央廣網(wǎng)上海9月15日消息（記者吳善陽(yáng)）露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明。上海商業(yè)企業(yè)結(jié)合各自特色精心組織營(yíng)銷活動(dòng)，商圈、商街、商場(chǎng)人頭攢動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)紅紅火火、購(gòu)銷兩旺、運(yùn)行平穩(wěn)。
據(jù)上海市商務(wù)委抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本市376家零售和餐飲企業(yè)節(jié)日期間（9月13日至15日，同期對(duì)比2018年9月22至24日）實(shí)現(xiàn)銷售額32.6億元，同比增長(zhǎng)7.2%。從業(yè)態(tài)來(lái)看，購(gòu)物中心、百貨、奧特萊斯等業(yè)態(tài)都保持較好增長(zhǎng)，其中世茂廣場(chǎng)、一百商業(yè)中心、上海環(huán)球港、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、港匯恒隆廣場(chǎng)、合生匯、大丸百貨等監(jiān)測(cè)樣本銷售額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。另?yè)?jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全市節(jié)日期間（9月12日至14日）發(fā)生消費(fèi)共計(jì)161.2億元。外來(lái)滬游客消費(fèi)次數(shù)高達(dá)404.9萬(wàn)人次，發(fā)生消費(fèi)為63.7億元，外來(lái)游客消費(fèi)占比高達(dá)39.5%，從消費(fèi)板塊來(lái)看，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大板塊中，購(gòu)物消費(fèi)占總體消費(fèi)的79%以上；從消費(fèi)來(lái)源地看，外來(lái)旅客中，江蘇省游客消費(fèi)人次占比最高，達(dá)到20.7%，浙江省游客次之，占比11.2%。本市市民外出旅游消費(fèi)次數(shù)為250.1萬(wàn)人次，消費(fèi)金額為42.7億元，目的地城市集中在蘇州、南京、杭州等周邊城市。
中秋節(jié)假日期間，本市消費(fèi)市場(chǎng)主要特點(diǎn)如下：
一、會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)，商圈商街更有吸引力
節(jié)日期間，各商業(yè)企業(yè)結(jié)合各自特色精心組織各類營(yíng)銷活動(dòng)。南京路步行街“雙月?tīng)?zhēng)輝”中秋特別活動(dòng)亮相世紀(jì)廣場(chǎng)， 直徑近10米的大型“月亮”引來(lái)眾多市民游客拍照留念，唯美意境拉開(kāi)南京路步行街開(kāi)街20周年整體營(yíng)銷活動(dòng)序幕。新世界集團(tuán)南京路步行街企業(yè)銷售增幅達(dá)13.5%。長(zhǎng)寧區(qū)龍之夢(mèng)購(gòu)物公園推出首屆國(guó)風(fēng)文化節(jié)，打造高8米的巨型玉兔景觀，中秋市集匯聚100余種好禮的最全月餅展、場(chǎng)內(nèi)燈景步行街的龍門(mén)市集，更有漢服游覽贈(zèng)送國(guó)風(fēng)團(tuán)扇驚喜。閔行區(qū)百聯(lián)南方購(gòu)物中心2區(qū)中秋當(dāng)天開(kāi)業(yè)，不少新進(jìn)網(wǎng)紅品牌首次引入，更有EV-WORLD、李寧時(shí)尚店等上海首店。虹口區(qū)上濱廣場(chǎng)推出國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“浙江海寧硤石燈彩”、西班牙“BIG DANCERS大舞蹈家” 光影舞蹈秀等活動(dòng)，還有熱鬧的余杭非遺鰲魚(yú)燈、中華傳統(tǒng)小舞獅，吸引不少消費(fèi)者駐足觀賞。徐匯區(qū)日月光漢服巡禮活動(dòng)，引發(fā)轟動(dòng)效果，拉動(dòng)商城人氣，三天銷售額同比增長(zhǎng)近12%。金山區(qū)萬(wàn)達(dá)推出系列中秋“跨月時(shí)間”營(yíng)銷活動(dòng)，營(yíng)造良好的佳節(jié)消費(fèi)氛圍。青浦區(qū)綠地全球商品貿(mào)易港舉辦中秋節(jié)主題活動(dòng)，“進(jìn)博紅利”惠及市民游客。
此外，東方明珠、黃浦江畔、天文臺(tái)等都成為中秋賞月的絕佳地標(biāo)。中秋當(dāng)天，外灘區(qū)域超42萬(wàn)人次，夜間客流峰值近6萬(wàn)人，市民游客紛紛前往觀賞浦江月夜；美團(tuán)《2019中秋假期消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，上海東方明珠登上中秋賞月圣地人氣榜單；位于滴水湖旁的上海天文館中秋首次正式亮起璀璨燈光，帶來(lái)仰望星空的別樣樂(lè)趣。
二、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷亮點(diǎn)多，傳統(tǒng)佳節(jié)銷售火爆
“月餅、酒、蟹”三件套是中秋消費(fèi)市場(chǎng)的常駐主角�！靶★炄缃涝隆�，如今的月餅，可鹽可甜有口感，跨界合作領(lǐng)風(fēng)潮， 腌篤鮮、小龍蝦、燕窩等口味花樣迭出，跨界設(shè)計(jì)顏值爆棚。老大房、杏花樓等老字號(hào)品牌受到消費(fèi)者熱捧，LV、Dior、Tiffany等國(guó)際品牌紛紛推出別具中國(guó)元素的中秋月餅，受到中高端消費(fèi)市場(chǎng)歡迎。新雅粵菜館的鮮肉月餅頗受消費(fèi)者歡迎， 今年中秋這家老字號(hào)別出心裁，推出現(xiàn)金支付8折優(yōu)惠營(yíng)銷活動(dòng)，好吃、新奇、又實(shí)惠，吸引眾多消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買�！澳� 金樽空對(duì)月”，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日前夕（8月28日至8月30日），天貓酒水全品類銷售破億，共計(jì)賣出近400萬(wàn)瓶，江、浙、滬均上榜白酒消費(fèi)金額前10位，其中上海排名第6位。開(kāi) 市客（Costco）投放5噸1萬(wàn)多瓶飛天茅臺(tái)，銷售依舊超級(jí)火爆。 中秋期間，海貨、水產(chǎn)正當(dāng)時(shí)。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江河湖海鮮銷售較平時(shí)增長(zhǎng)近70%，上海海鮮交易額比平日增長(zhǎng)40%。
三、節(jié)假日市場(chǎng)保供，量足價(jià)穩(wěn)安全有序
節(jié)日期間，主副食品供應(yīng)充足，價(jià)格總體平穩(wěn)。節(jié)日前夕， 市區(qū)兩級(jí)商務(wù)主管部門(mén)均制定節(jié)假日安全預(yù)案，確保節(jié)假日市場(chǎng)安全、繁榮、有序。據(jù)監(jiān)測(cè)，蔬菜集團(tuán)節(jié)假日期間共成交各類蔬菜3.1萬(wàn)噸，同比減少976噸。青菜、毛豆、芋艿等12類重點(diǎn)蔬菜品類平均價(jià)格每公斤3.52元，較去年同期下降13.7%，環(huán)比前期略有上升。2019中秋節(jié)蔬菜成交量和平均價(jià)格低于去年同期，主要是2018年夏季連續(xù)4次臺(tái)風(fēng)影響，成交量和價(jià)格基數(shù)屢創(chuàng)新高，今年天氣狀況好于去年，且北方冷涼地區(qū)貨源充足，導(dǎo)致成交數(shù)量略減，價(jià)格同比回落。受中秋節(jié)日因素影響，毛豆、芋艿等品種價(jià)格環(huán)比上漲，但總體貨源充足，價(jià)格基本平穩(wěn)，市場(chǎng)繁榮有序。
