當(dāng)六百余年前的西安鐘樓，被“貼”上年輕人的冰箱；當(dāng)一千四百年前的昭陵戰(zhàn)馬，化作掌心可握的毛絨掛件——西安的博物館文創(chuàng)，正在迎來一個前所未有的春天。

這個春天并非突如其來。從“玉璽”公交卡到“唐小西”IP，從半坡陶塤的千年回響到漢瓦當(dāng)紋樣的絲巾流轉(zhuǎn)，西安的文創(chuàng)探索已積累多年。而2026年1月底，《西安市關(guān)于推動博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)及文創(chuàng)開發(fā)的若干措施》的出臺及首場賦能鏈接會的舉辦，則標(biāo)志著這場探索從“自發(fā)”邁入“自覺”——并非從零開始，而是在已然繁盛的土地上，為奔跑者厘清賽道、打開綠燈，將分散的創(chuàng)意星火，匯聚成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的燎原之勢。

從“爆款單品”看市場基礎(chǔ)

西安文創(chuàng)的市場熱度，早已有據(jù)可查。

西安市鐘鼓樓博物館推出的“鐘樓檐間”3D立體冰箱貼，以方寸之形復(fù)刻檐角神獸與靈動風(fēng)鈴，雪景款更將“長安雪落”的詩意凝固于指尖。據(jù)館方公開推介文案，這款冰箱貼上市后多次售罄補貨，消費者入手的不僅是一件文創(chuàng)產(chǎn)品，更是一份能帶走、能珍藏的“大明風(fēng)華”。

陜西歷史博物館則交出了一份扎實的成績單。據(jù)館方提供給記者的書面回復(fù)，2025年總銷售額增長率近20%，全年推出新品超339款，重點打造“國寶印記”“花舞大唐”“吉金中國”“盛世壁藏”“絲路瑰寶”“華夏寶庫”六大主題IP。

明星單品“金飯碗”冰箱貼，以“鴛鴦蓮瓣紋金碗”為靈感，自2024年8月面市以來，一年間銷量超20萬個，成為博物館文創(chuàng)明星。經(jīng)典品牌《陜博日歷》系列持續(xù)出版，《2025陜博日歷·秦業(yè)昭昭》榮獲第六屆陜西優(yōu)秀文創(chuàng)作品評選一等獎；“大唐茶宴”系列茶具斬獲2025中國特色旅游商品大賽金獎。

同時，陜歷博深化“博物館+”策略，與萬仟堂聯(lián)名推出“大唐茶宴”系列茶器，并與茶話弄、盒馬鮮生、茶百道、長安大牌檔等近30家品牌開展授權(quán)合作。旗下“華夏寶庫”數(shù)字文博平臺已發(fā)行數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品40多款，累計銷量超5萬件。

正如陜西黑石公共藝術(shù)文化建設(shè)有限公司文創(chuàng)主管張丁在接受采訪時所言：“近兩年西安文創(chuàng)消費呈現(xiàn)兩大顯著變化：一是消費觀念普及、人群與場景同步擴容，從景區(qū)紀念品轉(zhuǎn)向全場景潮流消費品；二是產(chǎn)品開發(fā)邏輯迭代升級，告別簡單復(fù)刻，轉(zhuǎn)向IP跨界融合與科技賦能。”

改革破題：從“不敢授權(quán)”到“有章可循”

然而，蓬勃的市場需求與文創(chuàng)機構(gòu)的創(chuàng)意之間，曾長期橫亙著一道“玻璃門”。

“此前IP授權(quán)邊界模糊、確權(quán)流程煩瑣的問題，切實制約了文創(chuàng)研發(fā)的落地效率�！睆埗√寡�，“最關(guān)鍵的是完成文化內(nèi)核—現(xiàn)代審美—實用場景的三層符號轉(zhuǎn)譯，但若連‘能不能用、怎么用’都難以確認，創(chuàng)意便只能停在紙面�！�

這正是此次新政著力破解的核心痛點。2026年1月30日，“文物IP授權(quán)暨文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)賦能鏈接會”召開，西安市文物局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《若干措施》正式公布。同時，西安博物院、八路軍西安辦事處紀念館、西安事變紀念館、西安市鐘鼓樓博物館、西安半坡博物館、西安市文物交流中心（西安市民俗博物館）、西安市青龍寺遺址保管所（西安青龍寺遺址博物館）、臨潼區(qū)博物館、藍田縣水陸庵壁塑博物館、秦咸陽宮遺址博物館、漢長安城遺址保管所等11家單位被列為首批試點單位。

張丁將新政評價為“極具分量的行業(yè)重磅利好”，它明確了館藏授權(quán)范圍、規(guī)范了對接機制，大幅降低了合作門檻、縮短了開發(fā)周期，讓文創(chuàng)開發(fā)的版權(quán)合規(guī)性得到堅實保障。這是以全市之力托舉行業(yè)發(fā)展的重要舉措。他所在公司打造的“絨饃饃”肉夾饃毛絨文創(chuàng)與“塔寶”大雁塔毛絨文創(chuàng)，正是將地域文化元素生活化的實踐案例。

新賽道帶來馬年新回響：“昭陵六駿”毛絨玩具熱賣

新政的出臺，恰逢2026農(nóng)歷馬年。馬，在中國文化中象征忠誠、進取與圓滿——這些精神意象，在西安的博物館文創(chuàng)中得到了集中呈現(xiàn)。

西安碑林博物館的“昭陵六駿”毛絨掛件，成為這個馬年備受關(guān)注的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)多家媒體報道，該店從2025年12月起，陸續(xù)推出了多款與碑林博物館聯(lián)合設(shè)計、以唐代“昭陵六駿”為原型的馬年文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，以“颯露紫”為原型的紫色毛絨小馬掛件，馬尾的鬃毛較長，顧客可以進行二次修剪創(chuàng)作；另有以盲盒形式銷售的“一馬當(dāng)先”系列擺件，完整還原六駿形象。

據(jù)碑林博物館工作人員、特級講解員白雪松在公開講解中介紹，昭陵六駿是唐太宗李世民為紀念征戰(zhàn)天下的六匹坐騎而命人雕刻的石屏，其書法出自初唐書法家歐陽詢，雕刻、繪畫、贊詞均為頂尖團隊之作。需要說明的是，昭陵六駿石刻中，颯露紫、拳毛？兩件作品因故流失海外，現(xiàn)藏于國外博物館。留在碑林的其余四駿，連同這份未竟的遺憾，共同構(gòu)成了馬年文創(chuàng)中一種特殊的“守護”寓意。

談及這款文創(chuàng)產(chǎn)品為何走紅，白雪松在講解中這樣描述：“颯露紫帶個‘紫’，我們要把這個紫色給傳達出來，是一種很好看的、有特殊點綴的紫色�，F(xiàn)在很多人喜歡它有自己的個性，你看它的這個發(fā)型特受歡迎，顯得特酷的那種感覺�！睋�(jù)了解，這款文創(chuàng)產(chǎn)品在銷量與口碑方面均表現(xiàn)突出，各年齡段觀眾都能從中找到共鳴——年輕人偏愛其酷炫造型與獨特色彩，而更多觀眾則被其背后忠勇、守護的精神內(nèi)核所打動。

從昭陵六駿的“忠誠守護”到鎏金舞馬銜杯紋銀壺的“盛世獻瑞”。這些馬年文創(chuàng)共同說明：文創(chuàng)的競爭力，不在于對文物外形的簡單復(fù)制，而在于對文化精神的精準(zhǔn)提煉與現(xiàn)代表達。

未來賽道：從“產(chǎn)品”到“資產(chǎn)”的升維

如果說爆款產(chǎn)品是改革結(jié)出的第一茬果實，那么新政所開辟的，則是三條更具想象力的產(chǎn)業(yè)新賽道。

新賽道之一，從“單品開發(fā)”到“IP資產(chǎn)系統(tǒng)化運營”。新政鼓勵博物館將文物資源整體視為可授權(quán)的“知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)包”。西安博物院的“唐小西”已從玩偶發(fā)展為涵蓋文具、服飾、數(shù)字內(nèi)容的矩陣；陜西歷史博物館的六大IP體系、每年超300款新品，標(biāo)志著開發(fā)邏輯已從“零散出新品”升級為“系統(tǒng)性運營IP”。

新賽道之二，從“實體商品”到“數(shù)字沉浸體驗”。政策明確鼓勵在VR、AR、MR、XR及數(shù)字文化產(chǎn)品等領(lǐng)域開展合作。西安碑林博物館2025年5月新館開放后，游客可以在互動屏幕前以手代筆，臨摹千古名帖。西安博物院已構(gòu)建全國首個博物館實景MR交互系統(tǒng)。張丁所觀察的“大空間XR/AR數(shù)字體驗、數(shù)字文創(chuàng)收藏品等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)”，正是這條賽道的先聲。

新賽道之三，從“館舍天地”到“城市全域場景”。文創(chuàng)正跳出博物館商店，融入城市更新與公共空間。半坡博物館基于與西安東站同處浐河流域、共享白鹿原文化帶的獨特地緣與文脈聯(lián)系，提出共建“博物館文化城市會客廳”的合作構(gòu)想。

一枚讓鐘樓“入戶”的冰箱貼，一匹從石碑“躍入”掌心的戰(zhàn)馬——它們的走紅，是西安文創(chuàng)多年積累的水到渠成，也是新政為行業(yè)厘清賽道、打開空間后的順勢而為。

這場以“授權(quán)改革”為抓手的機制創(chuàng)新，其意義不止于多賣幾件產(chǎn)品。它是對西安市“深化六項改革”中文物保護利用改革與文化體制機制改革的生動實踐，通過制度創(chuàng)新，為沉淀千年的文化資源存量安裝上市場化的“新引擎”。（記者 張瀟）