編者按：2026年是“十五五”開(kāi)局之年。內(nèi)需市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、國(guó)潮消費(fèi)等熱點(diǎn)頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場(chǎng)的韌性與活力。為深入解讀開(kāi)局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國(guó)開(kāi)局新活力》系列報(bào)道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與民生改善的生動(dòng)實(shí)踐，呈現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、活力迸發(fā)的時(shí)代圖景。

央廣網(wǎng)濟(jì)南1月29日消息（記者李舜 實(shí)習(xí)記者劉佳文）凜冬時(shí)節(jié)，中國(guó)冬游經(jīng)濟(jì)正以多元業(yè)態(tài)、全域布局的態(tài)勢(shì)持續(xù)升溫，“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)化路徑愈發(fā)清晰。中國(guó)旅游研究院《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》預(yù)測(cè)，2025－2026年冬季，全國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，相關(guān)收入有望突破4500億元。

從馳騁雪場(chǎng)的速度激情，到與天鵝共舞的冬日詩(shī)畫(huà)；從沐浴熱泉的悠然療愈，到探訪(fǎng)古寨的沉浸體驗(yàn)——這個(gè)冬季，多樣化的旅行選擇正在打破季節(jié)的界限，推動(dòng)冬季旅游從“淡季空窗”轉(zhuǎn)向“常態(tài)熱點(diǎn)”，成為開(kāi)年經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)。

IP賦能+交通聯(lián)動(dòng) 冬游打破地域邊界

每到冬季，從西伯利亞遠(yuǎn)道而來(lái)的上萬(wàn)只大天鵝便會(huì)如約抵達(dá)山東榮成，這座海濱城市如今已成為許多游客冬游的目的地�！奥每团笥褌冋�(qǐng)注意，列車(chē)前方到站是——榮成車(chē)站。”隨著播報(bào)聲響起，G2101次列車(chē)緩緩駛?cè)霕s成站。2025年12月起，國(guó)鐵濟(jì)南局開(kāi)行了G2101次“天鵝”主題旅游專(zhuān)線(xiàn)列車(chē)，該列車(chē)自河南信陽(yáng)始發(fā)，途經(jīng)許昌、鄭州、濟(jì)寧、濟(jì)南等地，最終抵達(dá)榮成。煙臺(tái)車(chē)務(wù)段榮成站客運(yùn)主任杜曉慧介紹，“天鵝專(zhuān)列”的車(chē)票抵達(dá)榮成后便成了一把“消費(fèi)鑰匙”，游客憑抵達(dá)威海地區(qū)的鐵路購(gòu)票憑證，即可享受覆蓋西霞口、赤山、那香海等熱門(mén)景點(diǎn)的超過(guò)50項(xiàng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省眱?yōu)惠。

全國(guó)鐵路1月26日實(shí)行新的列車(chē)運(yùn)行圖后，榮成站旅客列車(chē)達(dá)89趟，輻射北京、上海、河南、河北、四川等地（央廣網(wǎng)記者 李舜 攝）

數(shù)據(jù)顯示，專(zhuān)列開(kāi)通以來(lái)，來(lái)榮省外游客占比同比提升30%，河南、江蘇、安徽等地游客紛至沓來(lái)。以“天鵝”IP為核心，當(dāng)?shù)嘏嘤?0余處賞鵝點(diǎn)，打造天鵝公路、天鵝咖啡館等消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)20余種文創(chuàng)產(chǎn)品，讓生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能，有效引導(dǎo)游客從“短暫停留”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”。

從“路過(guò)”到“留下” 消費(fèi)鏈條全面延伸

“我專(zhuān)門(mén)為天鵝而來(lái)，在這里住了5天。清晨拍它們迎著朝霞起飛，傍晚看它們披著金光歸巢，還在海邊看了完整的日出日落。這趟旅程特別充實(shí)。”來(lái)自浙江的攝影愛(ài)好者鄭先生的體驗(yàn)，正成為冬游消費(fèi)升級(jí)的縮影。過(guò)去“走馬觀(guān)花”的觀(guān)光模式逐漸被“沉浸其中”的深度體驗(yàn)所取代，游客更愿意為一個(gè)主題、一份情懷停留更久。這一需求側(cè)的深刻變化，正倒逼供給側(cè)延伸消費(fèi)鏈條，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓“過(guò)路客”變成“過(guò)夜客”，甚至“度假客”。

游客在天鵝湖觀(guān)賞天鵝（央廣網(wǎng)記者 李舜 攝）

越來(lái)越多游客不再滿(mǎn)足于“看一眼就走”，而是渴望融入當(dāng)?shù)囟�日的�?jié)奏。為了滿(mǎn)足深度體驗(yàn)的需求，當(dāng)?shù)胤��?wù)業(yè)主動(dòng)延伸服務(wù)鏈條，創(chuàng)造更多消費(fèi)觸點(diǎn)。布魯威斯沙灘旁的民宿老板王玉燕敏銳捕捉到這一變化：“冬季客人多是攝影愛(ài)好者和休閑度假家庭，他們停留時(shí)間長(zhǎng)，需求更細(xì)致。”為此，她的民宿推出了定制主題化導(dǎo)覽服務(wù)、租售防寒手套、免費(fèi)姜茶驅(qū)寒等暖心細(xì)節(jié)。這些延伸服務(wù)看似微小，卻極大地提升了游客的體驗(yàn)深度與滿(mǎn)意度�！罢麄�(gè)冬季我們的客房出租率超過(guò)85%，冬季收入占到了全年總營(yíng)收的近一半。”王玉燕分享道。

游客在布魯威斯沙灘旁的咖啡館消費(fèi)（央廣網(wǎng)記者 李舜 攝）

這種由“停留”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)延伸，已滲透到餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等多個(gè)環(huán)節(jié)。餐廳推出特色海鮮套餐，文創(chuàng)店鋪開(kāi)發(fā)了天鵝攝影明信片、布魯威斯號(hào)書(shū)簽等系列產(chǎn)品，當(dāng)?shù)芈眯猩鐒t設(shè)計(jì)了包含跟拍攝影、漁家生活體驗(yàn)在內(nèi)的多日行程。一條以“深度體驗(yàn)”為核心的消費(fèi)鏈條正在形成，讓冬季旅游從“風(fēng)景消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景消費(fèi)”與“生活消費(fèi)”，真正實(shí)現(xiàn)了“冷季節(jié)”里的“熱消費(fèi)”。

服務(wù)升級(jí)+業(yè)態(tài)創(chuàng)新 冬游經(jīng)濟(jì)后勁十足

冬游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)服務(wù)保障與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的雙重支撐。榮成市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)賽利英表示：“我們將進(jìn)一步發(fā)展科普、研學(xué)、寫(xiě)生等旅游產(chǎn)品，做強(qiáng)民俗文化游、海草房民宿等產(chǎn)業(yè)，讓冬季旅游業(yè)態(tài)更豐富�！�

數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，山東全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客468.2萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入19438.7萬(wàn)元，按可比口徑（日均）分別增長(zhǎng)14.0%和12.2%。

青島棧橋的海鷗吸引大量游客駐足停留（央廣網(wǎng)記者 李舜 攝）

近年來(lái)，冬游業(yè)態(tài)正不斷向多元化、精細(xì)化拓展：冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、極地科普研學(xué)、年俗主題體驗(yàn)等產(chǎn)品快速崛起，線(xiàn)上預(yù)訂、智能導(dǎo)覽等數(shù)字化服務(wù)廣泛應(yīng)用。3.6億人次的出游需求、4500億元的市場(chǎng)規(guī)模，勾勒出冬游經(jīng)濟(jì)的廣闊前景。各地正通過(guò)“交通+文旅”“場(chǎng)景+體驗(yàn)”的系統(tǒng)創(chuàng)新，將靜態(tài)的“冷資源”轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的“熱經(jīng)濟(jì)”。從“季節(jié)性空窗”到“全年性機(jī)遇”，冬季正成為檢驗(yàn)地方文旅融合發(fā)展水平、激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能的關(guān)鍵窗口。