2月14日上午8點(diǎn)33分，“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車首班——K4016列車緩緩啟動(dòng)，開出泰山站，駛向河北邯鄲。這是開行將近一年的“好客山東·齊魯1號”旅游列車由大眾游向文化深度游升級、由省內(nèi)游向跨省游延伸的一次新的探索實(shí)踐，將鐵路客運(yùn)與文物展示、研學(xué)體驗(yàn)深度融合，打造成為一列穿行于山東與河北之間的“鐵軌上的移動(dòng)博物館”，為廣大游客提供了一種全新的旅游體驗(yàn)方式，也是全國交文旅深度融合和區(qū)域旅游合作模式的全新探索實(shí)踐。

“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車共有10節(jié)車廂，其中包含有宿營車、硬臥車、軟臥車、娛樂車（娛樂A、娛樂B）、餐車、硬座車等功能車廂。列車車次編號為K4016/7、K4015/8次，列車每日開行，串聯(lián)山東、河北兩地共7個(gè)目的地城市，構(gòu)建起一條貫穿齊魯文化脈絡(luò)、延伸至燕趙大地的動(dòng)態(tài)研學(xué)走廊。

作為全國首例跨省文物研學(xué)主題旅游列車和區(qū)域旅游合作模式的探索實(shí)踐，“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車的成功開行，具有典型的探索意義和示范意義。

融合創(chuàng)新，促進(jìn)旅游列車由大眾游向主題游升級。2025年4月10日，山東文旅部門聯(lián)合鐵路和省內(nèi)11個(gè)目的地城市聯(lián)合打造的“好客山東·齊魯1號”旅游列車首發(fā)，推出一個(gè)通過新的產(chǎn)業(yè)融合和資源整合方式打造的“超級混搭”業(yè)態(tài)的旅游新品，成為山東旅游的新名片，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。而此次開行的“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車，是精準(zhǔn)聚焦一個(gè)特定主題進(jìn)行的由大眾旅游向主題旅游升級的深度開發(fā)，從內(nèi)容到形式、從產(chǎn)品到服務(wù)都進(jìn)行了全面升級。山東和鄰近的河北都是文物大省，文化遺址、遺跡和文物資源十分豐富，但文化遺址、遺跡的不可移動(dòng)性和博物館文物展陳的相對固定性，使文物旅游“天然”地文物具有一定的“被動(dòng)性”，用現(xiàn)代化手段把文物和文物信息“挪移”到旅游列車上，讓旅游列車成為文物展示的新空間、文物解說的新形態(tài)，精準(zhǔn)對應(yīng)研學(xué)市場，形成市場聚焦、形式新穎、內(nèi)涵深化、體驗(yàn)感更強(qiáng)的主題化研學(xué)旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。這種通過“鐵路+文物+研學(xué)”進(jìn)行場景再造的融合創(chuàng)新探索，有效拓展了文旅消費(fèi)新空間，促進(jìn)了區(qū)域文化資源的共享與活化，為廣大游客提供了一個(gè)主題鮮明、有深刻內(nèi)涵并極具體驗(yàn)感的高質(zhì)量文化旅游新產(chǎn)品。

產(chǎn)品創(chuàng)新，開辟文物旅游由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化新路徑。長期以來，文化遺址、遺跡和博物館旅游都是坐等游客上門的“被動(dòng)式”旅游，將文物“挪移”到火車上進(jìn)行創(chuàng)新展示和動(dòng)態(tài)解說，是一次具有典型示范意義創(chuàng)新探索�！昂每蜕綎|·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車以“移動(dòng)的博物館，流動(dòng)的課堂”為核心設(shè)計(jì)理念，突破傳統(tǒng)博物館的靜態(tài)展示方式和地域限制，通過獨(dú)特的視覺繪畫與互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，將每節(jié)車廂轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的文化展廳。列車設(shè)置青銅、玉、瓷、陶、畫像石、建筑、服飾七大主題車廂；為增強(qiáng)互動(dòng)性、提高體驗(yàn)感，在娛樂車廂還設(shè)有涂色游戲、文物森林、古今器物連連看等10余項(xiàng)寓教于樂的互動(dòng)游戲，并結(jié)合沿線博物館開展“集章貼紙尋寶”活動(dòng)，通過拍照、打卡、文創(chuàng)展示與購買等方式，實(shí)現(xiàn)“在游戲中學(xué)習(xí)，在互動(dòng)中傳承”，讓游客在旅途中沉浸式感受歷史文化魅力。這種通過場景創(chuàng)新賦能文物旅游的新模式，對于讓文物火起來、動(dòng)起來的文化旅游創(chuàng)新發(fā)展，具有非常積極地示范意義。

協(xié)同創(chuàng)新，魯冀聯(lián)手打造區(qū)域旅游合作新模式。“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車，是一次跨省區(qū)域合作、聯(lián)手打造主題化列車旅游產(chǎn)品的新實(shí)踐，開創(chuàng)了區(qū)域旅游合作新模式。傳統(tǒng)的跨省域旅游合作，多是通過引導(dǎo)市場雙向流動(dòng)進(jìn)行“等價(jià)交換”式的互惠合作，很難通過資源整合形成一體化、具象化的旅游產(chǎn)品，而“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車，則是魯冀兩省文旅和鐵路部門，以鐵路為軸線、以列車為載體、以文物為主題、以研學(xué)游為目標(biāo)市場，聯(lián)合打造的一個(gè)串聯(lián)兩省的泰安、濟(jì)南、晏城、聊城、冠縣、廣平、邯鄲共7個(gè)城市的長線旅游產(chǎn)品，列車上均衡展示山東、河北兩省重點(diǎn)文物資源，通過一列火車將齊魯文化和燕趙文化有機(jī)聯(lián)結(jié)，形成兩大文化圈的旅游融合和市場互動(dòng)。同時(shí)，為進(jìn)一步提高旅游列車與沿線各目的地城市的“車地互動(dòng)”，兩省文旅部門還聯(lián)合推動(dòng)構(gòu)建“車票+景區(qū)+酒店”聯(lián)動(dòng)惠民體系。其中山東省內(nèi)沿線63家A級旅游景區(qū)推出免首道門票、門票打折、二消打折等優(yōu)惠措施，15家高品質(zhì)研學(xué)旅游基地開發(fā)聯(lián)動(dòng)研學(xué)旅游產(chǎn)品，58家星級飯店及旅游民宿推出配套優(yōu)惠政策175條；河北邯鄲16家4A級以上重點(diǎn)景區(qū)推出免首道門票、門票半價(jià)等優(yōu)惠政策。這樣，“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車，就構(gòu)建起了一條鏈接齊魯與燕趙大地的文化軸線和動(dòng)態(tài)研學(xué)走廊。

作為旅游創(chuàng)新的探索實(shí)踐，“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車，開創(chuàng)了交文旅深度融合的新路徑和區(qū)域旅游合作的新模式，對于當(dāng)前正處于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型期的旅游業(yè)發(fā)展，具有積極引領(lǐng)作用和典型示范意義。

作者：王德剛，中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長，山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長，山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長、教授

（來源：山東省文化和旅游廳）