當(dāng)商代青銅器“鸮卣”遇上山西汾酒，會碰撞出怎樣的火花？近日，山西首款以本土文物為核心的文創(chuàng)酒——“鸮卣汾酒”正式面世。這款融合了山西博物院館藏“最萌青銅器”鸮卣造型與千年汾酒釀造技藝的產(chǎn)品，標志著山西在文物活化利用與白酒產(chǎn)業(yè)跨界融合上邁出了堅實一步。

填補山西文創(chuàng)酒空白

“鸮卣汾酒”（山西省博物院供圖）

近年來，文創(chuàng)酒市場持續(xù)升溫，茅臺、劍南春、酒鬼酒等品牌紛紛攜手文博機構(gòu)推出聯(lián)名產(chǎn)品。然而，作為文物大省和白酒重要產(chǎn)區(qū)的山西，卻在這一領(lǐng)域長期缺席�！胞^卣汾酒”的正式面世，填補了這一市場空白。

在產(chǎn)品設(shè)計階段，團隊面臨文物原型的選擇。鸮卣，一件1956年出土于山西石樓縣的商代晚期青銅酒器，高19.7厘米，橢圓形腹，帶蓋四足。在古代，卣是用于盛放祭祀用酒的禮器，而鸮(貓頭鷹)在商代被視為“戰(zhàn)神”象征。

市場調(diào)研顯示，年輕人對鸮卣的喜愛程度較高，其被網(wǎng)友親切稱為“憤怒的小鳥”，兼具歷史厚重感與現(xiàn)代表達力。鸮卣的“網(wǎng)紅”屬性與親和力，使其成為連接年輕消費群體的理想橋梁。最終，團隊決定將第一款文創(chuàng)酒的原型定為鸮卣。

“最萌文物”的現(xiàn)代演繹

鸮卣汾酒的瓶型設(shè)計最大程度延續(xù)了文物造型，采用等比微縮精制而成。酒瓶本身就是一件精美的藝術(shù)品，既是酒器也是收藏品。

瓶身紋飾再現(xiàn)了青銅器的質(zhì)感與歷史感（山西省博物院供圖）

瓶身紋飾還原了青銅器上的雷紋填地夔紋、蛇夔紋等元素，紋樣輕微凸起，再現(xiàn)了青銅器的質(zhì)感與歷史感。酒盒設(shè)計同樣精心，表面紋樣組合形成鸮卣形狀，營造出濃郁的文化氛圍。

設(shè)計團隊參考了國內(nèi)其他博物館聯(lián)名酒的成功經(jīng)驗，但在細節(jié)上更注重山西地域特色。每一處紋飾都經(jīng)過文物專家的仔細核對，確保在藝術(shù)創(chuàng)作的同時保持文物原貌的準確性。

在定價策略上，鸮卣汾酒瞄準中高端價格帶，通過文物賦能實現(xiàn)錯位競爭，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化價值，又考慮了市場的接受度。

一經(jīng)推出便成“頂流”

產(chǎn)品一經(jīng)推出，便引發(fā)市場熱烈反響。

業(yè)內(nèi)評價認為，鸮卣汾酒其獨特之處在于，精美的造型和深厚的文化背景，為消費過程增添了儀式感和情緒價值，提升了整體消費體驗。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)觀察人士指出，這款產(chǎn)品標志著山西酒企在品牌敘事上的一次重要升級，從單純講述釀酒工藝到深度捆綁國家級文物IP，完成了一次成功的“在地文化”挖掘，為地方文旅融合產(chǎn)品開發(fā)提供了有價值的樣本。

憑借“最萌文物”的先天流量優(yōu)勢，這款產(chǎn)品吸引了大量年輕群體和文博愛好者的關(guān)注。

該項目的負責(zé)人介紹，鸮卣汾酒，只是我們探索文明長河的第一站。未來，將攜手更多文物瑰寶，挖掘更多商周青銅珍品的文化內(nèi)涵，打造“青銅文明 千年酒韻”系列文創(chuàng)酒。

山西是青銅文化的重要發(fā)源地，館藏中有大量與酒文化相關(guān)的青銅器。這些文物不僅僅是歷史的見證，更是可以活化的文化資源。通過與汾酒的合作，這些古老的酒器得以重新“活”起來，真正實現(xiàn)讓文物走進現(xiàn)代生活。（來源：山西省博物院）