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　　近日，國外網(wǎng)絡(luò)媒體Business Insider發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)的未來》報告指出，消費者在移動互聯(lián)網(wǎng)花費的時間已從4%躍升為20%，再次印證移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已悄然而至。與此同時，報告還指出，移動廣告從2012到2013年已獲得8%的營收增長，遠(yuǎn)超其他數(shù)字廣告模式發(fā)展速度，潛力被廣泛看好。而移動廣告市場依然被付費搜索廣告主導(dǎo)，Google、百度憑借遙遙領(lǐng)先的市場份額繼續(xù)受益于這種趨勢。

　　眼球經(jīng)濟時代：移動廣告潛力巨大

　　根據(jù)《移動互聯(lián)網(wǎng)的未來》報告顯示，美國消費者在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介上花費的時間已不斷減少，甚至對PC端互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注也在2013年下降了6%。消費者唯一愿意花費更多時間的媒介如今已由移動互聯(lián)網(wǎng)取代，2012-2013年消費時間就攀升了8%。

　　山雨欲來風(fēng)滿樓，相比用戶的注意力發(fā)生轉(zhuǎn)移的速度，廣告主的步伐尚顯緩慢。從報告中可以看到，與消費者關(guān)注轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)不同步的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告支出卻呈現(xiàn)相對滯后的狀態(tài)。但在當(dāng)今這個眼球經(jīng)濟的時代，消費者的關(guān)注點在哪，就意味著廣告將被投放在哪，移動廣告的浪潮正在來襲。

　　報告顯示：美國消費者在移動媒介上花費的時間顯著高于其他媒介，消費者在移動端花費時間達(dá)到12%，但廣告主的在移動端的廣告支出卻僅有3%，此外，移動廣告的CPM（每千人展示成本）也大大低于PC端的成本，僅為PC端的1/5。

　　可是數(shù)據(jù)同時也顯示，美國用戶在移動端的廣告支出增長勢頭卻非常迅猛，以北美地區(qū)為例，其人均廣告支出從2011年的4.5美元增長到了2012年的9.2美元，漲幅超過100%。

　　移動廣告營收由付費搜索廣告主導(dǎo)

　　BI報告中還顯示，全球移動廣告營收情況中，付費搜索廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，其在全球移動廣告營收所占比例超過50%。而付費搜索廣告份額與移動搜索市場的占有份額息息相關(guān)， Google、百度這樣的搜索巨頭正是這一趨勢的獲益者。

　　市場研究機構(gòu)eMarketer市場數(shù)據(jù)同樣證實，美國移動搜索將進入一個發(fā)展的快車道，市場規(guī)模在今年底將達(dá)到90億美元，2015為129億美元，2016年為172.5億美元，2017年為216億美元，而2018年則為264億美元。目前谷歌在移動端搜索市場份額為95%(其桌面搜索市場份額為67%)，如果谷歌移動搜索優(yōu)勢在未來五年穩(wěn)步增長的話，他從搜索領(lǐng)域獲得的營收將出現(xiàn)近60%的增長，移動搜索正式成為“當(dāng)家花旦”。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在中國。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《2013年第4季度中國移動搜索市場季度監(jiān)測》顯示，2013年第4季度百度移動搜索以72.1%大幅度領(lǐng)先其他競爭對手。與Google移動廣告營收方式如出一轍，百度Q4移動收入比例突破20%，其中移動搜索占大部分，而Q2的時候這一數(shù)字才剛突破10%。分析人士認(rèn)為，憑借著付費搜索廣告在移動廣告營收中的主導(dǎo)作用，擁有領(lǐng)先移動搜索市場份額的Google、百度，將繼續(xù)主導(dǎo)著世界移動廣告的未來。