“從正月初六開(kāi)始，蔡家溝村新春嘉年華將給大家?guī)��?lái)鐵花秀、燈光秀，還有民俗表演，歡迎大家來(lái)玩�！苯鼛滋欤�諸城市派蔡家溝村第一書(shū)記周峰一直忙著通過(guò)線(xiàn)上直播給村里的春節(jié)活動(dòng)拉人氣。位于諸城市常山東麓的蔡家溝是典型的城郊旅游村，今年春節(jié)，這個(gè)以“藝術(shù)鄉(xiāng)村”聞名的小村莊精心籌備的鄉(xiāng)村游活動(dòng)，線(xiàn)上平臺(tái)已提前售出超1萬(wàn)張門(mén)票。

這背后反映的是返鄉(xiāng)客流對(duì)周邊鄉(xiāng)村游的強(qiáng)勁拉動(dòng)力——越來(lái)越多的人選擇走進(jìn)“老家”附近的城郊村鎮(zhèn)，在鄉(xiāng)土生活中尋找新的過(guò)年體驗(yàn)。

不同于以往鄉(xiāng)村旅游“逛一逛、看一看”的淺層體驗(yàn)，如今的返鄉(xiāng)游客，既渴望找到記憶中的鄉(xiāng)土年味，又看重沉浸感、特色化與服務(wù)品質(zhì)。這種消費(fèi)需求的升級(jí)，正推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游走上“小而美”的差異化發(fā)展之路。

“新春嘉年華活動(dòng)主要打造集燈光藝術(shù)、夜間市集、民俗體驗(yàn)于一體的沉浸式新春夜游場(chǎng)景�！敝芊甯嬖V記者，本次活動(dòng)預(yù)計(jì)日均吸引游客超2萬(wàn)人次，覆蓋周邊30公里范圍內(nèi)的親子游家庭和年輕消費(fèi)群體。

在山東，像蔡家溝這樣主動(dòng)擁抱“返鄉(xiāng)文旅消費(fèi)”的鄉(xiāng)村并非個(gè)例。記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)鄉(xiāng)村游正加速?gòu)目茨晁紫颉叭霊蜻^(guò)年”迭代——鄉(xiāng)村旅游目的地不再滿(mǎn)足于過(guò)去尋常的年俗場(chǎng)景布置和民俗體驗(yàn)，而是通過(guò)NPC互動(dòng)、高科技賦能等手段，結(jié)合可逛可購(gòu)的當(dāng)?shù)靥厣�年貨市集，讓游客從旁觀者變成參與者。

在沂南縣竹泉村，游客可踏上空中竹林玻璃棧道俯瞰竹海，與竹林七賢NPC對(duì)弈品茗，在沉浸式劇情中體驗(yàn)“魏晉松弛感”。而在臨沭縣朱村，傳統(tǒng)廟會(huì)則玩起“科技混搭”：機(jī)器人舞蹈秀與機(jī)器狗舞獅同臺(tái)，與游客互動(dòng)擊掌；景區(qū)展館常態(tài)化上演情景劇，搭配親子樂(lè)園和民俗手作體驗(yàn)，讓紅色文化與潮流玩法碰撞出別樣年味。

今年春節(jié)，城郊村鎮(zhèn)“微度假”正成為返鄉(xiāng)人群出游的熱門(mén)選擇——相比長(zhǎng)途跋涉去熱門(mén)景區(qū)，很多人選擇走進(jìn)“家門(mén)口”的休閑小院、農(nóng)莊和采摘園，感受鄉(xiāng)村煙火底色，也推動(dòng)著鄉(xiāng)村旅游從零散經(jīng)營(yíng)向品質(zhì)化、集群化方向發(fā)展。

“春節(jié)期間，院子里的露營(yíng)位都要提前三天預(yù)訂�！睎|營(yíng)市東營(yíng)區(qū)六戶(hù)鎮(zhèn)半日閑小院負(fù)責(zé)人陳學(xué)非說(shuō)，春節(jié)前他特意升級(jí)了小院配套，增設(shè)了霍比特小屋打卡點(diǎn)、柴窯面包DIY體驗(yàn)區(qū)，還聯(lián)動(dòng)周邊的盛邦草莓園、武王西紅柿大棚及積豐園，推出“休閑體驗(yàn)+農(nóng)莊+采摘”一站式體驗(yàn)套餐。

這種多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，形成了相互引流、客源共享的良性循環(huán)。在盛邦草莓采摘園，游客穿梭在大棚里，一邊采摘一邊拍照。春節(jié)期間，采摘園每天接待游客超千人，銷(xiāo)售額也是逐年增長(zhǎng)。武王村的“武王紅”西紅柿也正值豐收季。武王村黨支部書(shū)記宋金亮介紹，村里依托西紅柿種植產(chǎn)業(yè)，打造了“采摘+零售+禮盒”的銷(xiāo)售模式，特別推出春節(jié)西紅柿禮盒，成為市民游客走親訪(fǎng)友的熱門(mén)選擇，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)平均增收2萬(wàn)余元。

除此之外，還有不少鄉(xiāng)村依托自身獨(dú)特資源，開(kāi)發(fā)出極具辨識(shí)度的新業(yè)態(tài)新玩法。位于沂南縣馬牧池鄉(xiāng)常山莊村的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，長(zhǎng)84米、寬4米的石板路兩側(cè)立著《沂蒙》《生萬(wàn)物》《紅高粱》《鐵道飛虎》等20多部知名影視劇的巨型海報(bào)，搭配“星”狀門(mén)形成了熠熠生輝的“星光隧道”。

“跟著影視去旅行”的拳頭業(yè)態(tài)給游客增加了新體驗(yàn)�！罢驹谟耙晞∪【暗嘏恼眨�感覺(jué)一下子穿越到了劇情里，孩子還特意讓我?guī)退麖?fù)刻劇中的場(chǎng)景，這種‘在劇中過(guò)年’的感覺(jué)太奇妙了�！迸R沂游客楊茗然說(shuō)。

紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)還給游客帶來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。春節(jié)前夕，該景區(qū)行進(jìn)式文體旅融合項(xiàng)目《重走支前路》入選“2026年春節(jié)假期戶(hù)外運(yùn)動(dòng)精品線(xiàn)路”名單。春節(jié)期間，該項(xiàng)目每天進(jìn)行兩場(chǎng)，參與體驗(yàn)的游客場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。“行進(jìn)途中，我們感受到戰(zhàn)爭(zhēng)年代沂蒙老區(qū)群眾支前的艱辛，不僅體驗(yàn)了紅色文化，還強(qiáng)健了體魄�！焙颖睖嬷萦慰挖w繼民和兒子體驗(yàn)后表示。（記者 唐曉寧 通訊員 朱瀟玲 鄭樹(shù)平）