網(wǎng)臺(tái)一體 以網(wǎng)帶臺(tái)

　　王 求

　　媒體融合不是簡(jiǎn)單解決媒體內(nèi)部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系，而是通過(guò)融合達(dá)到順暢高效配置各類(lèi)資源。媒體競(jìng)爭(zhēng)需要更強(qiáng)的用戶(hù)行為適應(yīng)能力和到達(dá)能力

　　中央人民廣播電臺(tái)是擁有74年光榮歷史的國(guó)家電臺(tái)。近年來(lái)，通過(guò)打造國(guó)家新聞旗艦中國(guó)之聲、專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)頻率經(jīng)濟(jì)之聲、流行音樂(lè)頻率音樂(lè)之聲等系列專(zhuān)業(yè)電臺(tái)，堅(jiān)持新聞立臺(tái)、多元發(fā)展，已經(jīng)成為最具影響力的綜合傳媒集團(tuán)之一。從對(duì)2008年初發(fā)生在中國(guó)南方的雨雪冰凍災(zāi)害報(bào)道開(kāi)始，中央人民廣播電臺(tái)實(shí)施“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)一體”的“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，在媒體融合發(fā)展中取得初步成效，形成了以中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲等16套無(wú)線(xiàn)電廣播頻率與旗下的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中國(guó)廣播網(wǎng)(央廣網(wǎng))、手機(jī)電視、手機(jī)聽(tīng)書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)電視、電視購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)商城等新媒體業(yè)務(wù)融合發(fā)展的工作機(jī)制。

　　面對(duì)高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，中央人民廣播電臺(tái)深刻認(rèn)識(shí)到廣播作為移動(dòng)媒體將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出了“網(wǎng)臺(tái)一體、以網(wǎng)帶臺(tái)”的發(fā)展思路。立足廣播、因地制宜，通過(guò)構(gòu)建國(guó)際一流的全媒體傳播機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)流程再造和資源配置，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

　　我們認(rèn)為，媒體融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單解決媒體內(nèi)部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系，而是通過(guò)融合達(dá)到順暢高效配置各類(lèi)資源，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)。以融合發(fā)展為契機(jī)，再造采編播傳播流程，融合體制機(jī)制，重組內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新興媒體一體化發(fā)展。在實(shí)踐中，特別關(guān)注、研究?jī)?nèi)容生產(chǎn)、傳輸覆蓋、運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售三個(gè)主要節(jié)點(diǎn)，以及移動(dòng)終端(包括智能終端和汽車(chē))和聽(tīng)眾兩個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)和數(shù)據(jù)挖掘，高度重視新技術(shù)新應(yīng)用，全力提升在移動(dòng)用戶(hù)人群中的傳播力影響力。

　　內(nèi)合，要臺(tái)內(nèi)整合，行業(yè)合作。

　　廣播電臺(tái)行業(yè)需要充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等新技術(shù)，通過(guò)實(shí)施廣播融合發(fā)展工程，整合廣播行業(yè)資源，增強(qiáng)聽(tīng)眾和用戶(hù)的到達(dá)能力，推動(dòng)廣播電臺(tái)行業(yè)技術(shù)革新和演進(jìn)。要把廣播傳播技術(shù)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合，通過(guò)建設(shè)安全可靠、內(nèi)容共享、覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的生產(chǎn)傳播平臺(tái)，促進(jìn)廣播電臺(tái)從聲音流媒體生產(chǎn)傳播模式，向“音頻形態(tài)+信息網(wǎng)絡(luò)傳播”方式演進(jìn)，以適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的媒體革命。同時(shí)，要快速研發(fā)行業(yè)一體、上下聯(lián)動(dòng)的“全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，完成內(nèi)部資源和流程協(xié)同，提升綜合采編和傳播能力。要?jiǎng)?chuàng)新思路，開(kāi)放胸懷，一是把媒體自用變?yōu)樾袠I(yè)開(kāi)放，聚合廣播特色的新聞信息源，兼顧圖片、視頻傳輸，打造全媒體信息平臺(tái);二是把互聯(lián)網(wǎng)輿情動(dòng)態(tài)和熱搜詞引入新聞策劃分析系統(tǒng)，把新聞采集過(guò)程動(dòng)態(tài)延長(zhǎng)，使信息傳播“來(lái)自網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、用于廣播節(jié)目、回到網(wǎng)絡(luò)傳播”，提升電臺(tái)輿論引導(dǎo)能力;三是通過(guò)協(xié)同辦公，增強(qiáng)媒體人才優(yōu)勢(shì)的新媒體傳播能力，把全部記者、編輯、專(zhuān)家?guī)�、通訊員的力量匯聚起來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新媒體全平臺(tái)采編播一體化。

　　外聯(lián)，要開(kāi)放胸懷，擁抱變化。

　　今天的媒體競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的品牌、時(shí)效、獨(dú)家的比拼，需要更強(qiáng)的用戶(hù)行為適應(yīng)能力和到達(dá)能力。構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，以傳統(tǒng)廣播為根，把全部能夠直達(dá)用戶(hù)的傳播方式納入我們的傳播體系中。重新定義國(guó)家電臺(tái)的形象、渠道、用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)模式，明確“進(jìn)平臺(tái)”和“建平臺(tái)”雙路徑。一是進(jìn)平臺(tái)，以主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送進(jìn)入各個(gè)社交和商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)，如微信、微博、播客等。二是建平臺(tái)，要下大力氣采取自建、合作等方式建立自己的新媒體平臺(tái)化產(chǎn)品。在傳統(tǒng)廣播技術(shù)平臺(tái)外，依托互聯(lián)網(wǎng)加快四個(gè)中心建設(shè)，即統(tǒng)一用戶(hù)中心，統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)中心，統(tǒng)一技術(shù)中心，統(tǒng)一品牌中心。第一，把聽(tīng)眾變?yōu)橛脩?hù)，融通各業(yè)務(wù)線(xiàn)的用戶(hù)賬戶(hù)，通過(guò)全媒體和家庭零售業(yè)務(wù)，貼近用戶(hù)，了解用戶(hù)，服務(wù)用戶(hù)。第二，創(chuàng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)能力，把以廣播廣告為主，升級(jí)成現(xiàn)代互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。第三，實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，打破傳統(tǒng)技術(shù)體系的壁壘，建立響應(yīng)速度快，升級(jí)迭代快，用戶(hù)好的新媒體傳播平臺(tái)。第四，統(tǒng)一品牌形象，按照國(guó)際一流傳媒集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)打造“央廣”品牌。

　　媒體的融合發(fā)展，對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，是主動(dòng)適應(yīng)聽(tīng)眾時(shí)間分配和終端變化的過(guò)程;是主動(dòng)理解聽(tīng)眾喜好和精準(zhǔn)推薦的服務(wù);是把公共新聞信息和文化娛樂(lè)服務(wù)保質(zhì)保量送給百姓的擔(dān)當(dāng)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，要?jiǎng)?chuàng)新工作機(jī)制、融合人才隊(duì)伍、優(yōu)化組織流程、協(xié)調(diào)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，任重道遠(yuǎn)。

　　(作者為中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng))