2月17日，正月初一，大明湖畔熱鬧起來。數(shù)十個非遺手作、美食檔口一字排開，舞龍隊伍穿街而過，年味在人潮與鑼鼓聲中迅速升溫。
非遺宋錦攤位上，擺滿了濟南市歷下區(qū)區(qū)級非遺代表性項目尹式結(jié)藝代表性傳承人尹崇芹制作的手工藝品。“這匹紅底金線的小馬料子很難得，我們把它跟結(jié)藝編織結(jié)合，做成宋錦項鏈。不少小姑娘一眼就相中了，要當作年貨帶回去�！币缜鄣耐降芎嗔嵴f。
今年春節(jié)，山東各地非遺從展陳空間加速融入消費場景，成為年輕人追捧的“新年貨”。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2026新春非遺相關(guān)商品銷量同比上漲187%，其中馬年主題非遺產(chǎn)品尤為搶手。數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“00后”在今年年貨消費市場中整體成交占比超三成，是增長最快的驅(qū)動力。
市集帶火新年貨
當大明湖畔的明湖市集迎來第一撥春節(jié)游客時，300多公里外的日照市嵐山區(qū)，首屆“安東非遺市集”已提前多日開市納客。
“俺用的是黃海的大個兒金烏賊的烏黃，又鮮又香，卷煎餅、配饅頭米飯都好吃。”2月13日下午4點半，嵐山頭街道金牛嶺社區(qū)的邵明蘭帶著自己做的30瓶烏黃醬，第一次來安東市集擺攤，不到一小時就賣空了�！百I烏黃醬的，好多都是外地小青年。不光當場買，還追著問網(wǎng)上有沒有購買鏈接�！�
一旁，日照市級非遺代表性項目安東衛(wèi)石頭畫區(qū)級代表性傳承人吳智玲的攤位前也圍滿了好奇的年輕人，“00后”游客張鑫挑選了一幅馬年石頭畫。“爸媽買年貨追求量大、實惠、體面，我只考慮情緒價值�！�
在傳統(tǒng)語境中，年貨多是臘月提前置辦的生活必需品，核心在于保障過年期間的日常所需與人情往來。而當年輕人成為“年貨主理人”，年貨的定義也被悄悄改寫——在時間上，它不再局限于年前集中采購，而是延伸為春節(jié)期間隨逛隨買；功能上，也從滿足物質(zhì)需求，轉(zhuǎn)向情緒表達與文化認同的載體。
日照市嵐山區(qū)文化和旅游局局長張玉娜透露，下一步，安東非遺市集攤位數(shù)量將由12個增至20個，更多非遺代表性項目將以可看、可購的形式進入公眾視野。
互動喚醒老技藝
今年春節(jié)，除了走進市集，還有許多非遺借助沉浸式互動這一形式，嘗試與年輕人建立更深的“情感鏈接”。
2月16日晚，除夕夜，棗莊市臺兒莊古城，56歲的棗莊市級非遺代表性項目運河蓮花錦帽區(qū)級代表性傳承人趙瑞雪穿著自己繡的漢服，扮成店鋪老板娘，一邊穿針引線，一邊與游客交談。
展臺上，一匹匹手繡小馬錯落擺放，針腳細密、配色明快。河北游客陳雨桐當場挑中一個22元的小馬掛件，但最后只付了20塊錢。她解釋，下午參與古城活動，掙了1張“銀票”，可以在文創(chuàng)消費時直接抵扣兩元，“雖然沒多少錢，但過程特別有意思�！�
今年春節(jié)，臺兒莊古城設置了鏢局走鏢、賣藝雜耍、南洋商賈等多類NPC角色，游客可以通過任務挑戰(zhàn)、互動答題等，獲得銀票“臺城通寶”等獎勵，打通了景區(qū)游覽、非遺互動與文創(chuàng)消費的完整閉環(huán)。
臺兒莊古城相關(guān)負責人介紹，通過優(yōu)化進駐配套保障，剪紙、巧姐柳編、葫蘆烙畫與雕刻技藝等領域的非遺代表性傳承人，都參與到景區(qū)的春節(jié)活動中來。
經(jīng)典IP乘風而起
“這馬看起來潦草，卻有種說不出的灑脫�！�
2月15日下午，山東美術(shù)館二樓展廳，山東工藝美術(shù)學院大三學生胡佳的目光落在墻上那匹長著黑色小豆眼、頂著蓬松鬃毛的脫韁小馬身上。它正是最近爆火的現(xiàn)象級文創(chuàng)“馬彪彪”的原型——齊白石《十二屬圖》中的《如此千里》。
“單看畫就很靈動，沒想到從平面變立體后，竟能感覺到小馬真的‘活’了！”出了展廳，她在文創(chuàng)區(qū)把“馬彪彪”收入囊中，準備給家里添點不一樣的年味。
讓經(jīng)典IP衍生文創(chuàng)成為年輕人喜愛的“新年貨”，實屬不易�！盀榱藦同F(xiàn)馬的神態(tài)，我們選擇用非遺軟陶泥塑，一點一點還原筆墨中的氣韻�！弊筒┦屑壏沁z代表性項目淄博泥塑（軟陶制作）市級代表性傳承人王枝是“馬彪彪”主創(chuàng)者之一，她解釋，突出馬的毛發(fā)特征，是為了營造“潦草不羈”的形象，以契合當代年輕人的情緒需求。
“春節(jié)是展示傳統(tǒng)文化魅力的重要窗口。今年，齊白石文創(chuàng)成為年輕人互贈的年貨，這說明，歷經(jīng)歲月沉淀的經(jīng)典藝術(shù)，正借助非遺技藝實現(xiàn)當代表達，在節(jié)日氛圍中走近大眾、融入日常�！鄙綎|美術(shù)館館長楊曉剛表示。
記者了解到，山東發(fā)揮“事業(yè)滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)”聯(lián)動優(yōu)勢，大力支持“非遺工坊”建設，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；l(fā)展，成為富民增收重要渠道。全省已建成非遺工坊2600余家，數(shù)量居全國首位；非遺企業(yè)及經(jīng)營業(yè)戶超120萬個，從業(yè)人員400余萬人。臨沭柳編、曹縣漢服、濰坊風箏、淄博陶瓷等非遺產(chǎn)品走向全國、遠銷海外。（記者 王鶴穎 通訊員 姚文鳳）
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