央廣網(wǎng)上海2月4日消息（記者馮麗 何智康）“如果僅僅靠傳統(tǒng)與使命感，路會越走越窄。”談及如何讓老字號在新時(shí)代煥發(fā)光彩，上海市政協(xié)委員、黃浦區(qū)工商聯(lián)主席、豫園股份董事長黃震如是說。在正在進(jìn)行的上海兩會現(xiàn)場，他接受記者采訪時(shí)，描繪了一幅以文化為內(nèi)核、以新業(yè)態(tài)為載體的消費(fèi)圖景——從一盞燈到一座城，從一塊表到一個(gè)功能區(qū)，上海的消費(fèi)升級正從“買東西”走向“品文化”。

文化，正成為驅(qū)動(dòng)上海消費(fèi)增長的關(guān)鍵密碼。黃震表示，要讓老字號從“陳列品”變?yōu)椤扒楦墟溄印�，必須深入挖掘其背后的城市文脈，讓江南文化、海派文化、紅色文化在產(chǎn)品中活起來。

激活老字號，不僅要在產(chǎn)品上創(chuàng)新，更要在場景和體驗(yàn)上破局。黃震以豫園燈會為例：30多年的傳統(tǒng)節(jié)慶，正通過“文化+科技”實(shí)現(xiàn)新生�！拔覀儼褭C(jī)器人搬進(jìn)燈會，開發(fā)AI旅拍，讓古老的燈彩‘動(dòng)’起來、‘活’起來。”他說，消費(fèi)者來豫園不再只是看燈，更是為一種情緒價(jià)值、一種可參與、可記憶的體驗(yàn)而來。

這種體驗(yàn)正在突破空間限制。豫園燈會從核心區(qū)向外延伸，連接BFC、外灘，形成開放式文化消費(fèi)帶。未來，黃震希望推動(dòng)更多聯(lián)動(dòng)——將老字號門店、紅色地標(biāo)、歷史街區(qū)串珠成鏈，設(shè)計(jì)可感、可參與的體驗(yàn)線路，讓消費(fèi)者一站式感受上海的文化厚度。

從“在地消費(fèi)”到“帶走記憶”，是黃震關(guān)注的另一重點(diǎn)。“消費(fèi)者在上海產(chǎn)生的短期體驗(yàn)，能否轉(zhuǎn)化為長期記憶？”他提出進(jìn)一步完善構(gòu)建“上海禮物”體系，將上海牌手表等優(yōu)質(zhì)老字號系統(tǒng)納入城市伴手禮名錄，讓它們成為可攜帶的城市名片，在進(jìn)博會等全球性展會和重大外事交流活動(dòng)中，展現(xiàn)“上海制造”與東方生活美學(xué)的國際影響力。

而這一切，離不開跨業(yè)態(tài)的深度融合與系統(tǒng)支持。黃震特別強(qiáng)調(diào)“文商旅體展”聯(lián)動(dòng)的重要性。他建議，由政府或龍頭企業(yè)牽頭，將老字號品牌與國際頂流賽事、藝術(shù)展覽、潮流IP活動(dòng)等串聯(lián)起來，形成流量互賦、體驗(yàn)疊加的消費(fèi)生態(tài)。“國企有場館和引入國際IP的優(yōu)勢，民企有靈活的運(yùn)營機(jī)制，二者結(jié)合能釋放更大能量�！�

黃震接受央廣網(wǎng)采訪（央廣網(wǎng)記者 何智康 攝）

站在上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的高度，黃震將目光投向更遠(yuǎn)處——正在打造的上海國際珠寶時(shí)尚功能區(qū)。這里不僅要引入全球頂級品牌，更要形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和沉浸式體驗(yàn)場景。“就像人們想到香榭麗舍大街就知道買什么，未來提到這個(gè)區(qū)域，就是全球珠寶消費(fèi)的目的地。”他表示，這需要政策、載體、服務(wù)等多方面系統(tǒng)支撐，尤其要破解高端載體供給不足等現(xiàn)實(shí)瓶頸。

在黃震看來，新消費(fèi)的核心是文化與情感的聯(lián)結(jié)。從一塊承載紅色記憶的手表，到一場融合科技的傳統(tǒng)燈會，再到一個(gè)匯聚全球時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，上海的消費(fèi)升級，正沿著“可感知、可參與、可記憶、可攜帶”的路徑穩(wěn)步向前。