央廣網(wǎng)上海3月20日消息（記者沈梅）當(dāng)千年古鎮(zhèn)的白墻黛瓦，遇上潮流次元的繽紛色彩，會(huì)碰撞出怎樣的火花？3月20日上午，上海奉賢莊行古鎮(zhèn)冷江雨巷正式開街暨2026年上海首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華開幕儀式在花米廣場(chǎng)舉行。隨著揭幕儀式完成，這條承載著千年歷史的街巷全面敞開大門，以“古韻+潮玩”的全新面貌，迎接八方游客。

本次活動(dòng)聚焦文商旅體展深度融合，以開街為引、潮玩為翼，不僅讓千年古鎮(zhèn)的新風(fēng)貌首次完整呈現(xiàn)在大眾眼前，更通過(guò)一系列創(chuàng)新活動(dòng)，推動(dòng)古鎮(zhèn)文脈與Z世代文化破界融合，助力莊行成為上海年輕人消費(fèi)文化數(shù)字文旅新名片。

上海奉賢莊行古鎮(zhèn)冷江雨巷以“古韻+潮玩”的全新面貌，迎接八方游客 （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市奉賢區(qū)供圖）

讓古鎮(zhèn)“破次元”

“莊行要建年輕人喜歡的古鎮(zhèn)，年輕人匯集的古鎮(zhèn)，吸引更多的年輕人來(lái)老街創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，鍛造莊行繁華”，莊行鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。與雨巷開街同步啟動(dòng)的動(dòng)漫游戲嘉年華正是這一理念的生動(dòng)注腳。

據(jù)了解，2026上海首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華活動(dòng)將于3月21日至22日持續(xù)舉辦，場(chǎng)地覆蓋冷江雨巷全域，打破傳統(tǒng)古鎮(zhèn)文旅與次元文化的邊界，打造集動(dòng)漫展示、游戲互動(dòng)、國(guó)風(fēng)演繹、潮流體驗(yàn)于一體的線下文旅盛宴，讓千年水鄉(xiāng)成為次元愛(ài)好者的打卡勝地。

打造集動(dòng)漫展示、游戲互動(dòng)、國(guó)風(fēng)演繹、潮流體驗(yàn)于一體的線下文旅盛宴 （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市奉賢區(qū)供圖）

本次嘉年華亮點(diǎn)紛呈，推出了“冷江雨巷·花米元宇宙”七大守護(hù)神人物IP，相關(guān)原創(chuàng)故事內(nèi)容首次對(duì)外公開發(fā)布。七大守護(hù)神形象根植莊行千年歷史文脈與本土文化底蘊(yùn)，化身古鎮(zhèn)文化傳承的虛擬載體，在虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景中構(gòu)筑起古鎮(zhèn)精神內(nèi)核。游客可沿著專屬次元打卡路線，前往九龍丘、丁香園、牡丹廣場(chǎng)等核心點(diǎn)位完成集章互動(dòng)，解鎖專屬劇情，深度感受古鎮(zhèn)歷史與次元文化的交融魅力。

經(jīng)典IP展區(qū)更是人氣爆棚。著名漫畫家穆逢春個(gè)人首次最大規(guī)模動(dòng)漫畫展在冷江雨巷山水舞臺(tái)開展，以《斗羅大陸》為核心，匯聚數(shù)百幅原畫、手稿及限量藏品，盡顯經(jīng)典IP的藝術(shù)魅力；《大理寺日志》沉浸式體驗(yàn)空間則以整棟建筑為畫布，1:1復(fù)刻盛唐神都風(fēng)貌，游客可與李餅、陳拾等角色并肩探案，沉浸式感受劇情的奇幻與精彩。

此外，頭部次元網(wǎng)紅嘉賓亮相美谷莊行會(huì)展中心，開展舞臺(tái)互動(dòng)、簽售見(jiàn)面會(huì)等線下活動(dòng)；百余位專業(yè)COSER身著經(jīng)典角色盛裝，在古鎮(zhèn)街巷開展主題巡游；專業(yè)ACG次元樂(lè)隊(duì)巡回演出，傾情演繹經(jīng)典動(dòng)漫、游戲曲目，全方位提升現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)感，讓古鎮(zhèn)街巷處處洋溢著新潮活力。

讓潮玩融古巷

除了動(dòng)漫嘉年華，冷江雨巷還推出了多項(xiàng)潮玩體驗(yàn)，讓游客在古鎮(zhèn)中解鎖休閑新玩法。

從牡丹廣場(chǎng)到花米廣場(chǎng)沿線，40個(gè)二次元主題攤位集中開市，市集涵蓋原創(chuàng)手作、動(dòng)漫周邊、珍藏藏品、國(guó)風(fēng)文創(chuàng)等各類好物，成為二次元愛(ài)好者的專屬集聚地；東街桌游卡游互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期常態(tài)化入駐，融合實(shí)體卡牌競(jìng)技、桌面游戲互動(dòng)與青年社交功能，吸引游客駐足切磋交流，打造長(zhǎng)效青年社交場(chǎng)景；個(gè)人原創(chuàng)角色博物館同步對(duì)外開放，為本土及全國(guó)二次元原創(chuàng)創(chuàng)作者提供展示平臺(tái)，鼓勵(lì)原創(chuàng)文化交流，豐富古鎮(zhèn)文創(chuàng)生態(tài)。

游人如織的千年古鎮(zhèn) （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市奉賢區(qū)供圖）

自3月21日起，冷江雨巷專屬次元主題游船正式通航，成為古鎮(zhèn)獨(dú)有的特色文旅項(xiàng)目。游船穿行于南橋塘、冷涇等古鎮(zhèn)核心河道，既保留江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)游船的古樸韻味，全方位展現(xiàn)白墻黛瓦、小橋流水的原生風(fēng)貌，又巧妙融入動(dòng)漫、游戲等次元文化元素，打造虛實(shí)交織的獨(dú)特乘船體驗(yàn)，讓游客在慢游水鄉(xiāng)的過(guò)程中，感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的獨(dú)特魅力。

讓文旅更出圈

此次冷江雨巷開街，不僅是莊行古鎮(zhèn)改造煥新的成果展示，更是古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)迭代、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)�；顒�(dòng)舉辦期間，冷江雨巷同步啟動(dòng)全域招商工作，面向全國(guó)優(yōu)質(zhì)商戶、文創(chuàng)品牌、潮流業(yè)態(tài)、特色運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，重點(diǎn)引進(jìn)特色餐飲、文創(chuàng)手作、潮玩體驗(yàn)、文化展演、青年創(chuàng)業(yè)等多元業(yè)態(tài)，完善古鎮(zhèn)商業(yè)配套，豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景，打造可持續(xù)發(fā)展的古鎮(zhèn)商業(yè)生態(tài)。

“冷江雨巷”正式開街暨2026年上海首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華開幕儀式在花米廣場(chǎng)舉行 （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市奉賢區(qū)供圖）

聚焦IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，后續(xù)“花米元宇宙”七大守護(hù)神IP將持續(xù)深化開發(fā)，陸續(xù)推出手辦盲盒、本土土布玩偶、聯(lián)名輕食、文創(chuàng)周邊等系列衍生品，推動(dòng)文化IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文旅消費(fèi)深度融合，實(shí)現(xiàn)“IP賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺古鎮(zhèn)”的良性循環(huán)，持續(xù)推動(dòng)古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)迭代升級(jí)，讓千年古鎮(zhèn)永葆生機(jī)與活力。