆“廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐探索與理論思考”征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。6日的閉幕式由中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)丁邁教授主持，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王求、中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng)雷躍捷、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張晉升、北京人民廣播電臺(tái)總編輯王秋、上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心主任孫向彤、中央人民廣播電臺(tái)《難忘中國(guó)之聲》工作室負(fù)責(zé)人武俊山等做主旨演講，并由中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)袁軍致閉幕詞。

　　此次廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)設(shè)置了8個(gè)分論壇：

　　《廣播理論創(chuàng)新與學(xué)科建設(shè)》分論壇、《廣播新型主流媒體轉(zhuǎn)型策略和運(yùn)營(yíng)模式》分論壇、《廣播內(nèi)容傳播方式創(chuàng)新》分論壇，是全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)自2009年以來(lái)就設(shè)立的傳統(tǒng)核心議題，分為上下半場(chǎng)進(jìn)行，三個(gè)論壇在廣播及相關(guān)研究領(lǐng)域的學(xué)界與業(yè)界建立起暢通的對(duì)話與交流機(jī)制，論壇討論緊湊熱烈，針對(duì)聽(tīng)眾、用戶、粉絲；廣播內(nèi)容轉(zhuǎn)型、IP；音視頻直播、點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播；廣播傳播的情境化等最前沿的廣播媒體熱點(diǎn)，均有相關(guān)的爭(zhēng)鳴和討論；會(huì)議在關(guān)注前沿問(wèn)題的基礎(chǔ)仧，重點(diǎn)討論在融媒體發(fā)展的當(dāng)今媒體格局下，廣播媒體在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)中可能開(kāi)發(fā)的潛力；同時(shí)也涉及廣播在青年人和社會(huì)中堅(jiān)力量中，如何保有優(yōu)勢(shì)收聽(tīng)的傳播策略，針對(duì)廣播重塑新型主流媒體的廣播理論創(chuàng)新與建構(gòu)大會(huì)取得了重要的成果，并突破了傳統(tǒng)廣播的一些認(rèn)識(shí)上的桎梏，張揚(yáng)廣播發(fā)展的大格局。

　　此次，全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)也設(shè)立了三個(gè)特色論壇：分別為《融媒體背景下的廣播聲音制作》論壇，《民族廣播傳播策略》論壇和《融媒體時(shí)代的少兒廣播發(fā)展》論壇。其中，“廣播聲音制作”分論壇，邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)目前聲音制作領(lǐng)域的各位知名專(zhuān)家，從他們的演講中，我們能夠感受到在媒體融合的時(shí)代，廣播人積極根據(jù)新媒體的傳播特點(diǎn)，對(duì)廣播內(nèi)容制作技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)，廣播技術(shù)手段已經(jīng)突破傳統(tǒng)廣播播出概念，將視角放寬到了國(guó)際音頻創(chuàng)作的前沿。讓聲音更動(dòng)聽(tīng)，達(dá)到場(chǎng)景式傳播、沉浸式傳播等新興媒體時(shí)代大眾的新要求，體現(xiàn)了今天，面對(duì)著挑戰(zhàn)和沖擊，廣播聲音工作者們矢志不渝的媒體理想和追求。

　　民族廣播發(fā)揮著重要的主流媒體的引導(dǎo)作用，是廣播媒體不同于其他媒體形態(tài)的優(yōu)勢(shì)所在�！睹褡鍙V播傳播策略研究》分論壇，從如何實(shí)現(xiàn)民族廣播的有效傳播、應(yīng)急傳播、突發(fā)傳播等方面展開(kāi)了多方位、全角度的分析和討論，總結(jié)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)前媒體環(huán)境的變化，探索民族廣播新的傳播策略。

　　《融媒體時(shí)代的少兒廣播發(fā)展》論壇，圍繞已經(jīng)擁有60年歷史的《小喇叭》展開(kāi)。新中國(guó)幾代人都是伴隨著“小喇叭，開(kāi)始廣播了”這個(gè)有標(biāo)志性的聲音度過(guò)了自己的童年，少兒廣播特色聲音名片，成為幾代人童年共同的成長(zhǎng)記憶。融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目既要?jiǎng)?chuàng)新，又要繼承傳統(tǒng)、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，締造國(guó)家級(jí)別的品牌聲音王牌。

　　《廣播史學(xué)》分論壇，從上個(gè)世紀(jì)20年代的蘇州評(píng)彈與廣播的淵源，到國(guó)共合作時(shí)期廣播發(fā)揮的重要宣傳作用，既有對(duì)我國(guó)廣播發(fā)展30年的宏觀闡釋?zhuān)�也有�?duì)當(dāng)前廣播發(fā)展新現(xiàn)象的涉及，同時(shí)比對(duì)國(guó)外廣播發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，談?wù)搹V播的歷史，是為了更好地尊重廣播歷史發(fā)展的規(guī)律，探索今天廣播高度創(chuàng)新和突破中的界限和邊緣地帶。以史為鑒，也是從歷史中學(xué)習(xí)理論，并指導(dǎo)今天的實(shí)踐。

　　《中國(guó)廣播》雜志以分論壇的形式完成了雜志社編委會(huì)換屆，換屆會(huì)由覃繼紅社長(zhǎng)主持，中央電臺(tái)副總編劉曉龍致辭，中央電臺(tái)總編室主任潘曉聞宣布新一屆編委名單，新聘任的編委們圍繞將《中國(guó)廣播》辦成國(guó)際一流的專(zhuān)業(yè)期刊獻(xiàn)言建策。

　　第六屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)在京召開(kāi)（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　廣播不會(huì)消亡 需在實(shí)踐中不斷尋找答案

　　上世紀(jì)初，廣播作為新興媒體登上了歷史舞臺(tái)。隨后，電視的出現(xiàn)，宣告了另一種新興媒體的誕生。直到上世紀(jì)末、本世紀(jì)初，以電子計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體興起，再次重新書(shū)寫(xiě)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)涵與外延。在這樣一種“你方唱罷我登場(chǎng)”的巨大變革洪流中，傳統(tǒng)廣播路在何方，成為當(dāng)代廣播人必須面對(duì)、必須回答的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

　　對(duì)此，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡占凡表示，廣電產(chǎn)品創(chuàng)新的首要任務(wù)，就是要能夠?qū)τ脩羧巳旱募?xì)分有精準(zhǔn)的把握和識(shí)別，進(jìn)而進(jìn)行分析與更新，甚至適度前瞻與預(yù)測(cè)。要對(duì)自己提出如下問(wèn)題：這些產(chǎn)品是為什么人的？提供什么樣的內(nèi)容與服務(wù)才是他們最渴望的？這些產(chǎn)品可以為他們創(chuàng)造什么價(jià)值？這些價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)成功的傳遞與實(shí)現(xiàn)？如何通過(guò)新的技術(shù)手段及時(shí)而準(zhǔn)確地采集用戶受眾的動(dòng)態(tài)信息與數(shù)據(jù)？

　　胡占凡強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，將會(huì)是內(nèi)容、介質(zhì)、樣式、平臺(tái)、渠道的全方位競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槊恳晃挥脩舳际且粋�(gè)差異很大的個(gè)體，他們有各自的社會(huì)屬性，完全不同的興趣愛(ài)好、生活方式、人生軌跡、教育背景，單一的以類(lèi)別劃分的廣電媒體產(chǎn)品的供給方式無(wú)法滿足個(gè)性化的需求。

　　中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡占凡（王德成 攝）

　　中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王求引用了英國(guó)桑德蘭大學(xué)傳播學(xué)教授安德魯·克里塞爾的觀點(diǎn)：“廣播不會(huì)消亡。廣播這個(gè)老戰(zhàn)士還將長(zhǎng)久地活著！”那么，如何在媒介融合時(shí)代，讓廣播能夠更長(zhǎng)久地活下去，并且能夠活得更加精彩，還需要在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新發(fā)展，不斷尋找答案。

　　中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王求進(jìn)行主旨演講（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　面對(duì)廣播的變革，王求談到了三點(diǎn)思路可以為廣播的創(chuàng)新與發(fā)展贏得更多空間。第一，從廣播的特性上看，其解放眼睛的伴隨性特質(zhì)尚未發(fā)揮到極致，其在伴隨中提供服務(wù)的能力還有待繼續(xù)提升，其在提供服務(wù)中滿足情感需求的功能還有待繼續(xù)挖掘。廣播在社會(huì)層面上的聚合力和在社會(huì)意義上的互通性，都還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。第二，廣播具有明顯的雙重屬性，它既是公益性文化事業(yè)，同時(shí)也是經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)。從廣播產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，還有空間可以挖掘，應(yīng)該積極探索搭建創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)。第三，廣播媒體與新興媒體之間不存在非此即彼的關(guān)系，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互促進(jìn)的關(guān)系。

　　王求說(shuō)：“廣播媒體可以借助新興媒體的形式與模式，擴(kuò)大受眾規(guī)模，提升自身影響力，而這些其實(shí)也都可以為廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)遇�！�

　　其中，中央人民廣播電臺(tái)海陽(yáng)工作室的創(chuàng)立所采用的模式便可以為廣播融合發(fā)展提供借鑒。

　　中央人民廣播電臺(tái)海陽(yáng)工作室創(chuàng)始人海陽(yáng)發(fā)表演講 （王德成 攝）

　　海陽(yáng)工作室的創(chuàng)始人、總監(jiān)，金話筒獎(jiǎng)獲得者海陽(yáng)從創(chuàng)立、運(yùn)營(yíng)海陽(yáng)工作室的自身實(shí)例出發(fā)，深入淺出地剖析了廣播節(jié)目創(chuàng)新融合的重點(diǎn)、難點(diǎn)，結(jié)合大量案例與數(shù)據(jù)，基于實(shí)踐層面與嘉賓交流、探討中國(guó)廣播學(xué)術(shù)研究的新思路與方法論。他將海陽(yáng)工作室的創(chuàng)新融合發(fā)展歸納為三個(gè)重要階段，即——“品牌初創(chuàng)期-廣播”、“品牌成熟期-廣播+全媒體”、“品牌發(fā)展期-廣播+anything（無(wú)限可能）”，闡述了從品牌的差異化建立，到全媒體的標(biāo)準(zhǔn)化融合，直至成為廣播行業(yè)的標(biāo)桿品牌的系列過(guò)程。

　　面對(duì)海陽(yáng)工作室在廣播領(lǐng)域的大放異彩，海陽(yáng)表示：“海陽(yáng)工作室追求極致產(chǎn)品的過(guò)程中，有三點(diǎn)核心指導(dǎo)思想：一、極致的產(chǎn)品追求，二、即時(shí)的需求回應(yīng)，三、敏捷的行動(dòng)調(diào)整�！�

　　不僅是海陽(yáng)工作室，所有廣播節(jié)目團(tuán)隊(duì)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，需要的就是這種匠人追求極致產(chǎn)品的心無(wú)旁騖。海陽(yáng)工作室是中央臺(tái)種下的一顆種子，如果能夠成長(zhǎng)為參天大樹(shù)，將為全國(guó)廣播電臺(tái)走向市場(chǎng)融合創(chuàng)新樹(shù)立更加堅(jiān)定的信心。

　　海陽(yáng)的發(fā)言獲得了與會(huì)嘉賓的一致認(rèn)同。發(fā)言結(jié)束后還有很多嘉賓表示“信息量太大，能不能再講一遍”。據(jù)了解，由北京大學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)組織的一場(chǎng)大規(guī)模的關(guān)于海陽(yáng)工作室運(yùn)營(yíng)模式的研究探討會(huì)目前正在緊鑼密鼓地策劃籌備中，有望為廣播融合發(fā)展提供可借鑒的模式。

　　與廣播節(jié)目團(tuán)隊(duì)不同，上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心主任孫向彤則選擇了一個(gè)非常細(xì)分的領(lǐng)域——少兒廣播節(jié)目，來(lái)談音頻內(nèi)容產(chǎn)品在新媒體時(shí)代的價(jià)值，即強(qiáng)場(chǎng)景、窄人群、聚服務(wù)。

　　上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心主任孫向彤（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　孫向彤表示，廣播節(jié)目通過(guò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，只要做到內(nèi)容場(chǎng)景化、人群細(xì)分化、服務(wù)貼近化，就一定會(huì)有廣闊的發(fā)展空間和新的商業(yè)模式，取得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

　　孫向彤說(shuō)：“基于‘強(qiáng)場(chǎng)景、窄人群、聚服務(wù)’的原則，上海廣播已經(jīng)啟動(dòng)“短音頻”戰(zhàn)略，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把目前傳統(tǒng)節(jié)目中的精彩亮點(diǎn)抽取出來(lái)，進(jìn)行精加工，成為3~5分鐘左右的短音頻，同時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品牌化、內(nèi)容場(chǎng)景化、受眾細(xì)分化，并為短音頻打上適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的‘標(biāo)簽’、‘分類(lèi)’，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的‘可搜索、可歸類(lèi)’，同時(shí)投放到阿基米德、微信、微博等各類(lèi)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)。我們希望在明年可以達(dá)到每天500條以上的生產(chǎn)能力。通過(guò)實(shí)踐探索，我們認(rèn)識(shí)到廣播節(jié)目只有應(yīng)用場(chǎng)景越明確、節(jié)目?jī)?nèi)容越垂直、吸引人群越細(xì)分，才能有更強(qiáng)的生命力和更多的價(jià)值，某種意義上說(shuō)，廣播已經(jīng)開(kāi)始走向‘窄’播，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播最大的改變，而我們也相信，廣播在鳳凰涅盤(pán)后的重生將會(huì)更加精彩。”

　　另外，與會(huì)的其他各個(gè)嘉賓代表也分別對(duì)研討會(huì)主題進(jìn)行了主旨發(fā)言。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹指出：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下廣播的變與不變，而廣播人在不變當(dāng)中看到了廣播應(yīng)該有的春天與自信，在變化中深化著對(duì)于變化的認(rèn)識(shí)，以至于更好地去改變廣播。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹（王德成 攝）

　　浙江廣播電視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董傳亮認(rèn)為，廣播是本土化、服務(wù)性、陪伴性、有溫度和互動(dòng)性的媒體，并對(duì)融合的路徑和方法進(jìn)行了總結(jié)。

　　浙江廣播電視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董傳亮（王德成 攝）

　　江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）副臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理黃信強(qiáng)調(diào)：“無(wú)互動(dòng)，不融合�！毕乱徊�，江蘇廣播將依托“大藍(lán)鯨”App以及相關(guān)聯(lián)的社交媒體平臺(tái)，繼續(xù)以強(qiáng)化互動(dòng)為主線，探索融合轉(zhuǎn)型，探索更加融合的運(yùn)營(yíng)模式，在創(chuàng)造傳播價(jià)值的同時(shí)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）副臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理黃信

　　中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng)雷躍捷作主旨發(fā)言 （央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng)雷躍捷談到交通廣播時(shí)強(qiáng)調(diào)，對(duì)內(nèi)容深耕細(xì)作，用不斷推陳出新的產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶需求。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，交通廣播的內(nèi)容不僅僅指以節(jié)目呈現(xiàn)的產(chǎn)品，還包括線上線下的服務(wù)。

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張晉升作主旨發(fā)言 （央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張晉升在談及廣播劇《太平洋大逃殺》的啟示時(shí)強(qiáng)調(diào)了做好廣播劇的五點(diǎn)要素，即故事的不可替代性；故事改編的獨(dú)特視角和創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)；專(zhuān)業(yè)+非專(zhuān)業(yè)的演繹，記者的口述，使作品具有生活化的敘事特點(diǎn)；運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)演員進(jìn)行篩選，利用已有的市場(chǎng)熱點(diǎn)和話題關(guān)注進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；跨界融合，聯(lián)合相關(guān)平臺(tái)推送。

　　北京人民廣播電臺(tái)總編輯王秋作主旨發(fā)言 （央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　北京人民廣播電臺(tái)總編輯王秋則從廣播內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革方面演講，并總結(jié)了以下幾層含義：一是提供什么樣的廣播直播內(nèi)容，供大家伴隨性消費(fèi)？二是將什么樣的內(nèi)容分發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，供大家進(jìn)行點(diǎn)播型或個(gè)性化消費(fèi)？三是基于內(nèi)容提供什么樣的廣告產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，供廣告主選擇？四是提供什么樣的增值服務(wù)，供用戶選擇？五是要實(shí)現(xiàn)這樣的供給，我們需要進(jìn)行什么樣的機(jī)制改革？