在第31個世界讀書日來臨及首個“全民閱讀活動周”進行之際，當當網(wǎng)正式發(fā)布《2026國民閱讀洞察》報告。該報告依托當當網(wǎng)全域大數(shù)據(jù)，深度分析用戶閱讀行為、場景偏好、品類選擇及地域特征，圍繞“核心閱讀人群是誰、閱讀場景有哪些、購書品類有何趨勢、哪些區(qū)域閱讀熱情最高”四大核心問題，全面解碼國民閱讀生態(tài)，為全民閱讀推廣與圖書行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)參考。
人群洞察：四大核心人群 需求精準細分
報告通過大數(shù)據(jù)分析，明確四大閱讀核心人群，各人群需求呈現(xiàn)鮮明差異化特征。
學生閱讀群體與家庭閱讀群體緊密關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，中小學用書及童書消費占比達50%左右，成為圖書消費的核心支撐。除傳統(tǒng)教輔圖書外，家長更注重孩子的綜合素養(yǎng)提升，聚焦習慣養(yǎng)成、心理健康、眼界拓展及傳統(tǒng)文化傳承類讀物，兼顧孩子成長的實用性與精神性需求。
職場閱讀群體呈現(xiàn)“技能提升+情緒調(diào)節(jié)”雙重需求：一方面聚焦職場技能升級，尤其關(guān)注AI等前沿領(lǐng)域相關(guān)內(nèi)容；另一方面熱衷心理學、投資理財類圖書，既希望通過閱讀緩解職場焦慮，也致力于探索財富增值路徑。實用主義成為該人群閱讀的核心導(dǎo)向。
深度閱讀群體則偏好經(jīng)典文學、歷史通史類內(nèi)容，追求通過閱讀實現(xiàn)思想沉淀與認知提升。這類人群格外注重閱讀的收藏價值，對特裝典藏版圖書需求旺盛，愿意為文化深度與審美價值付費，彰顯對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極致追求。當當網(wǎng)通過與出版方深度合作，打造了《楚辭譯注》等特裝書獨家爆款，進一步契合深度閱讀人群的收藏需求。
場景洞察：六大場景適配需求 閱讀融入日常
對應(yīng)四大核心人群，報告梳理出六大閱讀場景，覆蓋學習、職場、生活、情感等多個維度，呈現(xiàn)“場景化、多元化”特征。
學習場景中，除教輔圖書外，學習方法類讀物成為新熱點�！秾W會聽課 學會考試》等直擊學習痛點的書籍持續(xù)走俏，反映出學生與家長對高效學習的迫切需求。
職場充電場景中，AI相關(guān)圖書迎來爆發(fā)式增長，AI從概念科普轉(zhuǎn)向?qū)嵅俾涞兀禗eepseek實用操作指南》《豆包從入門到精通》等實操類書籍廣受青睞，成為職場白領(lǐng)提升核心競爭力的重要工具。
財富管理場景中，《聰明的投資者》《巴菲特致股東的信》等經(jīng)典讀物歷久彌新，凸顯出市場喧囂下，投資者對長期主義、價值發(fā)現(xiàn)與風險管控的理性追求，希望通過閱讀獲取“以不變應(yīng)萬變”的投資定力。
情緒療愈場景中，實用心理學書籍成為緩解焦慮、構(gòu)筑心理韌性的“心靈解藥”。《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《被討厭的勇氣》等書籍持續(xù)霸榜，精準契合大眾情緒安頓需求�！墩馈返臒徜N反映出讀者從傳統(tǒng)經(jīng)典中構(gòu)建內(nèi)心秩序、儲存情緒能量。同時，當當網(wǎng)聯(lián)合出版社打造的《泥潭》《巖中花述》《我的世界下雪了》等爆款作品銷量亮眼，反映出除心理學圖書外，大眾還通過小說、散文、播客等多元內(nèi)容形式，汲取精神力量、治愈心靈。
親子啟蒙場景中，家長聚焦孩子的習慣養(yǎng)成、情緒管理與人格塑造�！恫ㄎ骱推て铡贰缎∝i佩奇》等書籍熱銷，反映出家長對孩子早期情緒教育的重視；《大中華尋寶記》系列助力孩子構(gòu)建歷史觀與文化認同；《中國家書家訓》的暢銷，則體現(xiàn)出社會快速變遷中，人們對傳統(tǒng)家庭價值的回歸。過去一年，當當網(wǎng)還打造了《從前有座山》《少年游學》矩陣、《大國棟梁》等多款童書爆款，進一步豐富親子閱讀內(nèi)容供給。
輕量化閱讀場景適配碎片化閱讀需求，漫畫成為嚴肅知識“軟性”傳播的重要載體，歷史、詩詞等內(nèi)容通過萌化、輕量化呈現(xiàn)，有效降低閱讀門檻�！度绻麣v史是一群喵》《如果西游是一群喵》等書籍熱銷，印證了知識獲取“趣味化、輕量化”的發(fā)展趨勢。
品類洞察：五大趨勢凸顯 閱讀市場多元化
從過去一年圖書品類銷售數(shù)據(jù)來看，國民購書需求呈現(xiàn)五大鮮明趨勢，彰顯“實用、趣味、治愈、傳承、品質(zhì)”的特征。
一是實用工具化。AI、理財、學習方法類圖書持續(xù)熱銷，反映出用戶希望通過閱讀解決實際問題、提升自身能力的核心訴求；二是輕量化表達。漫畫類圖書快速增長，成為嚴肅知識普及的重要載體，適配碎片化閱讀場景；三是情緒價值化。心理治愈類圖書長期霸榜，成為大眾緩解焦慮、安頓內(nèi)心的重要依托；四是文化回歸化。經(jīng)典名著、國學、家書家訓類圖書持續(xù)走俏，體現(xiàn)出人們在喧囂中追尋穩(wěn)定價值、傳承傳統(tǒng)文化的需求；五是收藏品質(zhì)化。特裝書熱銷，背后是深度閱讀人群從“閱讀”向“收藏”的升級，愿意為文化深度與審美價值支付溢價。
地域洞察：經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域領(lǐng)跑 地域偏好差異明顯
報告同步發(fā)布2026年十大閱讀省份與城市。地域閱讀熱情與經(jīng)濟發(fā)展水平、人口規(guī)模呈現(xiàn)較強關(guān)聯(lián)性，同時凸顯出鮮明的地域閱讀偏好。
省份層面，廣東、江蘇、浙江、山東穩(wěn)居前四，作為我國經(jīng)濟發(fā)達、人口密集的區(qū)域，成為圖書消費量最高的核心板塊。北京、上海位列第五、六位，河南、河北、四川、福建緊隨其后，構(gòu)成全國閱讀熱情較高的十大省份。
城市層面，北京、上海、深圳、廣州穩(wěn)居前四，杭州躋身第五，成都、重慶位列第六、七位，武漢、南京、長沙占據(jù)第八至十位，展現(xiàn)出一線、新一線城市強勁的閱讀活力。品類偏好上，上海在投資理財類圖書消費中位居第一，廣州漫畫類圖書消費排名第三，杭州AI類圖書消費沖進第四，地域閱讀特色十分鮮明。
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