春節(jié)新玩法

　　除夕24小時內(nèi)，微信紅包收發(fā)142億個，同比增長75.7％，再創(chuàng)新高；QQ24小時紅包參與用戶達3.42億，同樣刷新紀錄。昨天微信團隊和QQ發(fā)布的數(shù)據(jù)刷新了持續(xù)4年“紅包大戰(zhàn)”的最佳戰(zhàn)績。分析認為，以社交為切口的電子紅包后續(xù)將持續(xù)切分移動支付市場，并帶動涵蓋三、四線城市及農(nóng)村市場的“社交經(jīng)濟”增長。

　　新技術促“紅包熱”升級

　　“今年春晚演什么了？忙著刷屏搶紅包，一抬頭春晚快結束了……”有人除夕夜在微信朋友圈發(fā)了這條動態(tài)，很快就得到了幾十個“點贊”認同。

　　發(fā)此信息的林宇文說，今年他特別嘗試了新的“面對面紅包”、“AR紅包”等，為的就是增強和家人的互動�！斑@些新的紅包樣式要求與家人互動、溝通，讓一家人不再是一直各盯各手機、各搶各紅包。”林宇文說，他當天發(fā)了近1200多元的各類紅包，比去年增加了近一倍。

　　和林宇文一樣，不少習慣了“聽春晚、盯手機、搶紅包”的網(wǎng)友今年有了新的選擇。微信、手機QQ、支付寶錢包等移動應用平臺紛紛上線了“LBS＋AR（基于位置與增強現(xiàn)實技術紅包）”、“面對面紅包”等創(chuàng)新“玩法”。

　　微信數(shù)據(jù)顯示，1月27日0時至24時，微信收發(fā)微信紅包142億個，同比增長75.7％；最高峰時段在24時到來時，收發(fā)高峰每秒達到76萬個。QQ數(shù)據(jù)顯示，參與新玩法的用戶數(shù)（去除重復部分）為3.42億，超越去年創(chuàng)下新高。

　　電子紅包迎合年輕人口味

　　盡管此前微信與支付寶均表示“無意掀起紅包大戰(zhàn)”，除夕當天的紅包高增長已表明，今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”看似趨于平靜，實際上較去年是有過之而無不及，特點是更強調(diào)“社交”目的，商家謀求使用新技術，一方面是跟隨熱點，尋找新的市場增長點，另一方面也是為了迎合年輕用戶的喜好。各家平臺更加聚焦細分市場、目標群體，鎖定如“農(nóng)村用戶”、“00后”等細分群體。今年電子紅包更趨于著眼快速的商業(yè)變現(xiàn)。

　　社交經(jīng)濟引領支付業(yè)務創(chuàng)新

　　分析認為，以“電子紅包”等為代表的“社交經(jīng)濟”將在2017年呈現(xiàn)諸多新特征�！吧缃唤�(jīng)濟”將走出“電子紅包”，更多地引領移動支付業(yè)務創(chuàng)新。有專家表示，從今年AR等技術的進入來看，預計未來將有更多基于線下消費場景的創(chuàng)新產(chǎn)品推出，促進移動支付進一步升級。業(yè)內(nèi)將更加聚焦創(chuàng)新業(yè)務形態(tài)。國家互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心最新報告顯示，我國手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模增長迅速，達到4.69億，有50.3％的網(wǎng)民在線下實體店購物時使用手機支付結算。同時，三、四線城市及農(nóng)村市場潛力將得到激活。過去3年的電子紅包已經(jīng)從“集中在白領”，擴展到親朋好友，又因與春晚結合，再次擴大用戶群體規(guī)模。

　　“社交經(jīng)濟”將帶來新的金融創(chuàng)新可能。專家認為，恰如騰訊自身所言，“紅包可能已完成了它的歷史使命”，但它開啟的“社交經(jīng)濟”有著巨大的想象和發(fā)展空間，預計在征信和推廣方面將會率先突破，特別是對于互聯(lián)網(wǎng)消費金融等行業(yè)。