黃河口的冬日里，成群的鶴類、天鵝、大雁在飛過夕陽，形成一幅詩意畫面。通訊員趙文昌攝

“黃河口‘鳥浪’奇觀成為觀景新潮�！苯衲晔�兩會上，黃河口“鳥浪”奇觀首次寫入省政府工作報(bào)告。

依托生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善，“鳥浪”走紅網(wǎng)絡(luò)、催熱觀鳥經(jīng)濟(jì)，東營這座寶藏小城走入大眾視野。這既是厚積薄發(fā)的必然結(jié)果，更為“綠水青山就是金山銀山”的重要理念，寫下了生動的東營注腳。

“北冥有魚”，從神話走進(jìn)現(xiàn)實(shí)

“起來啦！”2025年10月末，東營市濱海大道觀鳥驛站，來自北京的攝影愛好者們的齊聲驚嘆，成為今冬黃河口“鳥浪”的首個網(wǎng)紅熱詞。數(shù)十萬只花臉鴨從山東黃河三角洲國家級自然保護(hù)區(qū)振翅騰空，宛若靈動流云，陣型變化多端，自天際由遠(yuǎn)及近。鳥群掠過游客頭頂，振翅聲交織成潮，如浪花拍岸，似千軍過境。最令游客沉醉的，是鳥群時常幻化出惟妙惟肖的鯨魚形態(tài)，頭部、尾鰭、胸鰭輪廓清晰，凌空遨游的模樣，恰如莊子《逍遙游》中“其翼若垂天之云”的意境照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

鳥浪變化出魚的形象飛過黃河三角洲國家級自然保護(hù)區(qū)。通訊員趙文昌攝

黃河三角洲地處東亞－澳大利西亞與環(huán)太平洋兩大鳥類遷徙通道交會點(diǎn)，是數(shù)百萬只候鳥遷徙、停歇、棲息、覓食的重要驛站，丹頂鶴、白鶴、東方白鸛、天鵝、卷羽鵜鶘等珍稀鳥類久負(fù)盛名。自2023年起，東營每年11月12日如期啟動國際觀鳥季活動，2024年第二屆黃河口國際觀鳥季中，黃河口“鳥浪”經(jīng)由媒體與攝影、觀鳥愛好者的鏡頭，首次走入公眾視野。

“鳥浪在黃河口其實(shí)已出現(xiàn)數(shù)年，此前僅留存于攝影和觀鳥愛好者的鏡頭中，觀鳥季的照片、視頻讓更多人看到后，一下子火了！”常年冬季來東營拍鳥的攝影愛好者“老朽”對當(dāng)?shù)伉B情如數(shù)家珍，“花臉鴨組成的鳥浪規(guī)模逐年擴(kuò)大，從最初數(shù)萬只，到如今監(jiān)測數(shù)據(jù)已達(dá)24萬只之多�！�

“鳥浪”甫一亮相，便名動天下。

自2025年11月初起，黃河口“鳥浪”的網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)攀升。12月9日，“北冥有魚是真的”話題登頂小紅書全國熱榜榜首；12月10日，該話題再登抖音全國熱榜第一，東營“鳥浪”實(shí)現(xiàn)雙平臺歷史性登頂，創(chuàng)下東營自然景觀網(wǎng)絡(luò)熱度新高。截至目前，黃河口“鳥浪”相關(guān)話題全網(wǎng)瀏覽量超10億�！盎蛟S古人筆下的奇景，正是親眼見到這般壯觀的鳥浪！”一位網(wǎng)友在東營文旅官方賬號下留言感慨。

從朋友圈的贊嘆刷屏，到家庭群的相約打卡，再到抖音、小紅書博主的真情分享，黃河口“鳥浪”從東營的專屬風(fēng)景，成為萬千游客心向往之的美好相遇。

線下打卡同樣火熱。2025年11月至12月，每到傍晚，東營濱海大道上車流如龍，與空中的“鳥浪”奇觀相映成趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一時段內(nèi)，東營市濱海大道、東八路等6處觀鳥點(diǎn)累計(jì)接待游客約40萬人次。

“流量”變“留量”，服務(wù)溫暖賓朋

游客紛至沓來，帶動了墾利區(qū)、東營經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等周邊區(qū)域住宿業(yè)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，“鳥浪”效應(yīng)帶動相關(guān)綜合收益超3億元。相關(guān)區(qū)域酒店客房出租率提升10%以上，東營經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)藍(lán)海御華酒店更是承接了300余人的大型游客訂單。坐擁地利的墾利區(qū)，2025年11至12月接待游客超7萬人次，其中30%選擇留宿，游客接待量較去年同期增長30%；轄區(qū)黃河口鎮(zhèn)的酒店、民宿平均入住率達(dá)52%，精品民宿入住率超90%，較非觀鳥季增長70%以上。餐飲業(yè)也迎來發(fā)展新機(jī)，“村長家的疙瘩湯”等本地特色餐飲門店的外地食客顯著增加。

圖片轉(zhuǎn)自東營文旅微信公眾號

東營文旅企業(yè)搶抓機(jī)遇，迅速推出“小鳥的朋友們”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。東營文旅將文創(chuàng)產(chǎn)品送至全市數(shù)十家旅游飯店和旅行社，把各經(jīng)營場所前臺打造為文創(chuàng)銷售展示臺，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量隨“鳥浪”熱度同步攀升。

如何推動“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓“鳥浪”奇觀成為激活東營冬季文旅市場的強(qiáng)勁引擎，東營市用心用情作答�！傍B浪”最佳觀測點(diǎn)地處野外，如廁、休憩等服務(wù)設(shè)施不足，觀測點(diǎn)具體位置也成為東營文旅咨詢熱線的高頻問題。對此，東營快速行動：東營文旅在東八路、濱海大道設(shè)置多處“鳥浪”打卡點(diǎn)；山東黃河三角洲國家級自然保護(hù)區(qū)在觀測點(diǎn)周邊緊急增設(shè)臨時停車位與臨時公廁；墾利區(qū)聯(lián)合東營文旅，將當(dāng)?shù)貓?zhí)勤崗?fù)じ脑鞛椤坝^鳥服務(wù)驛站”，為游客提供免費(fèi)熱水、手機(jī)充電、休憩歇腳等服務(wù)，驛站內(nèi)還布設(shè)東營文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū)，并提供東營文旅地圖，一站式為游客規(guī)劃后續(xù)行程。

2025年12月13日，東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制辦公室緊急組織召開跟著“鳥浪”來旅行服務(wù)提升座談會。市文化和旅游局、自然保護(hù)區(qū)管委會，各相關(guān)縣區(qū)、園區(qū)文旅部門及市文旅集團(tuán)等單位負(fù)責(zé)人，與酒店、民宿、景區(qū)、旅行社、餐飲等9家企業(yè)代表齊聚一堂，將游客反映的路燈、交通、衛(wèi)生保障、餐飲服務(wù)等問題逐一擺上桌面、研究解決�！澳芗磿r提升的迅速整改，暫時無法解決的制訂備選預(yù)案、向游客做好解釋，絕不能有店大欺客的心態(tài)�！睍�議明確要求。

黃河三角洲國家級自然保護(hù)區(qū)內(nèi)成群的花臉鴨、針尾鴨組成的鳥浪掠過忙忙的蘆葦蕩。通訊員趙文昌攝

“大自然的震撼有著無與倫比的療愈力量，‘鳥浪’出圈讓東營的生態(tài)魅力被更多人看見。沒有高鐵不是阻礙，抖音、小紅書雙平臺熱度登頂實(shí)屬難得，把流量紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展效益，是生態(tài)饋贈的寶貴機(jī)遇。從更高維度看，這也是我們文旅行業(yè)展示中國形象、共筑精神家園的重要契機(jī)。”東營市文化和旅游局局長李慧芬在座談會上如是說。

會后，各相關(guān)單位迅速落實(shí)會議要求：針對觀鳥點(diǎn)周邊無餐飲服務(wù)的問題，調(diào)配流動餐車提供簡餐，愛心企業(yè)現(xiàn)場免費(fèi)發(fā)放熱飲；東營文旅還為到訪游客送上文創(chuàng)小禮品，以暖心服務(wù)迎接八方來客。

真心換真心，服務(wù)贏認(rèn)可�！耙蝤B浪而來東營，來了才真切感受到這座城市的熱情。為了方便我們清晨拍鳥，酒店老總帶頭連夜準(zhǔn)備便攜簡餐，這樣的貼心服務(wù)我還是第一次遇到。美景、美食加暖心服務(wù)，必須為東營點(diǎn)贊！”來自北京的游客孫曉宏對東營之行贊不絕口。

守綠向新，“網(wǎng)紅”邁向“常紅”

河海交匯、新生濕地、萬鳥翔集，是東營最珍貴的生態(tài)財(cái)富，更是這座城市的“金山銀山”。

今年，山東黃河三角洲國家級自然保護(hù)區(qū)將實(shí)施陸海統(tǒng)籌生態(tài)系統(tǒng)一體化保護(hù)修復(fù)水平提升行動，推進(jìn)黃河三角洲鹽地堿蓬保育及鳥類繁殖地營造等項(xiàng)目，以更優(yōu)生態(tài)吸引更多候鳥駐足黃河口�！拔覀儗㈤_展黃河口國家公園品牌塑造行動，通過持續(xù)提升黃河口國際觀鳥季活動品牌影響力、打造黃河口生態(tài)研學(xué)品牌、培育‘鳥語稻香’綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌等舉措，持續(xù)探索黃河三角洲生態(tài)價值轉(zhuǎn)化路徑�！鄙綎|黃河三角洲國家級自然保護(hù)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“引導(dǎo)游客文明觀鳥，嚴(yán)防火災(zāi)隱患，嚴(yán)厲打擊偷盜捕獵野生動物等違法犯罪行為，是我們當(dāng)前的工作重點(diǎn)�！睎|營市公安局自然保護(hù)區(qū)分局三級警長楊華章說，當(dāng)?shù)毓�安每天通過“科技+腳步”的巡查模式，構(gòu)建“地面+空中”立體防護(hù)體系，聯(lián)合多部門協(xié)同共治，讓非法捕撈、非法狩獵等破壞生態(tài)資源的違法犯罪行為無處遁形，堅(jiān)決守護(hù)黃河口的生態(tài)底色。

未來，東營市將推動觀鳥旅游從生態(tài)景觀向特色旅游品牌轉(zhuǎn)變，打造精品觀鳥旅游產(chǎn)品，高水平舉辦黃河口國際觀鳥季等特色文旅活動，持續(xù)延伸觀鳥產(chǎn)業(yè)鏈條，完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，強(qiáng)化精細(xì)化管理，不斷提升黃河口觀鳥的國際影響力，全力打造全國標(biāo)桿性生態(tài)旅游IP。

鳥浪在夕陽下形成了壯觀的鯨魚形狀，仿佛神話變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。通訊員郭雨晴攝

“我們將持續(xù)深挖生態(tài)文旅資源，打造多元文旅場景，讓游客來東營不只是看鳥浪�！崩罨鄯冶硎�，東營不僅有東方白鸛、丹頂鶴、白鶴、天鵝等數(shù)十種珍稀鳥類，還有可與“鳥浪”媲美的“雁陣”奇觀。2026年，豐富群眾文旅生活已被列入東營市民生實(shí)事，當(dāng)?shù)貙⑼ㄟ^持續(xù)提升服務(wù)水平，打造更多具有辨識度的文旅場景，讓游客邂逅東營、愛上東營。

繼傍晚“鳥浪”爆火后，東營清晨的“雁陣”奇觀也開始吸引游客關(guān)注�！皷|營的鳥類資源在山東省內(nèi)優(yōu)勢顯著，其實(shí)這里四季皆可觀鳥，觀鳥區(qū)域也分布廣泛。除了東八路至自然保護(hù)區(qū)的濱海觀鳥帶，城區(qū)周邊的廣利河、支脈河、園博園、興隆濕地等區(qū)域，都有豐富的鳥類資源。”東營市觀鳥協(xié)會負(fù)責(zé)人郭建三表示，未來將推動觀鳥文化常態(tài)化宣傳，引導(dǎo)更多游客走進(jìn)東營、體驗(yàn)觀鳥之樂。

針對鳥類導(dǎo)游稀缺的問題，東營市觀鳥協(xié)會已通過鳥類監(jiān)測實(shí)踐，吸引更多年輕會員學(xué)習(xí)鳥類知識，“力爭培養(yǎng)更多年輕的專業(yè)觀鳥向?qū)�，為游客提供更專業(yè)的服務(wù)”。

借“鳥浪”熱度，“瑞士卷”“雁陣”“一眼千年文物美學(xué)展”等東營本土文旅IP也接連走紅。這不僅是游客的意外發(fā)現(xiàn)，更是東營主動發(fā)力、推動文旅破圈的成果。“從開始接待游客到12月中旬，一個多月時間就吸引了20余萬游客打卡�！本W(wǎng)紅景點(diǎn)“瑞士卷”所屬的日昇昌文旅開發(fā)公司負(fù)責(zé)人介紹，新的一年，企業(yè)將探索打造觀星等新潮文旅場景，契合年輕游客的消費(fèi)需求。

以生態(tài)為基、以創(chuàng)新為翼，東營正鉚足干勁推動文旅產(chǎn)業(yè)從“網(wǎng)紅”向“常紅”跨越。2026年，游客將在東營邂逅更多生態(tài)奇觀，感受這座黃河入�？诔鞘械莫�(dú)特魅力。